Значи вашата компания иска да бъде LGBTQ+ съюзник? Слушайте GLAAD

В продължение на 37 години GLAAD работи за насърчаване на културната промяна в медиите, в заседателните зали и по целия свят от името на лесбийки, гейове, бисексуални, транссексуални и куиър хора. Сега, в навечерието на месеца на гордостта, най-голямата в света организация за застъпничество на ЛГБТК+ медии пуска ново ръководство за корпоративни лидери как да бъдете истински съюзници на общността.

„Корпоративната отчетност не започва и не свършва с придобивки на служителите и практики за наемане – тя се простира до това как една корпорация харчи своите долари, филантропски и политически“, каза президентът и главен изпълнителен директор на GLAAD Сара Кейт Елис. „Той се простира до начина, по който една корпорация заема публични позиции и лобира срещу законодателството срещу ЛГБТК+, и как подкрепя и лобира за про-ЛГБТК+ законодателство, защото това законодателство въздейства върху служителите и потребителите на ЛГБТК+.”

Както всеки журналист, който се занимава с отразяване на ЛГБТК+ населението, ще ви каже, юни е месецът, в който големите корпорации пораждат дъги върху своите лога, уебсайтове и продукти, включват странни хора в рекламите си и заливат репортери и редактори с изявления за своите 30-дневни ангажираност към общността.

Свободен автор Джеф Тейлър от Шарлот, Северна Каролина, Споделено в Twitter насмешливо препратка към тази годишна традиция миналата седмица:

Някои от тези корпорации дори правят двойно потапяне, дарявайки и за анти-LGBTQ+ каузи, както съм докладвал. Елис отбеляза значителната роля на бизнеса в обществото в съобщението на GLAAD във вторник.

„Корпорациите имат нарастващо влияние, а също и нарастваща отговорност“, каза Елис. Подкрепата на бизнес общността за ключови моменти в борбата за равенство на LGBTQ+, включително равенството на брака в САЩ, и за засилено включване на LGBTQ+ в много политики на работното място беше от решаващо значение за напредването на тези въпроси, но когато започнат маркетинговите кампании на Pride, трябва да напомним на корпорациите какво истинският съюзник е всичко.“

Препоръки на GLAAD за корпоративни съюзници включва най-добри практики за работата на марките през юни и след това. Сред принципите:

• Не се рекламирайте в момента, присъединете се към движението: Върнете се на застъпничеството на ЛГБТК+ и директните услуги с нестопанска цел. Включете служителите на ЛГБТК+ в обявяването на каузите и организациите за подкрепа и включване на държавни и местни организации, както и организации с нестопанска цел, ръководени от и обслужващи транссексуални хора и цветни ЛГБТК+ хора.
• Подкрепете политическата борба. Истинските корпоративни съюзници не даряват на кандидати или избрани длъжностни лица, които въвеждат, гласуват „за“ или по друг начин подкрепят анти-LBGTQ+ законодателство или блокират приемането на про-LGBTQ+ законодателство като Закона за равенството. Разработете критерии за проверка на избрани длъжностни лица и политически дарения чрез оценка на кандидатските платформи и записите за гласуване на ЛГБТК+.
• Включете повече ЛГБТК+ таланти и членове на общността във външни основни и специфични за общността кампании и програми. Компенсирайте таланта на LGBTQ+ за изяви, панели, вътрешни и външни лица на корпоративни събития или панели и за популяризиране на вашите кампании за приобщаване на LGBTQ+.
• Използвайте лостовете и вътрешните ресурси на вашата компания, включително социални медии, маркетинг, връзки с обществеността и правителствена служба, за да говорите срещу местното и националното законодателство срещу ЛГБТК+ и да ангажирате други фирми да направят същото. Говорете и подкрепяйте про-ЛГБТК+ законодателство, когато бъде предложено.
• Подкрепете идеята за Pride 365 и планирайте приобщаващи LGBTQ+ кампании и подкрепа за общността през цялата година, а не само по време на месеца на гордостта.

Тези препоръки идват в тежък момент за тази общност, особено транссексуалните американци.

„Тъй като нашата общност е изправена пред безпрецедентни атаки, тази година бяха въведени повече от 200 законопроекта срещу LGBTQ+ и младежите от LGBTQ+ са в криза на психичното здраве, корпоративното съюзничество може да има реално въздействие и е по-важно от всякога“, каза Елис.

По света организациите провеждат шествия, митинги и паради през целия месец на гордостта, а в много случаи и през друго време на годината, като годишния фестивал на Орландо Излезте с гордост събитие през октомври, което през 2021 г. включва Националния марш за транс-видимост. Ню Йорк традиционно е домакин на най-големия прайд марш в САЩ, организиран от Heritage of Pride. Въпреки това, през 2019 г. отцепнала се група активисти проведоха свой собствен контрамарш, който привлече десетки хиляди по улиците на Манхатън. Те дефилираха в знак на протест срещу корпоративното спонсорство на плувки, които разселиха обикновените хора, и включването на политици и униформена, въоръжена полиция.

Около 50 хиляди души взеха участие в марша, който забрани участието на полиция, политици и корпорации, започвайки от националния паметник на Стоунуол, нагоре по Шесто авеню, завършвайки с митинг на Голямата морава в Сентрал Парк. В отговор на Queer Liberation March на коалицията Reclaim Pride, ръководството на Heritage of Pride гласува миналата година също забрани на униформени въоръжени полицаи да маршируват като група, решение, което от своя страна предизвика нова полемика.

Това, което не направиха обаче, е да отблъснат всякакви корпорации, които дават големи суми пари, за да бъдат включени сред демонстрантите. При издаването на тези препоръки GLAAD предупреждава бизнес лидерите да отделят бюджетите си за други важни начинания извън месеца на гордостта. Една от идеите е да се включат ЛГБТК+ хора и семейства в празнични реклами, като Деня на майката и бащата и други моменти на признание като Месец на чернокожата история, Месец на азиатските американци и жителите на тихоокеанските острови и др.

Други препоръки от GLAAD:

• Потърсете обучение за разнообразие, справедливост, приобщаване и достъпност (DEIA), включително специфични за LGBTQ+ семинари, за себе си и вашите служители, чрез ресурси като GLAAD Media Institute.
• Ангажирайте се с инициативи за набиране на служители, които включват ЛГБТК+ общността, включително работа с транссексуални хора и цветнокожите ЛГБТК+ хора.
• Използвайте срещи с вашия LGBTQ+ ERG, за да научите какви проблеми с LGBTQ+ възникват, когато вашата компания прави бизнес, и да помогнете за формиране на стратегически отговори с подкрепата от външни LGBTQ+ експерти и консултанти.
• Разказвайте автентични и точни ЛГБТК+ истории, като проблясвате на ЛГБТК+ хората и проблемите през цялата година в социалните медии, в редакцията и във вътрешните комуникации, като вземете предвид как тези истории влизат в културен контекст и разговор.

„Пътуването към истинско съюзничество за ЛГБТК+ хората не винаги е лесно, но винаги е важно“, каза Елис. „Очакваме с нетърпение да видим все повече и повече корпорации да засилят играта си и да използват добре препоръките на GLAAD за корпоративни съюзници.“

Прочетете повече за GLAAD и неговата мисия като кликнете тук.