Shoreditch Ski Club предлага еко връхни дрехи с отношение

Като бивш креативен директор на острата британска марка All Saints, Уил Бийдъл знае нещо или две за облеклото с отношение. Неговата колекция от връхни дрехи Shoreditch Ski Club изглежда толкова добре по склоновете на Аспен или Гщаад, колкото и в квартала на Източен Лондон, откъдето носи името си.

Етикетът е направен устойчиво, което допълнително го отличава от много от марките за ски и апрески. „Толкова много от марките, които празнуват зимата и алпийската култура, не зачитаха околната среда и не произвеждаха устойчиви дрехи“, каза Бийдъл. Освен това те ги правеха по начин, по който имаха смисъл само в алпийска среда.

„Това, което искахме да направим, беше да създадем продукт, който да говори на авангардната общност на нашия дом в Източен Лондон и тази особено оживена пресечна точка на мястото, където живеем и сме работили толкова много години, и да го свържем с продукт с технически характеристики, който би работа на пистите, а също и в Ню Йорк или Лондон.

„Това е първоначалното вдъхновение, да намерим нещо, което има и икономия на цели, така че да не е необходимо човек да има шест различни палта“, добави Бийдъл. „Човек може просто да намери едно-единствено парче, в което да се влюби, и то ще работи навсякъде, от най-модерните улици на Източен Лондон до най-амбициозния алпийски курорт.“

Визуалният език на Shoreditch включва хардуер и X-шевове, които имат издръжливост. Съчетани с уникални силуети, зашеметяващите стилове на марката имат вградена производителност. „Работихме усилено върху това, така че да е диференцирано, а не заради неонови цветове“, каза Бидъл.

Якетата Shoreditch puffa са направени от пластмасови бутилки след употреба. Във всяко яке има еквивалент на 10 пластмасови бутилки, каза Бийдъл и добави: „Няма пера, нито пух. Освен че има 10 пластмасови бутилки във всяко яке, пухчетата ще ви затоплят до минус 10 градуса.“

Beedle каза, че компанията е много фокусирана върху съзнателното разработване на продуктите. „Джърсито или памукът са органични и ние използваме рециклиран бамбук за нашите клинове“, каза той. „Партнираме си с една от най-добрите фабрики за кожа в света, за да създадем рециклирана кожа, която се сглобява от производството след облеклото. Нашите стриги не се отглеждат за мода. Има ангажимент към рециклирана кожа, рециклирано бамбуково трико и рециклирани пластмасови бутилки в пухкавите якета.“

Цените варират от по-малко от $1,000 до $3,000, като по-голямата част от якетата са под $1,000. Повечето от овчи са на цена под $2,000, а рециклираните кожи са под $1,000.

Потребителите търсят ли устойчивост във връхните дрехи? „Бих искал да мисля, че те търсят това, но това, което искаме да направим, е да предложим нещо, което е напълно диференцирано по дизайн“, каза Бийдъл. „Ако стартирахте компания днес, как бихте могли да не я направите напълно устойчива, как бихте могли да не я направите по-добра. Това са съображенията, които имах в ума си, когато започнах да създавам проекта.

„Как трябва да изглежда марката, каква е нашата отговорност да направим нещо, което е наистина диференцирано, възможно най-гъвкаво, възможно най-ефективно и да предостави възможно най-добрата стойност на клиента“, каза Бийдъл. „Голяма част от това е да бъдеш устойчив, но и да бъдеш визуално диференциран, никога да не правиш компромис с естетиката и никога да не правиш компромис с чувството за готина, това отношение. Някои хора търсят [устойчивост]. Други хора просто търсят готино палто.“

Beedle се вдъхновява от „жените около мен, какво носят и какво пазаруват и какво ми казват“, каза той. „Моята общност винаги е гласна за това, което искат и имат нужда. Също така, тъй като станах по-наясно с това и направих проучване, с нашия опит в производството в продължение на толкова много години, имаше творчески решения, достъпни за нас. Мисля, че отговорите са там, ако искате да отидете и да ги намерите.

Изскачащ магазин, който тества теориите му, беше толкова успешен, че „се разпродаде веднага“, каза Бидъл. „Хората имаха апетит за нещо ново. Впоследствие вземането, което получихме от много от най-добрите магазини в света, ми казва, че все още има този апетит. Когато виждаме модели и знаменитости, които са станали верни фенове на марката, това ми казва, че сме на прав път.”

Бела Хадид, Хуанг Джон-хо от „Squid Game“, Ева Чен и Карли Клос са фенове и списъкът продължава. „Това, което разбирам от всички тези жени е, че всички имат много силна идентичност, всички имат много силна цел и всички представляват различни характери. Това е тази широта на привлекателността, която ни успокоява като марка, че можем да обличаме всички тези жени.”

Бийдъл е скиор, но „не толкова добър, колкото би трябвало“, каза той. Колекцията му не е функционална само на склоновете. Все повече и повече той забелязва, че в Европа се появява апрес ски култура. „Имаше възможност да направим нещо по-готино в това пространство“, каза той. „Тук влязоха в действие луксозните обувки и много от нашите хибриди се появиха, тъй като хората искаха да носят неща и в контекста на апрески, което сега се превърна в огромна част от нашия бизнес.“

Beedle притежава по-голямата част от Shoreditch. В началото на тази година малък кръг на финансиране донесе „наистина страхотна комбинация от ангели от света на технологичната мода и също така знаменитости“, каза той. „Имаме наистина невероятна малка група поддръжници и инвеститори.“

Колекцията се продава в Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix и Neiman Marcus в САЩ, Selfridges and Browns във Великобритания, Lane CrawfordCRD.A
в Азия и Net-a-Porter.

Beedle каза, че самостоятелен магазин, собственост на компанията, не е част от плана в момента. „Имаме страхотно най-високо ниво от ключови клиенти“, каза той. „Това, което направихме успешно, са няколко изскачащи прозорци. Направихме изскачащ прозорец в Selfridges, където бяхме в международната дизайнерска зала до Prada и Gucci. Направихме подобна инсталация с изскачащ прозорец в Nordstrom в Манхатън и в момента имаме такава в Сеул, Южна Корея в Tom Greyhound.

„Ние обичаме да създаваме този фокусиран момент, тази фокусирана инсталация по уникален начин и ще продължим с магазините да правим това по интересни начини“, каза Бидъл. „Постоянните търговски площи все още не са в нашия списък със задачи. Чувстваме, че имаме много други възможности и вълнуващи проекти, но разбира се, никога не казвай никога. Току-що стартирахме нашия собствен сайт за електронна търговия през октомври, който има изключителни стилове и видяхме страхотно сцепление с това.

„Имаме наистина фантастична гъвкавост като марка“, каза Бийдъл. „Все още сме малки и пъргави. Имаме апетит да слушаме и да се учим от нашите клиенти. Със сигурност проучваме всеки начин, по който можем да отговорим на нуждите на нашите клиенти. В момента рекламираме органично с най-добрите момичета, носещи марката, и най-набитите, които я носят.“