Target инвестира в евтин шик, тъй като продажбите се забавят

НЮ ЙОРК - As Цел вижда забавяне на растежа на продажбите и трафика на клиенти, компанията заяви във вторник, че ще похарчи между 4 и 5 милиарда долара през следващата фискална година, за да предложи свежи стоки, нови услуги и по-бърза доставка.

Target има за цел да пусне или разшири повече от 10 марки частни марки, да отвори около 20 нови магазина и да предложи доставка до улицата на автомобилистите, които няма да трябва да оставят колите си.

Освен това търговецът на дребно планира да реконструира около 175 съществуващи магазина. Също така възнамерява да разширяване на мрежа от центрове за да направи по-евтино и по-бързо получаването на онлайн поръчки на клиентите.

„В среда, в която потребителите правят компромиси, повече от същото няма да го постигне“, каза Кристина Хенингтън, главен директор по растежа на Target, във вторник на събитие за инвеститори в Ню Йорк.

Тя каза, че по-новите и модерни продукти на търговеца на дребно са тези, които продължават да се продават, дори когато инфлацията кара купувачите да обръщат по-голямо внимание на разходите си.

Мишена, която отчете печалба за четвъртото тримесечие Във вторник сподели подробности за стратегията си за привличане на купувачи, които са станали по-неохотни да купуват дискреционните стоки, които са закупили през първите две години от пандемията на Covid.

Насочете плановете към предлагане на повече артикули на по-ниски ценови точки, като $3, $5, $10 и $15. Той започна годината със запаси от основни неща за ежедневието като храна или почистващи продукти. Наличностите в дискреционните категории са спаднали с около 13% в сравнение с преди година.

„Дадената стойност е абсолютно най-важното в момента, възможността да доставяме достъпна радост ни отличава на пазара“, каза главният изпълнителен директор Брайън Корнел. „И това е ясно предимство в близко бъдеще и остава наш фокус в дългосрочен план.“

Target планира да похарчи по-малко за капиталови разходи в сравнение с миналата фискална година, когато е похарчила 5.5 милиарда долара. Целта му за проекти за магазини също е малко по-ниска в сравнение с 23-те нови магазина и около 200 преустроени, които обяви за фискалната 2022 г.

Инвестиционните планове подчертават дилема, пред която са изправени и други търговци на дребно: Тъй като икономическата среда остава несигурна и високата инфлация продължава, компаниите ще трябва да проявят креативност и да работят по-усилено, за да спечелят клиенти - или рискуват да отчетат слаби продажби.

Плановете на други търговци на дребно също отразяват това предизвикателство. Walmart намлява Home Depotи двете прогнози очаквайте забавяне, но те наскоро обявиха увеличения на заплатите, за да привлекат и задържат работниците в магазините. Home Depot заяви, че ще похарчи 1 милиард долара за увеличаване на заплатите на работниците за да помогне за подобряване на обслужването на клиентите, дори както е предвидено приблизително равен ръст на продажбите за финансовата година.

Наред с инвестиционните си планове Target каза, че се стреми да намаляване на общите разходи до 3 милиарда долара през следващите три години, заявявайки, че иска да стане по-ефективна, след като приходите й нараснаха с около 40% от 2019 г.

Target е един от многото търговци на дребно, които се сблъскаха с камшичен удар през изминалата година, тъй като моделите на пазаруване се промениха драматично, каза Джесика Рамирес, старши анализатор на дребно в Jane Hali & Associates. Тя каза, че търговците на дребно отново са осъзнали, че трябва да се вслушват в клиентите, да останат пъргави и да са „подготвени за бъдещето“ на бизнеса си.

„Трябва наистина да внимаваш“, каза тя. „Ако облеклото не се движи добре, кои са категориите, в които нещата се движат? Те [клиентите] ще влязат ли за хранителни стоки и след това, ако видят нещо за връщане в офиса и е на добра цена, ще го вземат?“