Програмата Odyssey на Starbucks, разширение на Starbucks Rewards, която се стреми да разшири лоялността към марката във виртуалния свят, вижда окуражаващи признаци на ранен успех, каза Bank of America.
Компанията за кафе, която стартира бета тест на Odyssey през декември, позволява на членовете да участват в интерактивни пътувания като игри и виртуални обиколки, свързани с образованието за кафе и историята на Starbucks, и да печелят точки Odyssey, които могат да бъдат обменени за награди или Journey Stamp NFT, които могат да бъдат събирани и търгувани.
„Odyssey предоставя способността да развива лоялността отвъд нейния транзакционен произход“, пише екип от анализатори, ръководен от Sara Senatore, в бележка от 28 февруари. „Точно както членовете могат да печелят точки Odyssey чрез завършване на интерактивни пътувания (в допълнение към закупуването на напитки), те могат също да ги осребрят за интерактивни изживявания, включително достъп до изключителни събития и международни пътувания.“
Подходът на Starbucks към web3 е „по-холистичен от предишните NFT набези в индустрията“, казаха анализаторите.
Изглежда, че Odyssey привлича нови членове в групата за награди на Starbucks, както и мотивира съществуващите членове да се ангажират по различен начин и по-продължително, „критично развитие“, като се има предвид, че растежът на членството в програмата за награди исторически е бил двигател на конкурентите.“
Starbucks може също да генерира допълнителни приходи завинаги от потоци от лицензионни възнаграждения, свързани с вторични продажби, каза фирмата, цитирайки като пример Nike, която е генерирала около 93 милиона долара възнаграждения от вторични продажби на своите NFT към септември.
Някои марки за пътуване вече са продадени за $1,900, като общият вторичен обем на търговия достига $164,000 XNUMX, отбелязват анализаторите.
Източник: https://www.theblock.co/post/215750/starbuckss-web3-odyssey-is-seeing-early-signs-of-success-bofa-says?utm_source=rss&utm_medium=rss