NFT на Starbucks се разпродават за 18 минути, тъй като вторичната цена скочи

Мислите, че NFT са мех? Всички много 2022? Е, може би е време да се събудите и да помиришете кафето. Виртуално, разбира се.

Измина повече от година, откакто продажбите на NFT скочиха — и след това спаднаха по-бързо от спад на кофеина — но базираният в Сиатъл кафе гигант Starbucks пусна първата си платена колекция от NFT днес, разпродавайки всичките 2,000 елемента Siren само за 18 минути.

Оттогава вторичният пазар се развихри, като един NFT се търгува за над $2,000 според Nifty Gateway.

Starbucks нарече своето издание „Siren Collection“, с 2,000 NFT, които се предлагат, оценени на $100 за брой, като всеки се нарича „Journey Stamps“, плод на проект, който започна в края на миналата година.

Компанията за първи път стартира своя NFT и Web3 тласък през декември, когато отвори нова програма за членство, наречена Starbucks Odyssey.

Разширение на съществуващата програма за награди, която предлага на клиентите предимства като безплатни надстройки за напитки, Odyssey обещава да предостави нови предимства и „потапящи кафе изживявания, които [клиентите] не могат да получат никъде другаде“.

Предлаганите награди могат да включват всичко от виртуални класове до изключителен достъп до стоки или дори пътуване до производител на кафе Starbucks за по-високи нива на членство. Единственото нещо, което изглежда липсва? Безплатно кафе.

В допълнение, закупуването на NFT дава на членовете допълнителни точки, които могат да се използват за повишаване на нивото им.

„Ние използваме технологията Web3, за да възнаградим и да се свържем с нашите членове по нови начини, като например предлагане на колекционерски, притежавани дигитални печати, нова цифрова общност и отваряне на достъп до нови предимства и завладяващи кафе изживявания – както физически, така и дигитално“, каза Брейди Брюър, изпълнителен вицепрезидент на Starbucks и главен маркетинг директор, очертавайки старта.

Пускане на Starbucks Odyssey

За днешното стартиране членовете на Starbucks Odyssey успяха да купят по две марки на човек и, може би неизбежно, някои клиенти твърдяха, че имат проблеми с достъпа до сайта, уж поради обемите на трафика според Coindesk.

NFT, които членовете получиха за завършване на Пътешествия, също вече са налични на вторичния пазар на Nifty Gateway, който се търгуваше на средно $442.55 до късно сутринта, въпреки че цената леко се смекчава.

Преди това Starbucks обяви, че NFT ще му помогнат да разшири концепцията на своята добре известна философия за „трето място“ и далеч не е единственият в издаването на NFT, с потребителски марки като Taco Bell, NikeNKE
, Adidas и GameStopGME
сред тези, които са пуснали свои собствени колекционерски токени.

В интерес на истината Starbucks влезе доста късно в играта със своите NFT, въпреки че феновете на Starbucks и феновете на крипто бяха извън сила и според Nifty Gateway в момента 1,170 души притежават NFT от новата колекция.

Преоткриването на Starbucks се ускорява

Стартирането също идва, когато Starbucks под временния главен изпълнителен директор и всестранно светило за кафе Хауърд Шулц продължава своя план за преоткриване. Starbucks въведе „рамка за ускорено нарастване на печалбите“ през следващите три години, подкрепена от подобрен ръст на сравнимите продажби в магазини, увеличен ръст на броя магазини и продължаващо разширяване на маржа.

От фискалната 2023 г. до фискалната 2025 г. Starbucks заяви при последното си обаждане с инвеститори, че очаква съпоставимият ръст на продажбите в магазините да бъде в диапазона от 7% до 9% годишно, както в световен мащаб, така и в САЩ, спрямо предишния диапазон от 4% до 5%.

В Китай Starbucks очаква огромни сравними продажби на магазини през фискалната 2023 г. и фискалната 2024 г. и на 26 септември отвори своя 6,000-ен магазин в Китай. Глобалното портфолио от магазини на компанията се очаква да нараства с приблизително 7% нетно годишно от фискалната 2023 г. до фискалната 2025 г.

Това увеличение се дължи до голяма степен на ускорения растеж на целия портфейл в САЩ.

В световен мащаб Starbucks очаква да достигне 45,000 2025 магазина до края на 55,000 г. и каза, че е на път да достигне приблизително 2030 XNUMX магазина до XNUMX г.