Акциите на Tapery се покачват, докато Capri се понижава след печалби

гоблен, компанията зад Coach and Kate Spade, надмина очакванията на анализаторите в четвъртък за печалбите си за второто тримесечие и повиши прогнозата си за годишна печалба. Въпреки това, това беше различна история за неговия конкурент Капри Холдингс, чиито марки включват Michael Kors и Versace.

Печалбите на Tapestry, изпращащи акциите нагоре с над 3% в четвъртък, дойдоха ден по-късно Разочароващите печалби на Капри за третото тримесечие отчет. Акциите на Capri паднаха с повече от 25% през последните два дни, след като понижиха своето четвърто фискално тримесечие и перспективите за фискалната 2024 г. и пропуснаха прогнозите за приходите, EPS и маржовете.

свързани инвестиционни новини

Tapestry каза, че почти половината от нейните 2.6 милиона нови клиенти в Северна Америка са поколението Z и хилядолетията. Той отчете увеличени печалби в средната продажна цена на чанти, включително чанти във формата на сърце на Coach и чанти за рамо Bandit.

Рик Пател, управляващ директор на Raymond James, каза, че и Tapestry, и Capri са „свършили страхотна работа“, като са привлекли нови, по-млади клиенти в своите марки чрез социални медии и привлекателност на уебсайтове. Въпреки това той признава, че марката Coach е изпълнила стратегията си за излизане на пазара по-добре от Michael Kors.

Tapestry е прекарала години в преработване на своите марки и превръщането им в подходящи за Gen Z и потребители от хилядолетието, каза Иън Шацберг, главен изпълнителен директор и съосновател на бранд агенцията General Idea, който е работил с Capri и Tapestry.

Шацберг каза на CNBC Tapestry се е опитал да представи различни възрастови групи и стилистични демографски данни, като е намерил посланици за различни общности и ги е центрирал в своите продукти. Той каза, че някои конкуренти не са използвали това разнообразие от културен контекст в своите маркетингови стратегии.

„Това, което виждате с номерата на Tapestry, е индикация за портфолио от марки, които наистина са се фокусирали върху модернизирането на начина, по който се държат и се свързват с потребители, които може да са под известен натиск, но все още търсят да купуват чанти, облекло, връхни дрехи и обувки“, каза Шацберг.

Tapery отчете печалба на акция от $1.36 в четвъртък, надминавайки прогнозите от $1.27, според проучване на анализатори, проведено от Refinitiv. Гоблените надминаха оценките за EPS три пъти през последните четири тримесечия.

Приходите съвпаднаха с очакванията на анализаторите от 2.03 милиарда долара за тримесечието. Това е спад от 5% на годишна база от 2.14 милиарда долара.

Продажбите в Китай обаче намаляха с 20% поради нарастващия натиск, свързан с огнища на Covid.

Капри отчете двуцифрен спад на приходите в Азия след по-бавния трафик в магазините в резултат на отмяната на Китай от политиката му за нулева Covid.

Пател каза, че „основният виновник“ за дефицита на Capri е спадът в търговията на едро – който е слаб навсякъде за глобалните марки поради предизвикателствата в инвентара.

„Една от ключовите разлики между тези два бизнеса е, че Tapestry е около 90% търговия на дребно и електронна търговия, докато Capri е около 73% търговия на дребно и електронна търговия и този канал е значително по-добър“, каза Пател.

Tapestry повиши прогнозата си за фискалната 2023 г. до печалба от $3.70 до $3.75 на акция, за разлика от предишната си оценка от $3.60 до $3.70. Той оценява приходите за фискалната 2023 г. на приблизително 6.6 милиарда долара, което е лек спад спрямо предходната година.

Шацберг каза, че решаващ компонент от успеха на Tapestry е акцентът върху създаването на истории и разкази около своите продукти. Той очаква ожесточена конкуренция между компаниите за достъпен лукс през следващите няколко години, за да фиксира маркетинга на марката и да привлече по-млада публика.

„Ако историята не е съгласувана и продуктът не е съобразен с потребителя, той просто е по-малко успешен, което всъщност е разговор за маркетинг на марката“, каза Шацберг.

Амбициозни луксозни компании като Tapestry и Capri се борят с конкуренцията срещу по-големите европейски компании, чиито клиенти са по-заможни и постоянни купувачи. Някои европейски луксозни марки наскоро създадоха продукти на по-широки ценови групи, които понякога посягат на тези на компании, включително Capri или Tapestry.

„Като се има предвид инфлацията и другите макропрепятствия, пред които са изправени тези компании в тази среда, мисля, че клиентите от по-висок клас са по-издръжливи от амбициозните клиенти за лукс“, каза Пател от Реймънд Джеймс. „Това е свързано с постоянните резултати на тези други компании.“

Въпреки тези насрещни ветрове, Raymond James държи надминава рейтингите на Tapestry и Capri, въпреки че понижи целевата цена на Capri до $60 от $73 при по-ниски оценки.

„Въпреки някои от проблемите с канала, аз вярвам, че... афинитетът към марката и продукта остава благоприятен и също така смятаме, че очакванията за постепенно възстановяване в Китай през 2024 г. са разумни“, каза Пател.

Модна компания Ralph Lauren също надмина очакванията за третото тримесечие в четвъртък. Компанията отчете ръст от 1% на нетните приходи до 1.83 милиарда долара в сравнение с прогнозите на Refinitiv за 1.76 милиарда долара.

Въпреки 2% спад в приходите от търговия на едро в Северна Америка, Ралф Лорън каза, че продажбите в същия магазин там са нараснали с 2%. Компанията каза, че е отбелязала ръст в придобиването на по-млади потребители, воден от нарастващата осведоменост за марката.