Tea Collection стартира собствен бизнес за препродажба – първо в детското облекло

Ако, като мен, сте дългогодишен фен на марката детски дрехи Чайна колекция, вероятно сте забелязали, че облеклото издържа забележително дълго. Винаги се изумявам, когато имам парчета, които не се срамувам да предам, дори след като детето ми се справя с тях от няколко години.

Така че има смисъл марката да стартира Облекло за чай, пазар за покупка и продажба на чай. Следвайки стъпките на Levi's и Patagonia, Tea е първата марка за детски дрехи, която е домакин на собствен сайт за препродажба.

„Много съм щастлив, че това е годината, в която най-накрая разбрахме това“, каза Лий Роудън, основател и главен изпълнителен директор на Tea. „Един от нашите ангажименти в началото беше да правим дрехи, които да не се разпадат. Най-доброто, което можем да направим за планетата, е да правим дрехи, които да не се озовават на сметището.”

Времето не може да бъде по-добро, тъй като месецът на Земята започва днес. Да се продайте дрехите си на Rewear, можете сами да снимате и изпращате артикули (срещу по-висока комисионна). Или, Чай и неговият партньор Кидизен ще ви сдвои с продавач, който ще свърши тази работа вместо вас. И накрая, можете да обмените дрехите си за $5 кредит на артикул за нов чай. Можете да изпратите по пощата си търговците или да ги оставите в избрани търговци на дребно Tea Collection в Остин, Шарлът, Филаделфия или Сан Франциско, с още места, които предстоят с разрастването на програмата.

Tea отдавна се надяваше да участва в препродажбата на собствените стилове на марката, но поради много причини – ценообразуване, технология, желание да бъдем чувствителни към вече ентусиазираната общност за препродажби на Tea – беше твърд орех за разчупване.

Фанатиците на чая вече се заеха да създават групи за покупка, продажба, търговия (BST), специално посветени на марката. Така Родън и нейният екип искаха да създадат пространство, което улеснява максимално феновете на Tea да споделят и намират дрехи. Но групите са склонни да работят независимо, така че Родън каза, че тя и нейният екип трябва да обмислят как биха могли да станат част от общността за препродажба.

Както се оказва, клиентите са развълнувани от платформата. Сайтът е събрал повече от 20,000 XNUMX обяви до момента.

Пазарът за препродажба на дрехи е най-бързо развиващият се сегмент в модната индустрия като цяло. Според GlobalData индустрията е се очаква да расте 11 пъти по-бързо отколкото по-широкия сектор за търговия на дребно с облекло до 2025 г., главно благодарение на нарастващата осведоменост за екологичните щети на бързата мода. GlobalData също така изчислява, че пазарът на облекло втора употреба в САЩ може да се удвои до 76.4 милиарда долара до 2025 г.

Дори и най-претенциозните модни привърженици се чувстват комфортно да купуват от висок клас винтидж магазини и онлайн пазари, включително Poshmark, Истинският Реал or TreadUp. А на пазара за препродажба детските дрехи печелят най-голяма популярност.

Има смисъл, тъй като толкова много потребители вече се чувстват комфортно да приемат или дават подаръци с приятели или семейство.

А клиентите на Tea са страстни към наследството на марката. Всеки сезон дизайнерите на Tea Collection празнуват различна страна, създавайки уникални щампи, които отразяват културата (името на марката идва от идеята, че културите в почти всяка страна споделят чай). Това, плюс висококачествените, сладки стилове правят дрехите супер колекционерски.

„Има емоционална привързаност и тя е вечна естетически, така че може да бъде напълно уместна по-късно“, каза Родън. "И има малко ексклузивно усещане, защото е от миналото."

Tea's Rewear предоставя функция за търсене, така че клиентите да пазаруват по държава, размер, пол, цена, популярност и др.

Разбира се, Tea също искаше да създаде допълнителен поток от приходи за своя бизнес. След дълги години на обсъждане на начини за подход към проект за препродажба, партньорството с Kidizen, което вече е разработило основни технологии и процеси зад препродажбата на деца, накара числата да работят.

Управляването на устойчив бизнес, без да се разчита на инвестиции, винаги е било основен приоритет за Родън и подходът й е служил добре. Двадесет години след пускането на пазара, Tea все още процъфтява.

„Това е толкова старомодно, но цената, която таксувате за роклята, трябва да покрие всички разходи, необходими не само за направата й, но и за управлението на бизнеса“, каза тя. „И това е важно от 20 години, което ни позволи да останем в бизнеса в продължение на 20 години. Ние сме напълно независими и това ни дава много свобода, а също и голяма отговорност.”

Голяма част от тази отговорност е зачитането на земята, доколкото е възможно за една компания за облекло. Tea Rewear е още един начин Tea да направи това, плюс почит и засилване на интереса към двудесетилетното наследство на марката.

„Това е почти като разходка по лентата на паметта по начин да видите всички тези стари дизайни“, каза Родън. "Но тогава вие също виждате бъдещето."