Shonda Rhimes, други създатели недоволни от новите реклами на Netflix по средата на видеоклипа

Шонда Раймс, мощният продуцент зад „Бриджъртън“ и „Изобретяването на Анна“, е сред редицата водещи, създатели и писатели, които са изразили недоволство от Netflixрешението на да включат реклами по средата на видеоклипа в съдържанието си, според хора, запознати с въпроса.

Тревър Мейси и Майк Фланаган от Rhimes и Intrepid Pictures са сред група създатели, които казаха на ръководителите на Netflix, че смятат, че рекламите прекъсват тяхното разказване на истории, казаха хората, пожелали да не бъдат назовавани, тъй като дискусиите са частни. Netflix каза на създателите, че няма да споделя приходи от реклама с тях, казаха хората.

Netflix не е първият стриймър, който има ниво, поддържано от реклами. Но използва предишното си отвращение към рекламите като маркетингов инструмент, за да помогне за сключване на сделки с творци. Rhimes подписа многогодишен договор с Netflix през 2021 г. за ексклузивно създаване на съдържание за услугата за стрийминг. Когато подписа сделката, Netflix имаше твърда политика да не включва реклама в неговото програмиране, дългогодишен принцип на съоснователя и съизпълнителен директор Рийд Хейстингс. И Rhimes, и Netflix отказаха коментар.

Netflix пусна на по-ниска цена рекламно поддържана услуга в САЩ и други страни тази седмица. Netflix взе решение да предложи ниво, поддържано от реклами, тъй като приходите и растежът на абонатите се забавиха, съвпадайки с края на глобалната пандемия от коронавирус. Нетфликс има около 223 милиона глобални абонати.

Ръководителите на Netflix са казали на създателите, че внимателно са поставили реклама по средата на видеоклипа на интервали, които имат смисъл с сюжета на всеки епизод, според хора, запознати с въпроса. Те също така казаха на създателите, че не очакват толкова много хора да се регистрират за основното рекламно ниво в сравнение с абонатите, които няма да плащат за реклами, казаха хората.

„Използваме нашите вътрешни екипи за маркиране на съдържанието основно, за да намерим тези естествени точки на прекъсване, така че да можем да доставим рекламата в най-малко натрапчивата точка“, каза оперативният шеф на Netflix Грег Питърс през октомври.

Все пак няколко създатели не са доволни от обясненията. Intrepid Pictures прави филми и сериали на ужасите за Netflix. Те са особено лоши за вмъкване на реклами, защото убиват натрупването на напрежение. Един 50-минутен епизод от „The Haunting of Hill House“ на Intrepid се състои от пет дълги единични кадъра.

Този епизод, шестият от поредицата („Две бури“), сега е прекъснат от три едноминутни рекламни паузи, съставени от три реклами всяка, в ниво от $6.99. Една от основните причини Intrepid подписа изключителна цялостна сделка с Netflix през 2019 г беше пълното избягване на рекламата от стриймъра, според хора, запознати с начина на мислене на компанията. Говорител на Intrepid отказа коментар.

Не всички творци са разстроени от Netflix. Райън Мърфи, който подписа 300 милиона долара с Netflix през 2018 г, изработва епизодите на своя сериал в три действия, което води до лесно поставяне на реклами, според човек, запознат с работата му. Скот Франк, съ-създател на "The Queen's Gambit", също не се е оплакал, според човек, запознат с неговото мислене.

Гилдията на режисьорите на Америка и Гилдията на писателите на Америка отказаха коментар за тази история.

Разделянето на приходите от реклами, особено реклами, които прекъсват потока на разказване на истории, може да бъде начин да се успокоят раздразнените творци, които смятат, че Netflix е променил правилата по средата на играта. Но Netflix няма да направи това, според хора, запознати с въпроса. Netflix притежава оригиналното си програмиране и може да вмъква реклами където и когато пожелае, като дава на създателите малко лостове, освен да изразяват оплаквания.

Все пак други медийни и развлекателни компании избягват проблема с прекъсващите реклами или се съгласяват да споделят приходи в някои случаи. Warner Bros. ОткритиеHBO Max на HBO реши да не включва реклама по средата на видеоклипа в програмите на HBO, за да избегне проблема с прекъсването на престижните програми. Когато HBO е продавал предавания на линейни кабелни мрежи в синдикация, като например когато „Семейство Сопрано“ е излъчен по A&E, създателите са имали възможност да участват в споделянето на приходите, според човек, запознат с въпроса. Говорител на HBO отказа коментар.

Някои създатели, които са създали съдържание изключително за Disney+, също имат права да участват в споделянето на приходите от реклама, в зависимост от договорния език, според лице, запознато с Disneyполитиките на. Но за разлика от Netflix, Disney притежава линейни кабелни мрежи, които в крайна сметка биха могли да излъчват програми на Disney+ с реклами. Говорител на Disney отказа коментар.

-CNBC на Сара Уитън допринесли за тази статия.

ГЛЕДАЙТЕ: Netflix стартира базиран на реклами абонаментен план