Някои пиячи на спиртни напитки започват да намаляват, казва Бийм Сънтори

Производителят на Jim Beam каза, че някои чувствителни към цените пиещи уиски и текила избират по-евтини бутилки, което я прави последната компания, която отбелязва различно поведение сред клиентите с по-ниски и по-високи доходи.

Изпълнителният директор на Beam Suntory Алберт Балади каза пред CNBC, че компанията за спиртни напитки започва да вижда „малко смекчаване“ на категориите супер премиум и ултра супер премиум.

Все пак компанията каза, че финансовите й резултати не са повлияни много от промяната в поведението, тъй като много потребители все още грабват текила от висок клас и други спиртни напитки. През последните години Beam Suntory пренасочи портфолиото си към по-скъпи алкохолни напитки, надграждайки до марки като бърбън Knob Creek и скоч уиски Bowmore.

Това е последната компания, която съобщава за признаци на разделение сред своите клиенти на фона на растящата инфлация и страховете от рецесията. Ръководителите казаха, че потребителите с по-ниски доходи намаляват разходите си, докато купувачите с по-високи доходи продължават да купуват скъпи ресторантски ястия, самолетни билети и коли. Molson Coors, например, каза, че видя повишено търсене както на по-високия клас Blue Moon и Peroni, така и на по-ориентирани към стойността Miller High Life и Keystone Light бири.

За първата половина на 2022 г. собственикът на Jim Beam отчете глобален ръст на нетните продажби от 13%, подхранван от силно развиващите се пазари, включително Съединените щати, Испания, Австралия и Индия. Тъй като компанията е частна собственост, от нея не се изисква да разкрива финансовите си резултати, както много от нейните публично търгувани конкуренти.

Компанията каза, че ръстът на продажбите е повече от два пъти по-голям от ръста на обема на касите, подхранван от нейните по-скъпи бутилки от по-висок клас. Балади каза, че компанията е повишила цените миналата и тази година, а някои марки дори са повишили цените си два пъти още през 2022 г., в зависимост от пазара и силата на категорията. Но той изчислява, че увеличенията все още са по-ниски от общите нива на инфлация.  

Тъй като икономисти и бизнес лидери споделят загриженост за потенциална рецесия, Beam Suntory не се тревожи за бизнеса си. В исторически план спиртната индустрия се справя добре по време на трудни икономически времена.

„Това е нещо, което вероятно ще остане с нас, тъй като потребителите намаляват големите разходи“, каза Балади. „Те вероятно ще искат да се поглезят с малко ежедневни луксове.“

Освен ценова чувствителност, Beam Suntory също видя разлики в географските региони. Компанията каза, че силният туризъм в Испания тази година е довел до растеж в баровете и ресторантите за нейните спиртни напитки. Но търсенето в Полша и Германия отслабна, подхранвано от растящата инфлация и колебливите потребителски настроения, които се отдават на войната в Украйна.

В началото на март Beam Suntory спря доставките за Русия в резултат на инвазията на Кремъл в Украйна и вместо това разпространи много от тези бутилки на други европейски пазари. Миналия месец компанията обяви, че ще напусне страната изцяло, като продаде съвместното си предприятие с Edrington на местния мениджърски екип.