Спонсор влага „рев“ зад усилията на Nascar за разнообразие

През седмицата, водеща до NASCSC
AAR
През уикенда на Richmond Raceway, NASCAR проведе парти. По-конкретно, събитие, организирано от пилота Bubba Wallace и вдъхновено от идея, представена от Wallace на комисията DE&I на NASCAR за цялата индустрия. Това е комитет, съставен от представители от цялата индустрия, които се срещат през целия сезон, отчасти за да насърчат идеи, които да помогнат на NASCAR да достигне до различни аудитории, които иначе може да не се сблъскат със спорта.

Събитието в Ричмънд беше продуцирано от творческа агенция и включваше демонстрации на пит-стоп на живо, музика на живо от изпълнители като известния хип-хоп изпълнител Wale и Trojan Explosion Marching Band на държавния университет на Вирджиния. NASCAR също си партнира с камиони за храна от местни фирми, собственост на чернокожи.

По всички сметки “Bubba's Block Party” имаше огромен успех.

„Всъщност мина много добре“, каза Уолъс на следващия ден. „Знаете ли, това беше идея, която се появи преди няколко месеца, какво можем да направим, за да подобрим нашите усилия за разнообразие на пистата; изживяването на пистата и просто накарайте повече хора от малцинствения произход на пистата и да участват в нашите събития.“

Уолъс каза, че NASCAR е възприел идеята му и наистина е работил с нея, и че да видиш всичко заедно е „наистина страхотно“, добавяйки, че около 3,500 билета, които са били безплатни и на принципа „първи дошъл, първи обслужен“, бързо са спрени нагоре.

„Всички, които бяха там, се забавляваха и просто атмосферата беше много забавна“, каза той. „Да видя тази демография на тази писта беше изключително важно и много смиряващо.“

Уолъс е първият чернокож пилот в купата на NASCAR от най-високо ниво, който печели състезание на това ниво от 1963 г. насам. През последните години той също се засили, за да бъде лице на усилията за разнообразие и приобщаване на спорта.

И не е тайна, че тези усилия привлякоха спонсори на Уолъс и неговия 23XI състезателен екип; един, основан и съсобствен от пилота на НАСКАР Дени Хамлин и легендата на НБА Майкъл Джордан.

Един от тези спонсори е MoneyLion.

MoneyLion, компания за финансови услуги, е в NASCAR от 2018 г., за първи път си партнира с Penske Racing. Този сезон обаче компанията се премести в 23XI, за да спонсорира Wallace, заедно с втория пилот на отбора Kurt Busch.

„Penske наистина е невероятна организация и беше страхотен партньор“, каза Джеф Фромър, главен директор по съдържанието в MoneyLion, добавяйки, че това, което е привлякло компанията към 23XI Racing, е споделянето на същия вид бизнес философия.

„Това, което MoneyLion наистина се опитва да направи, е да разруши финансова система, която не е изградена за 99%“, каза Фромър. „И когато погледнете някой като Майкъл Джордан, когато влезе в спорт като НАСКАР, неговата мисия и културният резонанс, който той носи със себе си, наистина резонират с нас.“

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИСоциалният активизъм на шофьора на Наскара Буба Уолъс, който привлича спонсори и го държи „добре зает“By Грег Енгъл

Фокусът на NASCAR върху разнообразието и включването също е фактор в решението заедно с лоялността на феновете.

„Не мисля, че има спорт с по-добри фенове“, каза Фромър. „Знаете ли, аз самият имах шанса да отида на няколко състезания през годините, наскоро в Дарлингтън, и феновете са истински фенове, интересуват се от спорта, интересуват се от пилотите. И ние мислехме къде искаме нашата марка да съществува сред спортните фенове и пейзаж. Наистина имаше смисъл да удвоим НАСКАР.”

MoneyLion не се интересува просто от опаковане на състезателна кола за пистата и приемане на клиенти на състезание, а от това да бъде част от усилията далеч от пистата, заедно с използването на платформата, за да образова феновете точно какво прави MoneyLion.

Според Frommer, мисията на марката MoneyLion е „цяло да пренастрои финансовата система, така че всеки потребител да има достъп до правилното съдържание, правилните продукти и правилните съвети за постигане на своите финансови цели.“

„Знаете ли, през цялото време казвам на екипа си, че животът не е само пари, но по някакъв начин парите ръководят всяко решение, което вземаме в живота“, добави той. „И за много хора те не се чувстват в контрол над парите си и следователно не се чувстват в контрол на много от решенията в живота си. И когато цените на бензина се покачват, наемът се покачва, цените на храната се покачват, възможността за нас в едно приложение да предоставим мотивацията и знанията да научим хората как да печелят пари, за да запълним празнината в настоящата финансова грамотност. ”

Добре известно е, че а липса на финансово включване за чернокожите американци съществува на всяко ниво на финансовата система и много от тях са в неравностойно финансово положение. в 2016 г., например, показа едно проучване че средното чернокожо семейство в Америка има общо богатство приблизително една десета от богатството на средното бяло семейство. По-малкото богатство оставя чернокожите американци недостатъчно представени на финансовия пазар и им липсва финансова грамотност, за да напреднат. Подобно на Wallace и NASCAR, MoneyLion достига до онези общности, които имат най-голяма нужда да чуят съобщенията.

