Симон Ашли и Диет Парата си партнират с Джони Уокър

Johnnie Walker току-що стартира нова инициатива - в партньорство със Simone Ashley и Diet Paratha, насочена към извършване на положителни промени в южноазиатската общност в Обединеното кралство.

Въпреки че има много аспекти на кампанията „Смели стъпки“, тя ще води със състезание за популяризиране на наставническата програма „Фамилно дърво“ на Diet Paratha, заедно с кратък филм с творческо ръководство от Simone Ashley, Anita Chhiba (основател на Diet Paratha) и режисьор Каджал.

„Горда съм да се присъединя към Анита, Каджал и екипа на Johnnie Walker, за да повдигна общността, от която съм част – и да държа вратата отворена за хората, които следват“, казва Ашли. „Бях привлечен от инициативата „Смели стъпки“, тъй като познавам силата да виждам други, които изглеждат като мен на масата и в стаята.“

За да започнете, кандидатите са поканени да изпратят дизайн за ограничено издание на бутилка Johnnie Walker Black, вдъхновено от техния собствен творчески израз.

След това печелившият дизайн ще бъде оживен, като печелившият кандидат ще получи £5,000, които да вложи в творческата си практика през 2023 г., както и ексклузивно наставничество 1-на-1 с арт директора Ману Пилай.

„Силата на кампании като Bold Steps надхвърля визуалната оптика“, казва Чиба. „Не само, че кампанията беше ръководена от екип от таланти от Южна Азия, но проектът продължава да създава възможности за по-широката общност на Diet Paratha от бъдещи творци.

„Освежаващата подкрепа на Johnnie Walker предлага истинско съюзничество – Bold Steps вдъхновява, отдава уважение и предоставя стойност, за да помогне за развитието на нашите хора. Това е еталон за участие на марката и вида участие, което трябва да бъде предпоставка който и да е марка при работа с маргинализирани таланти, общности или организации, особено през 2023 г.“

Johnnie Walker ще продължи да подкрепя програмата за наставничество на Diet Paratha Family Tree през 2023 г., с наставничество за още пет лица.

Участието на партньори като БриджъртънSimone Ashley на е важен показател за кампанията също, на фона на исторически слабото творческо представителство на британската южноазиатска общност в масовата култура в Обединеното кралство.

Въпреки че е най-голямата малцинствена група в Обединеното кралство, съставляваща малко под 7% от населението на страната, групата е слабо представена на екрана, съставлявайки само 4.8% от екранните актьори, водещи и телевизионни звезди, като много от актьорските роли или изчезват на заден план, или изобразяват неавтентични и стереотипни герои.

Разбира се, тази тенденция се отразява в широка част от творческите индустрии - от модата до филма.

Можете да участвате в състезанието и да видите пълните правила и условия на dietparatha.com.