Stitch Fix и Old Navy Scale Back Собствен етикет с включващи размери

Първо Old Navy, сега Stitch FixSFIX
. Облеклото с широк размер беше доста подходящо през последната година, но изглежда не беше идеалното решение за двама модни търговци на дребно.

И така Stitch Fix се присъедини към Old Navy, като първо се подготви за производство на стоки за по-широка база от клиенти, но след това, подобно на GapGPS
марка Inc., решавайки да намали мащаба.

По този начин Stitch Fix обяви, че ще затвори своята фабрика за облекло в Пенсилвания и плетачна фабрика, с очакваната загуба на до 56 работни места.

Онлайн търговецът на дребно със седалище в Сан Франциско, Калифорния, придоби завода Mohnton Mills през 2017 г., за да произведе устойчива, включваща размера частна търговска марка, наречена Mohnton Made. Въпреки това се разбира, че този етикет ще бъде прекратен.

Кофражът на Mohnton Mills също е част от опитите на търговеца да се справи с разходите по време на инфлационен период и да се справи с нарастващите загуби.

На 9 септември Stitch Fix обяви нетните приходи от 2.1 милиарда долара през фискалната 2022 г., което е спад от 1.4% на годишна база, тъй като нетните загуби са нараснали до 207.1 милиона долара от дефицит от 8.9 милиона долара през предходната година. Компанията също така загуби 370,000 9 клиенти през последното тримесечие, което представлява 330% от активната й клиентска база, а през юни загуби около 15 работни места, около XNUMX% от работната сила на пълен работен ден.

Stitch Fix Затворете Mohnton Mills

Говорител на Stitch Fix каза за закриването на Mohnton Mills: „Тъй като се фокусираме върху стратегиите, които поддържат връщането ни към печеливш растеж, по-специално увеличаване на броя на активните ни клиенти и оптимизиране на разходната ни база, ние взехме невероятно трудното решение да затворим нашите операции в Монтън Милс.

Гамите Mohnton Made се предлагат в размери от XS до 3X за дамско облекло и от XS до 3XL за мъжка мода, а Stitch Fix работи с Green Matters Natural Dye Company, за да произвежда облеклото по-устойчиво.

Въпреки решението, Stitch Fix настоя, че няма да попречи на целта си да стане по-всеобхватна в своите гами и каза, че 70% от артикулите на собствения й етикет включват размер, включително активните и lounge марките, пуснати наскоро. Компанията продължава да се стреми към 100% включване на размера за всички свои ексклузивни марки до фискалната 2025 г.

По-рано тази година компанията също така стартира сътрудничество с включващи размери в партньорство с Amour Vert, отбелязвайки първия път, когато устойчивата марка стана достъпна за жени, които носят размер над XXL. Колекцията е изключителна за Stitch Fix.

Old Navy постепенно премахва Bodequality

Ходът следва обявата за печалбите на 26 май, на която Gap Inc. обяви решението си да намали своите включващи размери, пуснати с голяма фанфара от нейната марка Old Navy през август 2021 г. Компанията каза, че този ход е последвал намаляване на търсенето на по-големи размери.

Old Navy продължава да предлага онлайн размери 0-30 и XS-4X, но много от магазините им постепенно премахват приобщаваща инициатива, наречена Bodequality, който съчета отделната плюс линия на Old Navy с основното си продуктово предлагане, предоставяйки същите стилове на същите цени в целия диапазон от размери.

Според тогавашния главен изпълнителен директор на Gap Inc. Соня Сингал: „Макар да сме доволни от някои от ранните показатели, като придобиването на нови клиенти и повишеното здраве на марката, ние надценихме търсенето в магазините. Въпреки че вярваме, че качеството на продукта е подходящо за днешния потребител и изпълнява мисията на Old Navy да демократизира стиловете, ние стартирахме твърде широко и твърде бързо. Планирахме прекалено големи размери, тъй като търсенето на клиентите беше под темпото на предлагането, което доведе до прекомерен инвентар в магазините.“

Syngal беше в горещия набор от Gap Inc. за по-малко от два месеца след обявяването преди да се оттегли, завършвайки две години като главен изпълнителен директор.

Въпреки неуспехите на две важни модни марки, пазарът на облекло с големи размери процъфтява. Според Statista големият размер си струва приблизително 24 милиарда долара и расте с бързи темпове.

Обявявайки закриването на Mohnton Made, Stitch Fix посочи че много от марките, които продава, включително Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American и Under ArmourИЗП
, имат свои собствени предложения с размери.