Платформите за социални медии го поставят на гъсто

Приходите от реклами са пари и, трябва да се надяваме, не нещо, което може да бъде толкова лесно измислено или простително погрешно. Потребителските номера са друга история. Всички компании за социални медии изглежда имат свой собствен стандарт за това как измерват своята широта. Докладвайки четири от тях,

Мета платформи

FB -2.56%

едновременно споделя толкова много и все пак толкова малко. Той ви казва колко хора използват приложението му Facebook и неговото по-широко „семейство“ от приложения съответно на дневна и месечна база. Въпреки че най-горещото му предимство в наши дни е Instagram, тези конкретни потребителски номера остават най-доброто предположение.

Още през 2018 г.

Twitter

TWTR -0.18%

казваше на инвеститорите, че ежедневният растеж на активните потребители е „най-добрата мярка“ за успеха му в стимулирането на използването на платформата като ежедневна помощна програма. Но в началото на 2019 г. Twitter въведе нов показател, „ежедневно активни потребители с възможност за приходи“, които определи като тези потребители, които могат да гледат реклами. Новият показател „не е сравним с текущите оповестявания от други компании“, заяви Twitter в писмото си на акционера за четвъртото тримесечие на 2018 г., като отбелязва, че целта му не е да разкрива най-големия ежедневен активен потребителски номер, който може. Това беше удобно: тогава приложението Facebook на Meta изглежда имаше около 10 пъти повече ежедневни потребители, отколкото Twitter.

Щракване Инк

SNAP -1.21%

Snapchat отчита ежедневните потребители, но

Pinterest

PINS -3.21%

не прави. Според годишното му подаване усилията за растеж на Pinterest „понастоящем не са фокусирани върху увеличаване на броя на ежедневните активни потребители и не очакваме повечето от нашите потребители да станат ежедневно активни потребители“. Бихте могли да им отдадете заслуга, че не се опитват да бъдат нещо, което не са, но трябва да си представите, че дневният брой е доста невпечатляващ за компанията, за да се отвори към може би най-плашещото сравнение някога: Подобно на Pinterest, Meta също изчислява средните приходи на потребител с месечни потребителски показатели. В САЩ и Канада Facebook генерира средно повече от $48 на месечен потребител през първото тримесечие; Pinterest генерира $4.98.

В крайна сметка повечето потребителски показатели са малко замъглени, без значение коя компания избере. Twitter заяви в четвъртък, че всъщност неправилно е посочил своите mDAU за 12 последователни тримесечия до края на миналата година, давайки си кредит за множество акаунти, притежавани от един потребител. Разликата не беше особено голяма: Twitter каза, че представлява около 1.9 милиона по-малко монетизируеми ежедневни активни потребители през четвъртото тримесечие на 2021 г., например, от преизчислените общо 214.7 милиона.

По същия начин Meta каза в документация, че през четвъртото тримесечие на 2021 г. около 11% от месечните активни потребители на приложението му Facebook може да са дублиращи се акаунти.

Но малките промени могат да отидат дълъг път на Уолстрийт. Акциите на Pinterest се повишиха с повече от 13% в четвъртък, след като отчетът на компанията за първото тримесечие предполага, че нейните месечни активни потребители може да се стабилизират. След три поредни тримесечия на спадове, Pinterest заяви, че е добавил два милиона активни потребители месечно през първото тримесечие. От друга страна, компанията също така заяви, че месечните й активни потребители към 25 април са 432.9 милиона, което предполага лек спад от отчетената цифра за първото тримесечие от 433 милиона. Pinterest отказа да изясни дали разликата се дължи на закръгляване.

Акциите на Мета паднаха, губи повече от една четвърт от стойността им за един ден, след като компанията заяви, че ежедневните активни потребители на Facebook са намаляли с един милион последователно през четвъртото тримесечие. Но нейните акции скочиха с повече от 17% в четвъртък след печалбите за първото тримесечие, които показаха, че ежедневната активна потребителска база на Facebook се е върнала към последователен растеж, наред с други неща.

Последното тримесечно подаване на Meta започва с разкриване на „ограниченията на ключовите показатели“, по-специално потребителските. Компанията говори за присъщите предизвикателства при проследяването на употребата на своите продукти, като добавя, че изисква „значителна преценка“ и също така е податлива на технически грешки.

По-нататък се отбелязва, че редовният преглед на процесите на изчисление може да доведе до корекции на историческите му данни, които според него обикновено не възнамерява да актуализира, стига промените да попадат в границите на грешките. Въпреки че този марж варира в зависимост от периода и категорията, Facebook заяви, че за своето глобално семейство от приложения обикновено може да се определи като приблизително 3% от месечните активни потребители. На база от 3.64 милиарда през първото тримесечие, това би се равнявало на около 109 милиона потребители. Накратко, няма смисъл акциите да правят големи движения при тримесечни колебания на само един милион потребители.

През последните месеци технологичните компании се превърнаха от спекулативни печеливши до потенциални игри с стойност, като секторът на социалните медии едва ли е изключение. Акциите на Meta, Pinterest и Snap са намалели средно с 41% тази година досега.

Цените вече могат да бъдат доста убедителни - освен ако разбира се не надценявате силно ключовите основи.

Пиши на Лора Форман в [имейл защитен]