Основателят на SM Entertainment Лий Су-ман за бъдещето на K-pop, управлението на бизнеса

Изминаха повече от 3 десетилетия, откакто Soo-man Lee основа SM Entertainment, една от южнокорейските музикални агенции, известна с това, че носи K-pop на света.

Развлекателната компания, първоначално основана като SM Studio през 1989 г. стана един от първите, които дадоха тласък на глобалната вълна Hallyu - по-известна като корейската вълна.

Но музиката на Лий не винаги се основава на корейската поп музика.

„Станах певец, когато бях на 19. Въпреки че бях известен, осъзнах, че публиката беше наистина тиха, когато пеех, защото пеех народни песни“, каза той пред CNBC Чери Канг в интервю за The CNBC Conversation.

„Но когато чуждестранни групи идват в [Южна Корея, за да] свирят, те напълно превземат сцената и феновете полудяха. Когато отидох да видя концерта, изглеждаше, че феновете бяха по-ентусиазирани, отколкото на моя“, каза Лий, който е основател на компанията.

Лий каза, че тогава е започнал да мисли как да пренесе поп музиката на Южна Корея в света.

„Докато учих в САЩ, научих много и реших, че би било хубаво да рекламирам корейски песни и певци в чужбина. Това е началото [на SM Entertainment].“

През годините 70-годишният разработи система, която той нарича „културна технология“ — чрез която набира и подхранва таланти по систематичен начин на кастинг, обучение, продуциране и управление.

Системата стои зад продукцията на песните на най-добрите K-pop групи на SM Entertainment — като Super Junior, Girls' Generation и Red Velvet. 

„Има писмен наръчник за „културни технологии“ някъде в офиса ми“, каза той, обяснявайки, че съчетава култура и технология по „логически формулиран“ начин.

„Наръчникът ще позволи на служителите да се учат и да предават „ноу-хау“ от него. Тъй като съм инженер, това трябва да се разбира от логиката. Излага формули“, каза Лий, споделяйки, че има магистърска степен по компютърно инженерство.

„Така че мога да кажа, че съм по-скоро инженер, отколкото артист.“

Въпреки че музиката на SM Entertainment продължава да става глобална, Лий казва, че е важно непрекъснато да правим иновации и да оставаме пред конкуренцията в музикалната индустрия.

„Трябва да бъдем на това ниво от световна класа и се фокусираме върху това, което липсва и какви разграничения можем да направим“ от другите жанрове музика, каза той пред CNBC.

Лий работи с продуценти и автори на песни от Обединеното кралство и САЩ по акомпанименти, песни на песни, барабан и бас, които той адаптира към южнокорейската и азиатската култура.

Що се отнася до значението на влиянието на Китай в K-pop индустрията, Лий признава, че парите ще имат „мощно влияние“, но каза, че остава уверен, че творчеството, което идва от продуцирането, ще има „безкрайна стойност“.

Въпросът за психичното здраве е нещо, което остава във фокуса на неговата компания, казва Лий.

„„Бъдете смирени, бъдете добри и бъдете любовта“ е това, на което учим нашите таланти и хора в SM … Нещата са много по-добри сега и глобалните управляващи компании се опитват да научат за това.“

Лий също каза, че компанията му „ги свързва със съветници и лекари, за да могат да получат помощ по всяко време. Може да нямаме същите икономии от мащаба като CNBC, но научихме, че тези неща са много важни.“

Що се отнася до бъдещето на K-pop, „Мисля, че метаверсия това, за което всички говорят в наши дни, е бъдещето“, казва Лий.

SM Entertainment създаде свят на метавселената, наречен SM Културна Вселена, и стартира първия си момичешка група metaverse, Aespa през 2020 г. Групата се състои от четирима членове от реалния живот – Карина, Уинтър, Нинг Нин и Жизел – и съответните им виртуални двойници.

„SM Entertainment изгражда „Play-2-Create“… хората могат да открият своята творческа страна и да творят в метавселената. Те ще осъзнаят: „О, аз мога да създавам. Мога да правя музика. Мога да създавам танцови движения. Мога да правя дрехи. Мога да стилизирам артисти.“

За да реализира концепцията „Play-2-Create“, компанията си партнира с компании от метавселената като Пясъчната кутия по-рано тази година.

Играчите могат да създават NFT и игри около „K-съдържание“ в SMTOWN LAND, виртуална земя в The Sandbox под SM Entertainment. NFT са незаменими токени, които са уникални цифрови активи, като произведения на изкуството и спортни карти за търговия, които се съхраняват с помощта на блокчейн технология.

Лий вярва, че всяка страна може да създаде нещо толкова успешно като K-pop, но метавселената ще бъде ключова.

„Не можете да създадете жанр, като копирате K-pop. Всеки ще го гледа като K-pop. Сега трябва да го покажете в метавселената.“

„Мисля, че просто трябва да позволим на феновете да станат производители и потребители едновременно. Нека създават... Младите хора ще изпитат огромното удовлетворение от създаването и в крайна сметка ще създадат огромно количество интелектуална собственост и съдържание.“

За онези, които се стремят някой ден да станат K-pop артисти, Лий дава следния съвет: „Самооценката е много важна.“

„Без да се гледате в огледалото, нямате представа как ще изглеждате, когато танцувате, дори и да танцувате много силно... Когато можете да видите и почувствате това, което не правите добре, се научавате.“

Не пропускайте: Главният изпълнителен директор на мултимилионната компания Casetify споделя своя бизнес съвет номер 1 „супер подценен“

Като тази история? Абонирайте се за CNBC Направете го на YouTube!