Испаноезичната стрийминг услуга Canela.TV стартира оригинални предавания

Стартиращ испаноезичен стриймър прави голяма крачка към оригиналното съдържание.

Canela Media ще пусне ежедневно развлекателно новинарско предаване „¡Ponle Canela!“ на своята платформа за стрийминг Canela.TV на 10 октомври. „Secretos De Villanas“, риалити сериал, който поставя някои известни актриси от теленовели под едно покрив, за да разкрие тайни за техния живот и кариера, ще бъде представен на 20 октомври.

С пускането на собствено оригинално съдържание Canela.TV следва стъпките на много по-големи и по-зрели стрийминг услуги като Netflix и Hulu, които исторически са привличали публика с лицензирано съдържание с надеждата, че ще останат да гледат оригинални сериали и филми. 

Ходът отвежда Canela Media още по-навътре в пренаселената стрийминг екосистема. Но основателят Изабел Рафърти каза, че компанията намира своята ниша във възможността да обслужва по-добре испаноговорящата общност в САЩ 

„Когато стартирах Canela, се говореше за стрийминг войни, но всички услуги бяха фокусирани само върху един сегмент, общия пазар“, каза Рафърти. „Някои услуги може да имат раздел за латиноамериканци, но това беше последваща мисъл, трябваше да превъртате, превъртате, превъртате и ще бъдете остарели.“

Canela.TV и неговите канали за стрийминг, поддържани от реклами, стартираха през 2020 г. — малко след като пандемията от коронавирус се наложи и зрителите започнаха да си стоят повече вкъщи. Стрийминг услугата има за цел да предостави широк набор от безплатно съдържание за испаноговорящите общности. Понастоящем той хоства лицензирано съдържание от различни испаноговорящи страни и издания, включително класически филми, филми на Hallmark и по-нови състезателни телевизионни сериали.

Рафърти каза, че част от нейното вдъхновение за стартирането на сайта е относителният недостиг на опции за испаноговорящите зрители, които нямат абонамент за платена телевизия или достъп до добре известни мрежи като Telemundo и Univision.

Тези мрежи и друго съдържание на испански език са привлекли някои от най-бързо растящите традиционни телевизионни аудитории, когато става дума за средна дневна гледаемост на домакинствата, според доставчика на данни Samba TV.

„Търсенето на предложения на испански език и оригинални програми нараства“, каза Далас Лорънс, старши вицепрезидент на Samba TV.

Първоначално Рафърти търси предавания и филми от страни като Колумбия и Аржентина, тъй като голяма част от испаноезичното съдържание в САЩ е базирано в Мексико. Тя искаше да покаже различни представяния на латино общността, каза тя. Оттогава услугата е добавила 20,000 XNUMX часа съдържание.

Canela каза, че неговата платформа за стрийминг, която е достъпна в САЩ, Мексико и Колумбия, има 23 милиона уникални потребители. Подобни безплатни услуги за стрийминг, поддържани от реклами, като Paramount Globalе Плутон и лисицаTubi казаха, че имат съответно близо 70 милиона и 51 милиона активни потребители.

С нарастването на публиката, каза Рафърти, преминаването към добавяне на оригинални предавания стана ключово. Канела осигури $32 милиона в кръг на финансиране от серия А по-рано тази година и успя да започне да произвежда собствено съдържание. До края на 2022 г. ще има 537 часа оригинално съдържание. 

„Услугите за стрийминг и просто медиите като цяло могат да бъдат изключително капиталоемки бизнеси и начинът, по който Изабел [Рафърти] се справи с това – започвайки с лицензирано съдържание на база дял от приходите, за да изградите наистина огромна библиотека с разнообразни видове съдържание — беше невероятно умен“, каза Сюзън Лайн от BBG Ventures, ранен инвеститор в Canela. 

Рафърти каза, че смята, че е важно да има платформа, поддържана от реклами, която предлага съдържание безплатно: Проучванията показаха, че голяма част от латиноамериканската общност никога не е имала абонамент за платена телевизия и Канела искаше да направи съдържанието лесно достъпно за всички, каза тя.

Рекламните места в платформата се разпродават всеки месец, добави тя, а потребителските компании от най-високо ниво често купуват спотове. Тя планира да запази поддържания от реклами бизнес модел възможно най-дълго, ако не и завинаги, каза тя, дори когато услугата е изправена пред нарастваща конкуренция.

По-рано тази година испаноезичният новинарски канал Telemundo стартира собствена марка за стрийминг, Tplus, като център на платформата Peacock на NBCUniversal. Tplus предлага оригинално съдържание, до което абонатите на Peacock имат достъп като част от $4.99 поддържани с реклама нива или $9.99 без рекламни нива. TelevisaUnivision по подобен начин стартира безплатна платформа за стрийминг, поддържана от реклами, наречена Vix, а през юли започна да предлага Vix+, първокласна абонаментна услуга. 

Основните стрийминг услуги, включително Netflix, Hulu и HBO Max, също предлагат библиотеки със съдържание на испански език. 

След първоначалния дебют на оригиналното програмиране на Canela, компанията планира да добави „Bocetos“, сериал за млади хора, който се развива в съвременното Мексико, и „Mi Vida“, сериал, който се върти около латиноамерикански знаменитости и техните пътешествия към славата. Тези предавания се очакват по-късно през октомври и ноември.

До декември компанията ще дебютира самостоятелна стрийминг услуга, Canela Kids, за своите по-млади зрители, която също ще включва ексклузивно и оригинално съдържание. Canela.TV вече започна да добавя някои детски програми и казва, че те са се превърнали в най-гледаните програми. 

Разкриване: NBCUniversal е компанията майка на CNBC, Telemundo и Peacock.