Последната глава на Streaming Wars се възпроизвежда от реклами извън дома

Стрийминг войните са добре документирани през последните три години, като нови изстрелвания и нова модели на потребителско поведение обърнете стрийминг пейзажа с главата надолу. с Netflix губи абонати намлява Бъдещето на HBO Max е помрачено според слуховете стримерите се нуждаят от очи не само за да останат актуални, но и за да останат живи.

На фона на връщане към нормалното в моделите на пътуване до работното място, с повече хора обратно в офисите след принудителния от пандемията период на работа от вкъщи, стрийминг войните се преместват на интересно ново място: небето отгоре и тунелите отдолу.

Това лято стриймърите все повече популяризират съдържание чрез една от най-старите форми на медия, реклама извън дома. Години преди пандемията OOH беше единствената форма на традиционна медия, която отбелязваше печалби в разходите за реклама, но пандемията извади медията малко от играта, с по-малко хора, пътуващи до работното място, което доведе до спад в рекламите на билбордове и обществен транспорт.

Но с потребителите, които се връщат към много модели на поведение отпреди пандемията, въпреки продължаваща заплаха от COVID-19, билбордовете и обществения транспорт отбелязаха съпътстващо възраждане на интереса. И стримерите са водещи.

Опциите включват цифрови табла с анаморфно съдържание, които изглеждат като 3D, като тези на Hulu Орвил и NetflixNFLX
Заразно зло; стенни пейзажи отстрани на сгради, като за седмицата на акулите на Discovery+; опаковани влакове; и билбордове с малки визуални екстри, като един за Disney+ Г-жа Марвел със супергероя, кацнал отгоре.

Зад OOH Streaming Boom

Джули Радлович, вицепрезидент на националните продажби за Западния бряг в OUTFRONTONT
, една от водещите компании за реклама извън дома в страната, казва, че компанията е видяла „значително“ увеличение на интереса към реклама от стрийминг компании това лято. От тримесечие първо до тримесечие второ, разходите за развлечение за билбордове са се увеличили с 36%, според отчета за приходите на OUTFRONT тази седмица. Тя отдава част от това на големия брой нови компании.

"Парамаунт Плюс, Discovery Plus, Peacock HBO Max, те навлизат, и те навлизат силно, като първо правят кампании за брандиране, а след това правят кампании за конкретни предавания, за да спечелят зрители,” казва тя. „Така че комбинацията от стрийминг е голяма, но също и стриймингът е наистина голям, защото сега има всички тези други играчи, които не съществуваха в това пространство преди пет години. След това бяха Hulu и Netflix.”

Плюс това, казва тя, Netflix предизвика лудост по хранене на OOH преди четири години, когато купи билбордове на Sunset Strip. Това даде на стриймъра постоянен недвижим имот на едно от най-желаните места на Западния бряг. Други стриймъри са нетърпеливи да се конкурират. AmazonAMZN
, например, изкупи всички дъски, които можеше в Кълвър Сити, когато наскоро премести офисите си там. „Те пресъздадоха това, което Netflix направиха сами. Те трябваше да купят множество доставчици, за да получат тази комбинация от неща. Но с течение на времето, всеки път, когато се появи нов продукт, те добавят друг билборд във Венеция“, казва Радлович.

Възраждане на транзита

Друг фактор, допринасящ за бума на OOH стрийминг е поведението на потребителите. Радлович казва, че транзитните пътувания се „връщат с пълна сила“ след пандемията и на някои места дори надхвърлят нивата от 2019 г.

„Видяхме някои наистина умни идеи“, казва Чад Шакелфорд, вицепрезидент на OUTFRONT и ръководител на дигиталното творчество. „Например Amazon направи едно за Момчетата с увита кола във влак А. Е, един от главните антагонисти на този сезон се нарича A Train. Това наистина е умна идея да се направи връзката.“

Билбордове Направете изявление

OOH също означава нещо за хората в развлеченията. „Има поговорка, че не си успял в развлеченията като актьор, освен ако нямаш билборд на Сънсет Стрип или на Таймс Скуеър“, казва Радлович. Докато преди това се отнасяше за звезди от филми и телевизионни предавания, сега включва стрийминг звезди.

Тя отбелязва, че социалното усилване, което идва с OOH, също го прави популярен в категорията на развлеченията. Билбордове и реклами за обществен транспорт могат да спечелят втори живот онлайн. Радлович цитира скорошен пример за шоу с участието на 50 Cent, което имаше доминация (много билбордове) на Таймс Скуеър. Ким Кардашиян е добра приятелка от 50-те години и публикува снимка на билбордовете в социалните мрежи. Бум: 50 милиона допълнителни души също са видели рекламата. „Извън дома е единствената среда, която може да направи това“, казва тя. „Никога не виждате звезда да публикува снимка с телевизионен екран на заден план, казвайки: „Погледнете главата ми зад мен на екрана.““

По-висока честота, по-добро настройване

И накрая, честотата е ключова част от ефективната реклама – идеята, че някой трябва да види съобщение повече от веднъж, за да го усвои и да действа според него. Транзитната реклама осигурява голяма честота, защото хората поемат по един и същ маршрут до и от работа всеки ден. Така че те могат да подминат знака ви 10 пъти седмично на път за офиса. Изведнъж, когато се прибират вкъщи в петък вечер и искат да гледат нещо, те се сещат за онзи опакован влак за Amazon Момчетата и щракнете върху Prime Video.

„Вие сте в състояние да изградите постоянна връзка с публиката и да стимулирате очакването за настройване и мисля, че това е причината да наблюдаваме толкова голям интерес към развлеченията извън дома“, казва Шакелфорд.