Марката на Tesla се разпада, констатира проучване

След като се сринаха с почти 70% миналата година, акциите на Tesla си възвръщат позициите в началото на 2023 г. Не може да се каже същото за имиджа на марката на най-големия производител на електрически превозни средства в света, чието благоприятство намалява след хаотичното поглъщане на изпълнителния директор Илон Мъск на Twitter, според ново проучване.

В момента само 13.4% от възрастните в САЩ имат положително мнение за Tesla, в сравнение с 16% миналия месец и 28.4% през януари 2022 г., според данни от проучването, публикувани в четвъртък от Morning Consult Brand Intelligence. Това е 15% спад на годишна база. Двигател на спада е загубата на популярност на Tesla сред хората, които се идентифицират като демократи. Само 3% от тези възрастни гледат благоприятно на компанията за електромобили на Мъск, спад от 10.3% през декември 2022 г. Което си струва да се отбележи, като се има предвид, че Мъск непостоянни коментари в Twitter намлява разочарование от някои инвеститори на Tesla че е твърде фокусиран върху платформата на социалните медии.

През изминалата година Мъск поддържа партизански политически възгледи, практика, която обикновено се избягва от главните изпълнителни директори на големи компании, като изрично насърчава хората да гласуват за републиканците, а не за демократите по време на скорошните междинни избори и изразява подкрепата си за губернатора републиканец на Флорида Рон ДеСантис като потенциален кандидат за президент. По време на престоя си в Twitter, в допълнение към съкращенията на хиляди служители и загубата на големи рекламодатели, той облекчи насоките, насочени към предотвратяване на невярна информация относно ваксините и Covid-19, и приветства обратно противоречиви публични фигури, включително бившия президент Доналд Тръмп и лица и акаунти, като като Майкъл Флин, бивш съветник по националната сигурност, свързан с нападението на 6 януари срещу Капитолия на САЩ и лъжи за резултатите от изборите през 2020 г.

Това накара някои собственици на Tesla да обявят в Twitter, че се отърват на техните превозни средства и бъдещи клиенти отмените планирани покупки.

„Поради неотдавнашното разкриване на политическите възгледи на Илон Мъск – всички от които ненавиждам – започвам да се притеснявам какъв вид политическо изявление прави колата. Ще ме видят ли хората като символ на десния екологизъм, жив оксиморон?“ Собственикът на Tesla Джон Блументал, бивш редактор на списание, пише в скорошно мнение за Лос Анджелис Таймс ". „Мъск превърна Twitter в неконтролирана площадка за неонацисти и други случайни разпалватели на омраза и луди последователи на QAnon, прегърна всичко Тръмпово и отговори хладно на възмутителния флирт на Кание Уест с Хитлер.“

Проучването на Morning Consult не идентифицира изрично поведението на Мъск като причина за спада в цялостното благоприятство на Tesla. Въпреки това, неговата скорошен отчет измерване на възгледите на възрастните американци за главните изпълнителни директори установи, че нетната благосклонност към милиардера Мъск е спаднала до 9 пункта през ноември 2022 г. от 16 пункта година по-рано и от 22 пункта през февруари 2021 г.

Тесла не отговори веднага на молба за коментар.

Акциите на EV компанията са се повишили с повече от 14% досега тази година. В четвъртък индексът Nasdaq беше слабо променен, затваряйки с по-малко от 1% до $123.56.