SHEIN е „нарастваща заплаха за американските специализирани търговци на дребно“, казва UBS

Китайският търговец на бърза мода SHEIN се превърна в „най-изтегленото“ приложение за пазаруване в САЩ, според Global App Monitor на UBS Evidence Lab, както и „най-търсеният търговец на дребно на [облекло] в САЩ“

Основан през 2008 г., онлайн търговецът на дребно на евтини дрехи, продукти за красота и начин на живот се превърна в световен феномен в ерата на TikTok. SHEIN нарасна от оценка от 15 милиарда долара през 2020 г. до сега се оценява на 100 милиарда долара в неотдавнашен кръг на финансиране, WSJ съобщава.

Силният импулс с потребителите „обяснява голяма част от увеличението на оценката“, пишат анализатори на UBS. „Данните също ни карат да вярваме, че SHEIN е основна и нарастваща заплаха за търговците на дребно в САЩ“ като American Eagle (ОИО), Abercrombie & Fitch (АНП), Urban Outfitters (УРБН), Виктория Сикрет (VSCO), Дупката (GPS) „както и универсални магазини и търговци на дребно на отстъпка.“

Въпреки че няма мрежа от физически магазини, SHEIN е марка № 1 в TikTok и се оказа огромен успех сред поколение Z. Сайтът за електронна търговия е вторият любим уебсайт за пазаруване сред тийнейджърите (след Amazon) за последните две години, според полугодишното издание на Пайпър Сандлър Проучване от поколение Z.

Силата на търговеца на дребно с по-млад потребител идва от използването на социалните медии по-добре от много от неговите конкуренти.

Последователите на TikTok на SHEIN се увеличиха със 162% на годишна база. Търговецът на дребно има 1060% повече последователи от Macy's (M), според TikTok Tracker на UBS Evidence Lab и това е довело до 19% повече търсения в Google, отколкото Macy's през май.

Проучване на UBS сред 7,500 потребители в САЩ, Обединеното кралство, Германия, Китай, Япония, Южна Африка и Австралия установи, че средният потребител на SHEIN е жени, по-млади и с по-ниски доходи. Потребителите на сайта са склонни да купуват ежедневни облекла и бельо/спално облекло.

Основната причина, поради която клиентите от САЩ пазаруват SHEIN, е достъпната му цена, се казва в проучването. Сайтът увеличава отстъпките до границата, предлагайки блузи за $2.90 или комплект пижама за по-малко от $15. Други причини, поради които потребителите са привлечени от сайта, според проучването, са неговият „стил, който ми подхожда“ и „модерни дизайни“.

Историята продължава

SHEIN преследва агресивен, управляван от данни „бърз моден“ бизнес модел, който направи марката популярна сред чувствителните към цените потребители, но също така предизвика критики за огромния си отпечатък върху околната среда. Това представлява огромно предизвикателство за стремежа на индустрията към устойчивост, както и за конкурентите.

„Продължаваме да вярваме, че цените на акциите на [специализираните търговци на дребно] ще останат под натиск“, пишат анализаторите на UBS, цитирайки инфлацията, пазарните настроения и забавянето на продажбите. „SHEIN представлява друг недооценен попътен вятър, който влияе негативно върху печалбите за публичните компании на Softlines, според нас.“

Дани Ромеро е репортер на Yahoo Finance. Следвайте я в Twitter @daniromerotv

Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance

Изтеглете приложението Yahoo Finance за ябълка or Android

Следвайте Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, и YouTube