Super Bowl LVII ще постави нов рекорд за поточно предаване, но очаквайте забавяния

Няма нищо в медийния пейзаж, сравнимо със Супербоул. Просто казано, това е най-гледаното телевизионно събитие за годината. Всъщност 11 от последните 12 Super Bowls са осигурили средна аудитория от 100+ милиона зрители. За сравнение, най-гледаната програма от първия сезон в праймтайма този сезон има средно 5.8 милиона зрители.

Стриймингът на видео помага да се поддържа публиката на Super Bowl. Миналата година Super Bowl LVI на NBCU имаше средно 112.3 милиона зрители, 16% увеличение спрямо предходната година. Отчита се стрийминг на различни платформи 11.2 милиона от общата сума. Предходната година Super Bowl LV, излъчван по CBS, имаше средно 5.7 милиона стрийминг зрители. Последният път ФоксFoxa
имаше права за голямата игра беше Super Bowl LIV през 2020 г., средната стрийминг публика през тази година беше 3.4 милиона зрители. Всъщност всяка година, откакто се измерва стриймингът (Super Bowl XLVI през 2011 г.), гледаемостта се увеличава.

Доклад за източници за гледане на NFL от NielsenNLSN
установи, че за миналогодишния Super Bowl приставките/антените представляват 61% от общата аудитория, следвани от устройствата извън дома (22%), смарт телевизорите (8%) и свързаните с интернет устройства (7%). Процентите са базирани на общия брой зрители.

За мъже 18-34 пробивът в източниците за гледане е различен; само 40% са използвали декодери/антени, има 38% дял за гледане извън дома, 10% дял за гледане на смарт телевизори и 7% дял са използвали свързани с интернет устройства. При сравняване на редовния сезон на NFL за 2021 г. и 2022 г. имаше миграция в гледането от декодери/антени към смарт телевизори и свързани с интернет устройства. Намаляващото използване на телевизионни приемници е показателно за въздействието кабел рязане има върху поведението на зрителя.

Въпреки нарастващото му използване, латентност остава проблем при стрийминг на Super Bowl. Джед Корентал, CMO, Phenix, казва: „Предвиждам, че 15 милиона души ще стриймват тазгодишната игра, но всеки, който стриймва играта, ще има значително забавяне или закъснения – очакваме от 30-60 секунди зад игралното поле. Всяко взаимодействие – чат, текстови съобщения, известия – потенциално ще съсипе изживяването при гледане. Представете си 30 секунди до края на играта и Патрик Махомес хвърля печелившия TD, но преди да видите пиесата, получавате съобщение от ваш приятел, който вече го е гледал – това е непростимо и не трябва да се случва.“ Тазгодишният Super Bowl ще бъде достъпен на FoxSports.com наред с други доставчици на стрийминг.

Наскоро публикувано проучване сред 1,000 респонденти от amdocsDOX
установи, че тази година 22% от зрителите на Super Bowl са планирали да предават поточно играта, което би било приблизително двойно повече от аудиторията от миналата година. Близо половината (49%) казаха, че планират да гледат мача с помощта на декодери. С мача по телевизията, други 10% казаха, че ще гледат Super Bowl чрез ефирна антена.

Проучването на Amdocs установи също, че 58% от зрителите се интересуват метавселената да създаде виртуален State Farm Stadium, мястото на Super Bowl. Анкетираните също изразиха интерес към 360-градусов изглед с повече интерактивност. Около всеки пети се интересуваше от използването на добавена реалност за шоуто на Риана в полувремето.

Първият сезон на Amazon Prime Video на Thursday Night Football помогна да се увеличи онлайн гледането през изминалия сезон на NFL. Amazon имаше ексклузивни права върху 15 NFL игри, Nielsen отчете средна аудитория 9.58 милиона зрители (включително гледане извън дома и в ефир). Според данните за зрителската аудитория на Amazon от първа страна, Thursday Night Football има средно 11.3 милиона зрители, сравнимо с аудиторията на стрийминг от миналогодишния Super Bowl.

NFL ще предава повече игри през следващия сезон. През декември лигата сключи сделка с YouTube TV и YouTube Primetime Channels на Alphabet за ексклузивните права за поточно предаване на сезонен билет за NFL. По-рано на DirecTV, пакетът включва всички неделни игри от редовния сезон на NFL, излъчвани по Fox и CBS. В допълнение, новото споразумение за медийни права на NFL с NBC, CBS, ABC/ESPN и Fox позволява игрите да се разпространяват чрез телевизия и стрийминг (напр. Paramount+, Peacock).

Месечният отчет на Nielsen за декември 2022 г. установи, че стриймингът представлява 38.1% дял от цялото използване на телевизия, цифра, по-голяма от кабелната (30.9% дял) или ефирната телевизия (24.7% дял). Споделянията за поточно предаване се покачват стабилно и тъй като стават достъпни повече премиум спортни събития на живо, те трябва да продължат да се увеличават.