Тийнейджърите харчат за Nike и Lululemon въпреки опасенията за американската икономика

Тийнейджърите харчат повече и променят навиците си за пазаруване, въпреки че се тревожат от нарастващата икономическа несигурност, според ново проучване.

Марки за атлетично облекло като напр Lululemon намлява Nike които съчетават комфорт и мода, печелят над традиционните етикети за облекло, разкри двугодишният доклад на Пайпър Сандлър „Taking Stock With Teens“, публикуван в сряда.

Много тийнейджъри казват, че или не са сигурни, или не се интересуват от така наречената метавселена - идеята за закупуване на стоки чрез изживяване с виртуална реалност. Търговци на дребно, включително Nike, PacSun, Forever 21 и Ralph Lauren всички са потапяли пръстите си в начинаещата технология.

Все по-голям брой тийнейджъри също казват, че са много по-запознати с NFT или незаменими токени, отколкото миналата есен, докато само малък процент всъщност са закупили такъв.

Но те също така са все по-загрижени за руската война в Украйна, разкри проучването, и са по-малко заети с пандемията Covid-19.

Резултатите от двугодишното проучване имат последици за бизнеса, който се борят да спечелят долари на това поколение. Това е особено вярно сега, когато икономическата среда е изпълнена с несигурност.

Тийнейджърите планират да похарчат около 2,367 долара тази година за всичко - от ястия за бързо хранене и видеоигри до чанти и маратонки, установи Пайпър Сандлър, или общо изчислено общо около 66 милиарда долара. Това е с 9% повече от отчетените нива на разходите в доклада за пролетта на 2021 г. и с 4% от есенното проучване на Пайпър Сандлър. Отчетените годишни разходи от тийнейджъри достигнаха връх около $3,023 през пролетта на 2006 г. 

Пайпър Сандлър анкетира 7,100 тийнейджъри от 16 февруари до 22 март. Средната възраст на анкетираните е 16.2 години, а средният доход на домакинството е 69,298 38 долара. Тридесет и девет процента от изследваните тийнейджъри са били заети на непълен работен ден, което е увеличение от 33% миналата есен и XNUMX% миналата пролет.

Въпреки че нивата на разходите за тийнейджъри се подобряват стабилно след спад през есента на 2020 г., бизнесът все още се бори с въпроса какво би могло да провали растежа и дали потребителите ще намалят разходите си.

Огромните 71% тийнейджъри съобщиха на Пайпър Сандлър, че вярват, че икономиката на САЩ се влошава, спрямо 56%, които се чувстваха така миналата есен, и 46% миналата пролет.

Когато ги попитаха кои политически или социални въпроси са най-важни за тях, най-добрият отговор на тийнейджърите беше инвазията на Русия в Украйна с 13%. Това е последвано от околната среда с 11%; расово равенство - 10%; цени на газа, 10%; и инфлация от 4%.

Коронавирусът особено изпадна от списъка на 10-те най-големи опасения на тийнейджърите, след като се класира на четвърто място в проучването на Пайпър Сандлър миналата есен, както и миналата пролет.

Потребителският анализатор на Пайпър Сандлър Мат Егер отбеляза, че продължаващата загриженост сред потребителите от поколение Z относно околната среда е добро за платформи за отдаване под наем като Наемете пистата и бизнеси за препродажба като ThredUp намлява RealReal.

Междувременно Nike остана любимата марка дрехи номер 1 сред тийнейджърите, място, което заема впечатляващите 11 последователни години. Освен това разшири маржа си като предпочитана марка обувки сред купувачите от поколение Z, се казва в проучването, преди Converse, Adidas, Vans, New Balance и Crocs, в този ред.

американски орел запази мястото си като втора любима марка облекла на тийнейджърите, следвана от Lululemon, която се издигна с една позиция в списъка от предходната година. Търговецът на дребно за бърза мода H&M се покачи на четвърто място от девето година по-рано. Adidas остана на пето място.

Като цяло атлетичните марки, споменати в проучването, публикувано в сряда, представляват 44% от любимите марки за дрехи на тийнейджърите, най-високите нива, които Пайпър Сандлър е виждала за категорията. Това е в съответствие с по-широка промяна сред потребителите по време на пандемията, към разтегливи и по-широки дрехи, които да се носят у дома. И много тийнейджъри все още включват атлетични марки в гардеробите си, дори когато се връщат към училищата и офисите.

Шеин, китайски моден гигант за електронна търговия според съобщенията претегля кръг на финансиране при оценка от около 100 милиарда долара, класиран на седмо място като любимо място за закупуване на дрехи на тийнейджърите, намаля от шесто през есента на 2021 г., но се покачва от осмо миналата пролет.

Според проучването на Пайпър Сандлър жените продължават да изразходват значително повече от мъжете за дрехи, докато мъжете харчат средно около $51 повече от жените за обувки всяка година.

Амазонка остана далеч най-любимият уебсайт за пазаруване като цяло, заемайки 53% дял, спрямо 52% миналата есен. Shein остана на второ място, но делът му в предпочитанията на тийнейджърите спадна до 8% от 9%. Други търговци на дребно в списъка бяха Nike, PacSun, Lululemon и Принцеса Поли, в този ред.

Когато става дума за метавселената и платформи като напр Roblox или Decentraland, 26% от тийнейджърите съобщават, че притежават някакво устройство за виртуална реалност, като само 5% го използват ежедневно. Четиридесет и осем процента казаха, че или не са сигурни, или не се интересуват от метавселената.