Южнокорейците харчат най-много за луксозни стоки в света

Независимо дали става въпрос за италиански чанти Prada от телешка кожа или класически карирани британски тренчкоти Burberry, южнокорейците харчат най-много за лични луксозни стоки на глава от населението, каза Morgan Stanley.

Инвестиционната банка изчислява, че общите разходи на Южна Корея за лични луксозни стоки са нараснали с 24% през 2022 г. до 16.8 милиарда долара, или около 325 долара на глава от населението. Това е много повече от $55 и $280 на глава от населението, изразходвани съответно от китайски и американски граждани, според оценки на Morgan Stanley.

Луксозните марки също отбелязаха силни продажби в Корея.

Moncler каза приходите си в Южна Корея „повече от двойно“ през второто тримесечие в сравнение с преди пандемията. Richemont Group, собственик на Cartier, каза, че Корея е сред регионите, където продажбите са нараснали с двуцифрени числа през 2022 г, в сравнение както с година, така и с две години.

Докато Prada каза, че блокирането в Китай е допринесло за 7% спад в представянето на търговията на дребно през 2022 г., модната къща заяви, че спадът е „смекчен от силното представяне в Корея и Югоизточна Азия“.

Анализаторите на Morgan Stanley обясниха, че търсенето на луксозни стоки сред южнокорейските купувачи се движи както от увеличаване на покупателната способност, така и от желанието за външно демонстриране на социално положение.

„Външният вид и финансовият успех могат да резонират повече с потребителите в Южна Корея, отколкото в повечето други страни“, пишат анализатори в доклада.

Показването на богатство също е по-социално приемливо в корейското общество. А Проучване на McKinsey установи, че само 22% от респондентите в Корея смятат, че показването на луксозни стоки е лош вкус, в сравнение с 45% от японците и 38% от китайците.

Търсенето на луксозни стоки беше подкрепено и от нарастването на богатството на домакинствата. Данните на Bank of Korea показват, че страната нетното богатство на домакинствата е нараснало с 11% през 2021 г, относно 76% от богатството на домакинствата в Корея е в недвижими имоти, цените за които са се увеличи значително от 2020 г.

Инвестиционната банка също отбеляза, че луксозните къщи са използвали корейски икони, за да катализират допълнително търсенето.

„Почти всички големи корейски знаменитости са посланици на марката на водещите луксозни къщи“, се отбелязва в доклада, като Fendi и актьорът Лий Мин-Хо или Chanel и рапърът G-Dragon.

Dior направи певицата на Blackpink Роуз лице на своята колекция HardWear, за която модната къща каза, че е „много добре приета“ и е удвоила продажбите на линията.

Въпреки това Bain & Company предупреди да не се използват показатели на глава от населението за потреблението на луксозни стоки.

„Луксът по дефиниция не е продукт на масовия пазар“, каза партньорът на Bain & Co Weiwei Xing пред CNBC.

„Бих предложил да се разпределят пропорционално общите разходи за лукс според броя на населението, което е от средната класа и нагоре, което би било по-смислена мярка за отразяване на отношението и потреблението към лукса“, каза Xing, добавяйки, че това ще намали разликата.

Все пак Morgan Stanley каза, че процъфтяващият корейски луксозен пазар е „добра предварителна представа“ за това в какво може да се превърне китайският луксозен пазар, който според него остава „недостатъчно проникнат“. Анализаторите казаха, че двете страни споделят прилики в отношението към луксозните предмети като маркери за статус.

В момента южнокорейските годишни разходи на глава от населението за луксозни стоки остават повече от шест пъти по-високи от тези на китайските потребители.

В световен мащаб McKinsey проектира пазарът на луксозни стоки ще нарасне между 5% и 10% през 2023 г, подкрепени от търсенето от САЩ и Китай.

„Очакваме растежът да се възобнови, след като Китай се възстанови от настоящите Covid вълни, което трябва да се случи до първото тримесечие“, каза Син.