MoneyLion използва своята дейност в общността, в NASCAR и дори извън спорта, за да достигне до онези, които може да нямат основните умения, необходими за разбиране на основите на финансите и да им даде достъп до инструментите, от които се нуждаят, за да разберат и управляват богатството.

„Лично аз, както съм израснал, баща ми беше ченге. Майка ми беше учителка“, каза Фромър. „Нямах сребърна лъжица и мисля, че научихте стойността на един долар.

„Знаете ли, ако можех, щяхме да обърнем всичките си маркетингови долари в подкрепа на общността и ще ни видите да правим това постоянно.“

Един от тези начини е състезание, което компанията спонсорира заедно с екипа на 23XI за раздаване на газ.

„Видяхме проблем в общността, където газът беше през покрива“, каза Фромър. „Знаете ли, като банка ние виждаме къде нашите клиенти харчат своя дял от портфейла и просто продължава да се увеличава и нараства. И ако погледнете социалното бърборене, нали, клиентите просто чувстват, че не могат да контролират отиването до помпата и зареждането.

„Решихме, че без някой да плаща на MoneyLion, без да е клиент, ние предоставяме безплатен достъп до платформата. Влизате в приложението и получавате безплатен етикет „рев“. И отключва цял набор от награди и достъп до знания и съдържание.

И така, с „Get Pumped Tuesday“ в Twitter и нашите социални канали, всеки вторник можете да публикувате своя „roar“ таг, който е достъпен за всеки безплатно в секцията за коментари, и всяка седмица ние избираме двама души и ние дайте им $500, за да покрият горивото за цял месец.

На пистата, ако един от двамата седмични победители има своя етикет върху една от колите на 23XI и една от тези коли спечели състезание, този човек ще получи $10,000 XNUMX.

За Уолъс е важно да има спонсор, който споделя същата философия.

„Мисля, че в момента сме на мястото, където парите са критични“, каза Уолъс. „Искам да кажа, парите са критични през цялото време, не ме разбирайте погрешно. Но с инфлацията и цените на бензина и просто всичко, което се покачва в момента, знаете ли, да имаме партньор като MoneyLion, споделящ същите основни ценности като нашия екип и аз, да искаме да върнем на феновете и да ги направим част от нашия екип, защото знаете, че когато аз печеля, те печелят, мисля, че това е супер важно.

„Мисля, че беше много забавно да мога да пускам тази лотария от юни до края на сезона. Те се возят с нас, не е просто, знаете ли, „Хей, ето няколко долара“, сега получавате възможността да се возите на нашата състезателна кола и да имате етикета си за рев точно там на нашия пост B и да карате 180 мили в час с нас . Така че за тях е наистина страхотно да участват и да се чувстват сякаш имат кожа в играта.”

Що се отнася до спонсора, MoneyLion е инвестирал сериозно в NASCAR и ще бъде така в бъдеще.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИ23XI Racing подписва многогодишно удължаване на договора с Bubba WallaceBy Джоузеф Уолкин

„Ще ни видите да довеждаме някои наистина интересни културни влиятели на пистата, за да разширим обхвата“, каза Фромър. „Това, което е страхотно да се види, е, че много от хората, които наскоро доведохме на пистата и хората, които са в нашата сфера, на които сме предоставили VIP преживявания или са имали шанс да отидат на състезание или да се срещнат с Буба и Кърт, те се връщат; като гледат NASCAR, те стават фенове. И мисля, че спортът също търси това.

„Мисля, че ще видите, че MoneyLion е наистина невероятен партньор, не само за отбора, но и за NASCAR като цяло, като се имат предвид ресурсите, които имаме, които не мисля, че много традиционни марки имат; те нямат част от медийното развлечение, което ние имаме сега.

Очевидно вече са направили фенове на пилотите и отбора. И вероятно ще има присъствие на следващото „Bubba's Block Party“.

„MoneyLion се опитва да промени играта на финансовата грамотност на всичко и наистина да превърне парите в глагол“, каза Уолъс. „Това е нещо, което правите: всеки път, когато имате пари, бъдете паричен лъв.

„за нас е наистина специално да ги имаме с нас.“