Прогноза за целеви приходи: TGT има ли проблем с мобилно приложение за пазаруване?

Целева корпорация (NYSE: TGT) отчете резултати за четвъртото тримесечие, които надминаха очакванията на Wall Street за първи път от година. Въпреки това, нов доклад от фирмата за анализ на мобилни приложения GWS поставя под въпрос дигиталните амбиции на гиганта за търговия на дребно.

Target спечели $1.89 на акция през четвъртото тримесечие при приходи от $31.4 милиарда. Това се сравнява благоприятно с оценката на Street за 1.40 и 30.72 милиарда долара. Обнадеждаващо е, че сравнимите продажби са нараснали с 0.7% през тримесечието, което леко надмина прогнозата на Street за спад от 1.6%.

Междувременно нетният доход е намалял с 43% на годишна база до 876 милиона долара и сравними продажби от 0.7. Това трябва да е тревожно, тъй като може да сигнализира, че Target се движи в обратната посока на основния конкурент Walmart (NYSE: WMT). Последния новини на дребно от Walmart показва, че е отчел ръст на нетния си доход, докато продажбите в същите магазини в САЩ са нараснали с колосалните 8.3% (с изключение на горивото). Можете да прочетете нашето резюме на отчета за приходите на Walmart тук.

Целта трябва да постави мобилните устройства „на преден план“

Според анализаторската фирма GWS, използването на мобилното приложение на Target е намаляло, като са идентифицирани две негативни тенденции. Първо, през януари 2023 г. темпът на растеж на минутите, прекарани в приложението, и ежедневните потребители бяха отрицателни. Второ, дневните сесии са намалели с 8% на годишна база.

Това обаче не са лоши новини за Target, тъй като броят на потребителите на приложението се е увеличил с 92% от 2019 г. насам, достигайки общо 4.3 милиона. Въпреки това, тези числа сега са по-ниски от Temu, най-новата китайска платформа за електронна търговия, която навлиза на американския пазар. GWS съобщава, че Temu в момента има 10.5 милиона потребители дневно, което показва, че клиентската му база надминава тази на Target, но все още изостава от Walmart.

Гледайки напред, Target трябва да даде приоритет на мобилното си приложение, за да остане конкурентоспособен. Компанията се сблъска с някои неуспехи, като нейните насоки за печалба на акция за цялата 2023 г. варират от $7.75 до $8.75, което е под оценката на Street от $9.23 на акция. Освен това Target инвестира 100 милиона долара за укрепване на своята верига за доставки, което дава основание на инвеститорите да бъдат предпазливи, тъй като акциите изпаднал в немилост сред някои анализатори.

Главният изпълнителен директор на GWS д-р Пол Картър коментира:

Потребителите живеят и дишат чрез своите смартфони. Ясно е, че това не е по-различно за търговията на дребно и ако Target иска да продължи да постига целта, компанията трябва да продължи да поставя мобилната си стратегия на преден план или рискува да загуби от нови съперници през 2023 г. и след това.