Устойчивата търговия на дребно е мит, но рискът от лицемерие е реален

За цел с универсална привлекателност - спасяване на планетата от замърсяване, отпадъци и глобално затопляне - движението за устойчивост напоследък генерира изненадващо много противоречия, политически и културни, които трябва да изнервят търговците на дребно. Върхът на айсберга е неотдавнашният дебат относно това, което критиците нарекоха „събуден капитализъм“, като се позоваваха по-специално на деинвестирането от страна на големи инвестиционни компании в индустрията за изкопаеми горива.

Въпросът стана политически мощен в богати на енергия места като Тексас, който беше лидер в национално движение за черен списък от публични пенсионни активи на всички фирми на Уолстрийт, които предлагат продукти, базирани на ESG инвестиране. ESG е акроним за инвестиционни решения, които, в допълнение към финансовите, оценяват и оценяват екологичните, социалните и управленските записи на компанията. Тексаски държавни служители твърдят, че инвестициите в ESG са заплаха за икономическото бъдеще на щата.

Какво общо има вдигането на прах около петрола и газа с търговията на дребно? Нито една индустрия не е устойчива. Изкопаемите горива по дефиниция са неустойчиви.

От друга страна, потребителите са почти единодушни в проучване след проучване в очакванията си за търговците на дребно, че искат и очакват от тях да бъдат устойчиви и отговорни. Но само при облеклото въздействието върху околната среда е зашеметяващо и става все по-очевидно в документални филми и новини, изобразяващи сметища, пълни с използвани и непродаваеми дрехи.

Това, че спорът относно инвестирането в ESG намира пътя си в нашия политически дискурс, предполага, че е вероятно да генерира повече топлина, отколкото решения. Потенциалният недостатък за търговците на дребно е, че потребителите започват да разбират възвишено звучащите мисии и политически изявления и инициативи, които звучат добре, но се противопоставят на конкретни определения.

Всяко доказателство за лицемерие - неизбежно ще има още подобни скандали унищожаването на излишните луксозни стоки от Burberry — ще бъде заплаха за ценностите на марката във време, когато потребителите избират къде да пазаруват въз основа на техните възприятия за корпоративно поведение. Компаниите, които се хвалят с това колко са устойчиви, би било добре да избягват да използват език, който е мътен и зле дефиниран, и да наричат ​​това, което се опитват да постигнат, каквото е: по-малко отпадъци на всеки етап от проектирането, производството, транспортирането и продажбата на техните продукти.

Тези развития в света на инвестирането могат да имат огромно въздействие върху индустрията на търговията на дребно. Повече от десетилетие частният капитал играе нарастваща роля в придобиването, финансирането и разчленяването на марки. Така наречените „капиталисти-лешояди“ изкупиха евтино борещите се вериги като Toys'R'Us, изцедиха целия паричен поток и след това разпродадоха останалите активи.

Според доклад за 2019 г. от The Stakeholder Project, компаниите с частен капитал са „два пъти по-склонни да фалират в сравнение с публичните компании“, като 10 от 14-те най-големи фалити на търговци на дребно между 2012 г. и 2019 г. се случват в компании, собственост на частен капитал.

С все по-тежки ESG изисквания и правителствени разпоредби, възникващи по целия свят, наличният капитал за търговията на дребно може да се свие и марките ще бъдат под още по-голям натиск да направят по отношение на устойчивостта това, което потребителите преобладаващо казват, че очакват: ПОВЕЧЕ!