Шепърд Смит, един от най-талантливите телевизионни водещи на новини, никога не е бил подходящ за CNBC

Когато Шепърд Смит обявен в 2019 че той напуска Fox News Channel, беше голяма изненада. Смит направи съобщението в края на следобедната си емисия новини Репортаж на Шепърд Смит, и новината очевидно изненада колегата му Нийл Кавуто, който започна шоуто си с думите „уау“, а след това, след пауза за няколко секунди – цяла вечност по телевизията на живо – каза „Аз съм Нийл Кавуто и като теб, аз“ Аз съм малко зашеметен и малко с разбито сърце“, каза Кавуто. Няколко мига по-късно Джон Робъртс, репортаж от Белия дом, каза, че като чул новината за излизането на Смит, се почувствал като „блъснат от влак на метрото“.

Когато CNBC обяви днес, че ще отмени вечерното предаване на Смит, това не беше шок. Ако не друго, усети се неизбежно. От момента, в който CNBC обяви, че е наела Смит да води вечерна новинарска емисия, имаше усещане за Шеп Смит? В CNBC? Чакай, защо? Как трябва да работи това? Ще го подложат ли между Mad Money и Shark Tank?

Проблемът не беше Смит. Един от най-талантливите водещи на извънредни новини в телевизията, Шеп Смит можеше без усилие да отразява важни новинарски истории, често работейки на живо само със собствения си опит като журналист и снимки на живо от хеликоптер, както направи, когато излязоха новини, че ФБР е имало „ нахлу в дома на бившия президент Доналд Тръмп във Флорида. Смит нямаше много информация, но все пак да го гледам беше завладяващо – малко водещи можеха да изпълнят този вид жестоко изпълнение толкова лесно:

Проблемът беше следният: когато излязат огромни истории, кой ще се сети да се обърне към CNBC за предаване на живо? Когато CNBC обяви, че е наел Смит през 2020 г. това очевидно беше отклонение. Съобщение, че мрежата иска да привлече зрители отвъд Уолстрийт. Председателят на CNBC по това време, Марк Хофман, каза, че наемането на Смит е просто безсмислено: „ние се стремим да предоставим вечерна програма, която по някакъв малък начин търси сигнала в целия шум“, каза Хофман. „Развълнувани сме, че Шеп, който изгради кариера в честна борба за намиране и съобщаване на фактите, ще продължи преследването на истината в CNBC.“

Съобщава се, че CNBC е похарчила милиони за Смит, като му е построила студио и го е наела за шоу екип. Но Новините с Шепърд Смит не намери „сигнала в шума“, толкова много, колкото беше изгубен сред продължаващия шум от Fox News, който се движи към рейтинги, печелят след рейтинги, и MSNBC и CNBC, които го бутат за второ място. Във виртуалната новинарска пустиня на извънпазарното работно време-CNBC талантът на Смит беше пропилян.

Отпадането, за да гледате новинарската емисия на CNBC на Смит, понякога се чувстваше объркващо: дали беше бизнес шоу, което се простира да прави национални новини? Или беше национална новинарска емисия, която се разтягаше твърде много с бизнес новини? Ако сте уловили един от онези моменти, когато Смит прави извънредни новини на живо, ще си помислите „това е страхотно, трябва да го гледам по-често“, но ако сте уловили шоуто в вечер с по-малко драма, може да си помислите че нещо просто не щракаше.

Известно е, че е трудно да накараш зрителите да променят навиците си в телевизията и за хора, които все още не са били приковани към CNBC по време на пазарните часове, препятствието да разберат къде CNBC седи в кабелната им линия очевидно е било твърде голямо.

Днес новият лидер на CNBC, KC Sullivan, стана ясно че мрежата ще измести фокуса си обратно към бизнеса. „Трябва да продължим да инвестираме в бизнес новинарско съдържание, което предоставя на нашата аудитория разбиране за сложните развития на световните пазари и последиците за институциите, инвеститорите и хората“, каза Съливан. „Във времена на промени и несигурност нашето място в живота на онези, с които се докосваме в ефир, онлайн и лично, става още по-ясно и по-съществено.“

Когато Смит отписан от Fox, каза той, „надявам се, че фактите ще победят, че истината винаги ще има значение, че журналистиката и журналистите ще процъфтяват“. В кабелните новини журито все още не е наясно дали журналистиката процъфтява, но едно нещо е ясно: ако Смит се премести в мрежа като CNN - бързо превключвайки предавките обратно към твърдите новини и далеч от мнението - ще бъде сигурен залог, че Смит може отново да бъде там, където трябваше да бъде през цялото време: в центъра на голямата новина, правейки това, което умее най-добре.