Устойчивото движение се приближава до безразличния модна индустрия

Денят на разплата за модната индустрия за нейната история на отпадъците и нейния огромен въглероден отпечатък току-що наближи, докато неотдавнашно проучване сред ръководителите на марки показва, че повечето все още не са получили тази бележка.  

Щатските законодатели в Ню Йорк, родният щат на индустрията (и нейните инвеститори), наскоро публикуваха нов закон, който ще наложи удивително ниво на корпоративна прозрачност, основен елемент от програмата за устойчиви инвестиции, известна като ESG (екологични, социални и управление). ).

Придържането към ESG се превръща в широко приет критерий, използван от инвеститорите за избор на акции, подходящи за „зелени“ портфейли. Съгласно така наречения закон за модата, големите търговци на дребно на облекло (приходи от 100 милиона долара или повече) ще бъдат законово задължени да докладват „неблагоприятни екологични и социални въздействия“ на поне половината от своите бизнеси. Това ще изисква разкриване на материалите, използвани в продуктите, заедно с подробности относно използването на енергия, вода и химикали в производството и довършителните работи. Твърди глоби - до два процента от годишните приходи - могат да бъдат наложени за неспазване.

Предстои да видим дали предложеният закон ще оцелее в законодателния процес. Така или иначе, вероятно ще послужи като сборна точка за движението. Пастата за зъби е излязла от тубичката. 

Освен това, това е най-важното за потребителите, според скорошно проучване на First Insight в партньорство с Центъра за търговия на дребно Wharton Baker на Университета на Пенсилвания. Две трети от респондентите потребители казаха, че биха платили повече за устойчиво произведени стоки. Трима от четирима казаха, че отдават по-висока стойност на устойчивостта, отколкото на името на марката.

Това, че потребителите са готови да заплатят 320 долара за тази гореща нова (устойчиво произведена) кашмирена барета, ще бъде шок в стила на модния свят.

Проучването установи, че почти всички (94%) от ръководителите на марката вярват в обратното – името на марката е по-важно от устойчивостта.

На въпроса какъв тип устойчиви формати за пазаруване потребителите биха използвали най-много, мениджърите на дребно класират програмите за препродажба/повторна търговия на последно място. Но 41% от потребителите съобщават, че вече са имали опит, програми за пазаруване като тези, предлагани от Lululemon и Levi's. 

„Половината от мениджърите на дребно вярват, че цената е основната причина потребителите да пазаруват във формати за електронна търговия“, каза професор Томас Робъртсън, академичен директор на Baker Center. "Всъщност само 27% от потребителите са съгласни, че цената е тяхната мотивация."

Тези стряскащи прекъсвания ви карат да се чудите. Някой слуша ли потребителите? Кой се грижи за магазина?

Устойчивостта е толкова широк проблем, че в крайна сметка индустрията за облекло ще трябва да се сблъска с някои аспекти на бизнеса, които изглежда нямат нищо общо с него. Практиката за унищожаване на непродадени сезонни стоки вече е разкрита. Тежко на търговеца на дребно, който бъде уловен да го прави днес. 

Ако не друго, свръхкупуването води до намаления, които компресират маржовете и рентабилността.

Така че, трябва да попитате защо, на първо място, купувачите на мода поръчват прекалено много неща, които не се продават. Това е пагубен проблем, който има решение: попитайте потребителя. 

В епоха, когато почти всичко може да бъде практически тествано от потребителите – цветове, дизайни, маркетингови кампании – абсурдно е толкова много търговци на облекло да купуват прекалено много. Стоките може да са били произвеждани устойчиво, но това е обратното на устойчивото, когато идеално добро непродадено облекло, което не може да бъде върнато на производителя, трябва да бъде изпратено до съоръжение за рециклиране или унищожено.