Броят на купувачи достигна рекорд през уикенда Черен петък, казва търговска група

Рекорден брой ваканционни купувачи – 196.7 милиона – се стичаха обратно в магазините и търсеха оферти от Деня на благодарността до Кибер понеделника, според проучване на Националната федерация на дребно, което проследява числото за лично и онлайн пазаруване.

Търговската група не оцени разходите през уикенда, но заяви във вторник, че продажбите за целия празничен пазарен сезон са на път да изпълнят прогнозата си. Това предвижда празничните продажби ще нараснат с 6% до 8% от миналата година до между $942.6 милиарда и $960.4 милиарда. Част от това увеличение ще дойде от почти четири десетилетия висока инфлация.

Националната федерация на дребно определя празничния сезон като 1 ноември до 31 декември. Прогнозата за продажбите изключва разходите в дилъри на автомобили, бензиностанции и ресторанти.

Купувачите са похарчили средно около $325 за покупки, свързани с празниците през уикенда. Това е по-високо от средното за миналата година от 301 долара.

Изпълнителният директор на NRF Мат Шей каза, че най-големите изводи от уикенда са, че американците са нетърпеливи отново да пазаруват лично и че са гладни за големи изгодни сделки. Повече от 122.7 милиона души са посетили физическите магазини през уикенда, което е скок от 17% спрямо 2021 г.

Тъй като инфлацията удря портфейлите на американците, каза той, повишенията се превърнаха във важен мотиватор.

„Потребителите са навън да пазаруват, но те пазаруват, когато видят оферти и когато получат промоциите, които отговарят на това, което търсят, и така можете да ги ангажирате, но трябва да предоставите стойност и цена“, каза той в разговор с репортери.

Въпреки това търговците на дребно са предпазливи по отношение на перспективите си за ваканцията, особено когато семействата усещат щипката на инфлацията. Walmart говори за клиентите, които пропускат дискреционните артикули и търгуват с по-евтини протеини като хот-дог и фъстъчено масло. Цел намали прогнозата си за празничното тримесечие. И Best Buy каза, че клиентите са имали по-голям интерес към пазаруване по време на разпродажби.

Досега обаче данните от Adobe Analytics показват, че онлайн разходите са достигнали рекордни стойности в ключовите дни по време на празничния уикенд за пазаруване. Продажбите в Черния петък са нараснали с 2.3% до 9.12 милиарда долара, а продажбите в Кибер понеделник са се увеличили с 5.8% до 11.3 милиарда долара, според компанията, която следи продажбите на уебсайтовете на търговците на дребно.

Средно потребителите казаха в проучването на NRF, че са приключили наполовина с празничното пазаруване. Това означава, че търговците на дребно могат да очакват повече покупки през следващите седмици, каза Шей.

NRF заяви във вторник, че броят на купувачите през празничния уикенд е надминал миналогодишната активност от 179 милиона през същия период на миналата година. Групата, която започна да проследява тази цифра през 2017 г., прогнозира активност от 166.3 милиона за тази година.

По-голямата активност и рекордните разходи през този празничен сезон може да са резултат от различни фактори. Това може да показва, че потребителите са склонни да купуват – но само ако артикулите са с голяма отстъпка. Това също може да сигнализира за връщане към графика за празнично пазаруване отпреди пандемията, като хората съсредоточават купуването на подаръци около Черния петък и във финалния спринт преди Коледа.

Или може да предвещава по-предизвикателна 2023 г. Ако американците финансират пазаруването, като намаляват процентите на спестявания и натрупват големи салда по кредитни карти или чрез „Купете сега, плащайте по-късно“, това може да ги остави с по-малко за харчене през следващите месеци.

Националната федерация на търговията на дребно, основна търговска група, зае възходяща позиция по отношение на потребителските разходи - казвайки, че силният пазар на труда е насърчил американците да продължат да харчат.

Шей също се отърси от опасенията за рецесия във вторник, но призна друг риск за търговците на дребно: заплахата от железопътна стачка. Въпреки че търговците на дребно може да имат по-голямата част от празничните си стоки, той каза, че спирането на работата може да бъде удар върху доверието на потребителите.

„Смятаме, че ваканционният сезон би бил най-лошият възможен момент“, каза той.

− Ани Палмър от CNBC допринесе за този доклад.