Sports Illustrated „В момента гори“

Проблемът през последните години е, че няма достатъчно хора, които се интересуват от това.

Трудното наблюдение — и частична истина — беше ред в „Какво ще стане от Sports Illustrated?“ публикувани в The Ringer на 11 април 2018 г. Толкова част от американската тъкан като бейзбол, хот-дог и ябълков пай, Sports Illustrated, източникът на спорта за повече от 60 години, „изглежда, че умира“, пише Майкъл Маккембридж, който също пише Франчайз: История на спортно илюстрирано списание преди десетилетие.

По това време той не лъжеше.

Sports Illustrated издателят Time Inc. уволни или изкупи 300 служители през юни 2017 г. Абонатите на списанията намаляха от 3.2 милиона преди десетилетие до 2.75 милиона. Веднъж седмичното списание намали броя си от 50 на 46 през 2016 г., след което отново на 38 година по-късно. SI беше сведен до двуседмична публикация през 2018 г., тъй като абонатите и рекламодателите изоставиха печатните списания в полза на дигиталното и социално съдържание.

Бъдещето на емблематичната марка, която „легитимизира спорта“ според към бившия ВРЕМЕ главният редактор Рей Кейв беше под съмнение Sports Illustrated беше пазаруван за втори път за една година; спортната публикация, насочена към мъжете, беше най-отдалеченото в портфолиото на Мередит от публикации, насочени към жените, включително Хора, По -добри домове и градини намлява Марта Стюарт Живот.

Но на 27 май 2019 г. Authentic Brands Group даде Sports Illustrated много необходима спасителна линия след закупуване IP на марката за 110 милиона долара и лицензира правата си за публикуване на The Maven, която се ребрандира като The Arena Group през септември 2021 г.

Докато днешният SI вече не е на баща ти Sports Illustrated, марката е нараснала и еволюирала и, може да се спори, е по-силна от всякога.

„Тази марка гори в момента“, казва Дан Диенст, изпълнителен заместник-председател на Authentic Brands Group. „Това е много уместно и става още по-актуално.

"Това все още е най-доверената и най-добрата марка в спорта."

Харесай го победих „неудобни ранни години“, след като за първи път е публикуван през август 1954 г., Sports Illustrated еволюира с времето, тъй като Millennials, Gen Z и Generation Alpha са в състояние да консумират новини и забавления 24-7 на една ръка разстояние.

Това, което преди беше седмично списание само за печат, се превърна в цяла екосистема на марката, обхващаща съдържание и медии, гостоприемство и туризъм, залагания, мода и облекло и събития на живо.

В 2020, Sports Illustrated стана месечна публикация, публикувайки 12 броя годишно, както и седем специални издания, включително годишния брой на бански костюми и SI Kids, докато ABG стартира първите по рода си Sports Illustrated Awards, както и SI Studios. Вертикалите за продажба на билети и хазарт стартираха следващата година с дебют на SI Tix и SI Sportsbook; последният в момента работи в партньорство с 888 Holdings в Колорадо и Вирджиния. Пазарът за електронна търговия SI Shop също стартира същата година, докато SI проведе първото си събитие от Формула 1 на Гран при на САЩ в Остин, Тексас.

Authentic Brands Group, чиято мисия е да „развива, трансформира и преосмисля глобални марки“, включително Мерилин Монро, Елвис Пресли, Nautica, Мохамед Али, Дейвид Бекъм и Reebok, не е спряла дотук.

Sports Illustrated ще се разшири в сферата на гостоприемството и туризма със SI Resorts – дебютното място се очаква да отвори по-късно тази година в Пунта Кана, Доминиканска република, докато второто място е планирано за Орландо през 2024 г. Марката също си партнира с JCPenny, за да стартира представление -управлявана линия дрехи за мъже, жени и деца през януари, като същевременно представя и други фокусирани върху модата колаборации с Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock и Alchemist.

„Това, което видяхме в Sports Illustrated, беше класическа, вечна престижна марка в спортната екосистема, която играе много важна роля като създател на вкуса и модеца“, казва Марк Розен, президент на ABG за развлечения. „Видяхме възможността наистина да използваме това наследство и да използваме това, което знаем как да правим най-добре, и наистина да донесем тази марка и бизнес до всички тези различни допирни точки на потребителите и да трансформираме това, което беше традиционен медиен издателски бизнес.

Докато Sports Illustrated се разшири в множество индустрии, марката остава вкоренена в журналистиката. Закотвен от едни от най-добрите писатели в индустрията, включително Том Вердучи, Джон Вертхайм, Пат Форд, Крис Херинг, Хауърд Бек и Стефани Апщайн, SI продължава да се гордее със своята дълга форма, задълбочени характеристики и разследвания в допълненото списание чрез кратко съдържание, което може да се закуси чрез The Spun, което беше придобит за 11 милиона долара през 2021 г., както и нейните около 120 хипер-локални сайта FanNation.

Sports Illustrated Media Group, която също включва The Hockey News, Morning Read и Athlon Sports, достигна повече от 92 милиона уникални гледания през януари, нараствайки с повече от 35% от 68.6 милиона месечни UV показвания през декември 2021 г. според към последните доклади на Comscore.

SI ще използва насочени към младежта имоти като Faces in the Crowd, Prospects by SI и SI for Kids карти по нови начини за по-нататъшно ангажиране с Gen Z и Gen Alpha, включително в социалните медии, където 19.58% от последователите на SI са между 18-24 години стар; Най-голямата демонстрация на SI в социалните медии е 25-34 (36.5% от последователите).

„Неслучайно сме израснали“, казва Рос Левинсон, главен изпълнителен директор на The Arena Group и Sports Illustrated. „Не случайно SI претърпя някакво прераждане. Но всичко е свързано с точно същото нещо, което имахме, когато растех – на марката се вярва, марката е значима и спортът е наистина важен за хората и ние се опитахме да приемем това.”

Марката Sports Illustrated, която вече се е впуснала в NFT и е насочена към метавселената, дългосрочните документални проекти и спортните конференции, също се разширява в международен план. През декември 2021 г. ABG си партнира с Kouneli Sports, за да публикува първото немско издание на Sports Illustrated.

Еволюцията и растежът ще продължат, тъй като SI очаква да бъде част от и да управлява разговора около спорта, обществото и културата за години напред.

„Ние не играем кратката игра“, казва Росен. „Ние играем това като маратон. Ние сме най-загрижени за доживотната стойност и задържането на тези потребители, като същевременно привличаме нови потребители в екосистемата на Sports Illustrated и ги обслужваме във всички тези различни точки на допир.

„Така създавате клиенти за цял живот за бизнеса и марката.“