Целевият празничен трафик се увеличава надмина Walmart и Best Buy

Докато Target
TGT
няма да отчитат печалбите си за четвъртото тримесечие до 3 март, изглежда, че пазаруването на магазините е спаднало през последните седмици на празничния сезон за пазаруване. Те със сигурност направиха всичко по силите си, за да направят последните дни за пазаруване възможно най-ефективни и продуктивни за своите гости. Това включва безплатно шофиране същия ден и вземане на поръчка до 6:00 часа на Бъдни вечер.

Според Placer.ai Target трафикът на купувачи, в сравнение с 2019 г., се е увеличил комбинирано с 6.2% за седем седмици от 1 ноември до 25 декември^th. За същите седем седмици Best Buy
BBY
трафикът намаля с 11.5%, а този на Walmart
WMT
е намалял с 0.1%.

Всъщност, според същите данни на Placer.ai, щат по щат Target е бил на територия с положителна посещаемост навсякъде с изключение на окръг Колумбия и Хавай за период от седем седмици. Десет щата показаха двуцифрено увеличение на посещаемостта, водени от Айдахо и Върмонт.

В имейл Итън Чернофски, вицепрезидент по маркетинг в Placer.ai, каза: „Target показа още веднъж уникалната сила и взаимоотношенията с клиентите, които е развила. Дори с намалени посещения в ключови дни за пазаруване като Черен петък и Супер събота и големи притеснения относно спиране на веригата за доставки, недостиг на работна ръка и случаи на COVID, компанията все още стимулира месечния ръст на посещенията дори в сравнение със силния сезон през 2019 г.

Големите надежди

Очакванията са различни за това как най-накрая ще се разтърси четвъртото тримесечие на Target. Target повиши прогнозата си за четвъртото тримесечие до между високи едноцифрени и ниски двуцифрени продажби на годишна база. Това е в сравнение с предишни оценки за високи едноцифрени увеличения. Refinitiv I/B/E/S смята, че продажбите на Target през празничното тримесечие трябва да се повишат с повече от една трета спрямо 2019 г.

Въпреки това, увеличението на разходите за стоки, заедно с проблемите на веригата за доставки, вероятно ще отхапят маржовете, падайки до оценка от 25.35% от 2019% за 27.10 г. Положителната страна е, че ударът на маржа е резултат от това, че някои от тези увеличения не са прехвърлени на своите гости, както направиха други търговци на дребно през същите периоди.

Поддържане на нещата организирани

Изследванията на Target показват, че ние свързваме нашето благополучие с организираността и тъй като прекарваме повече време вкъщи, те току-що пуснаха най-новата си частна марка Brightroom, за да ни помогнат с нашата война с безпорядъка.

Линията включва набор от контейнери и органайзери, включително стелажи, пластмасови вани и чанти, кошници за съхранение и органайзери за шкафове. Предложението включва 450 артикула, като повечето са под $25. Новата частна марка добре допълва Room Essentials, която първоначално стартира през 2003 г. и е една от най-старите от над четиридесет и петте марки, създадени от техните вътрешни екипи. Brightroom започна да се появява в магазините на Target и на Target.com тази седмица, като допълнителни артикули се очакват до началото на март.