Streamer вероятно ще предложи множество нива, поддържани от реклами

Netflix вероятно ще предлага множество абонаментни планове с реклами в бъдеще, каза съ-изпълнителният директор на компанията Тед Сарандос във вторник, само седмици след като стрийминг гигантът пусна първата си опция, поддържана от реклами.

За зрителите, които не искат да гледат реклами, Netflix вече предлага множество планове, вариращи на цени от $9.99 на месец до $19.99 на месец. И компанията вероятно ще направи същото за своя поддържан от реклами модел, докато бизнесът расте, каза Сарандос на конференцията на UBS TMT.

„Имаме няколко нива днес, така че е вероятно да имаме няколко рекламни нива с течение на времето, но все още няма какво да говорим“, каза Сарандос. „И самият продукт ще се развие, подозирам, доста драматично, но бавно, постепенно.“

След като години наред се съпротивляваше на рекламата на своята платформа, Netflix пусна миналия месец a по-евтино, опция за $6.99 с реклами в партньорство с Microsoft. Този ход идва, когато Netflix е изправен пред натиск да намери нови начини за увеличаване на приходите, тъй като растежът на абонатите се забавя и конкуренцията се засилва.

В друг опит за увеличаване на приходите Сарандос също каза във вторник, че компанията ще се съсредоточи върху справяне със споделянето на пароли през 2023 г. Netflix каза, че повече от 100 милиона домакинства, включително 30 милиона в САЩ, използват споделена парола.

Сарандос сравни предстоящите репресии срещу споделянето на пароли с повишаване на цените, което според него не прави потребителите щастливи. Ето защо той каза, че компанията се фокусира върху това как да се справи с проблема по начин, по който клиентите ще „видят стойността в Netflix“.

„Има хора, които днес се наслаждават на Netflix буквално безплатно“, каза Сарандос. „Така че те извличат голяма полза от това. Мисля, че те ще се радват да имат свой собствен акаунт.

Netflix постави цената на опцията си „основна с реклами“ малко под цените на своите конкуренти. Абонатите на нивото получават средно четири до пет минути реклами всеки час и не могат да изтеглят филми или телевизионни сериали.

Ограничен брой телевизионни сериали и филми първоначално не са налични в поддържаното от реклами ниво поради лицензионни ограничения, но Сарандос каза във вторник, че около 90% са включени и скоро ще започнат преговори за включване на останалите.

Миналата седмица, основателят и съизпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс призна на конференцията Dealbook на The New York Times, че първоначално не е вярвал в поддържания от реклами модел за Netflix и се е забавил да го приеме.

„Грешах за това. Hulu доказа, че можете да направите това в мащаб и да предложите на клиентите по-ниски цени. Включихме това“, каза Хейстингс. „Иска ми се да бяхме преобърнали няколко години по-рано с това, но ще наваксаме.“

В допълнение към Hulu, стрийминг конкуренти като HBO Max на Warner Bros. Discovery, Peacock на NBCUniversal и Paramount+ на Paramount Global предлагат по-евтини опции за абонамент, поддържани от реклами. Disney+ също планира да пусне ниво с реклама, като същевременно повиши цените за своята безкомерсиална опция и други стрийминг услуги.

Разкриване: NBCUniversal на Comcast е компанията майка на CNBC.