Рекламодателите със силен афинитет към програмите Netflix, Disney+ и HBO Max

С предварителни презентации, които се провеждат този месец, маркетолозите ще имат възможност да договорят време за реклама в Disney+ и Netflix. И двете SVO
VO
Доставчиците на D обявиха, че ниво, поддържано от реклами, ще стане достъпно до края на годината. Disney+ и Netflix се присъединяват към HBO Max, който пусна версия, поддържана от реклами миналия юни, както и Peacock, Paramount+, Hulu и други. Има вероятност през следващите месеци Apple TV+ и Amazon Prime Video скоро да отворят вратите си за Медисън Авеню.

За да разберете кои марки имат афинитет към избрани стрийминг програми и тяхната аудитория, Дизелови лаборатории, компания за разузнаване на съдържанието, използваща социални медии и други източници, предостави няколко прозрения. Diesel Labs измерва аудиторията и процента на ангажираност на марката за няколко стрийминг програми, много от които ще бъдат достъпни за спонсорство и/или рекламни съобщения тази година.

РЕКЛАМА

Diesel Labs посочва, че стрийминг платформите знаят кои сметки гледат програми, но не е задължително кои хора. Тъй като споделянето на пароли се е превърнало в обичайна практика, не е ясно колко различни лица споделят акаунт или дори един профил. Това усложнява извличането на общи показатели за планиране като демография и психография на ниво потребител. И по този начин обвързването на зрителите с предпочитанията на марката и ангажираността в подкрепа на ефективни рекламни разположения е още по-трудно.

„Като се има предвид колко бързо се променят рекламните нива и рекламните формати в SVOD, от съществено значение е да можете ефективно да съпоставите съществуващите медийни планове и целевите аудитории в тези нови и развиващи се пространства“, казва Анджали Мидха, главен изпълнителен директор на Diesel Labs. Тяхната компания работи за справяне с това предизвикателство, като се докосва до богатото поле на ангажираност на ниво потребител във всички основни социални и видео платформи, за да разкрие как аудиторията на марката се пресича с целия медиен пейзаж.

· Профилът на ангажираност на публиката на Оби-уан Кеноби, премиерата на Disney+ на 27 май е насочена към млади мъже. Diesel Labs съобщава, че 65% от аудиторията са мъже и 57% са на възраст под 25 години. Ангажираността на публиката е висока с игрите, много от които скоро ще бъдат пуснати, базирани на успешни филмови франчайзи. Те включват Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Наследството на Хогуортс и Бог на войната Рагнарок.

РЕКЛАМА

· Ангажираността на публиката за Формула 1: Карайте, за да оцелеете който се излъчва по Netflix в продължение на четири сезона, се изкривява към мъже (68%) с 66% от аудиторията на възраст над 24 години. Зрителите са показали афинитет към две категории продукти; вносни автомобили и бира. Сред популярните модели автомобили са Mercedes-Benz, Mazda и Volkswagen. Гледането на бирата както на Гинес, така и на Bud Light Selzer е над индексирано със зрители.

· Pachinko току-що беше подновен за втори сезон на Apple TV+. Въз основа на бестселър исторически роман публиката изкриви жените (59%) с 47% от зрителите на възраст под 25 години. Разглеждайки продуктовите категории, марките технологии и услуги имат висок резултат. Сред най-добрите марки бяха Squarespace, Substack, FireTV, Slack и Seamless.

РЕКЛАМА

· Еуфория ще се завърне за трети сезон по HBO и HBO Max може би още следващата година. Профилът на аудиторията е 59% жени с 60% от публиката под 25 години. Козметични продукти като Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl и Neutrogena са сред по-ангажиращите марки за зрителите.

· Книгата на Боба Фет, космически уестърн сериал, базиран на Междузвездни войни, дебютира по Disney+ миналия декември. Зрителите имаха силен афинитет към безалкохолните напитки, включително кафе (Folgers, Maxwell House) и безалкохолни напитки (Coke Zero, Ocean Spray и Mountain Dew).

„Тези SVOD, AVOD и CTV среди са много по-гъвкави от традиционната линейна телевизия, което означава, че да имате представа в реално време за това, което вашите целеви потребители гледат и очакват с нетърпение, може да бъде огромен актив в процеса на планиране“, твърди Мидха.

РЕКЛАМА

Разглеждайки го от гледна точка на марките, Diesel Labs установи, че предстоящите стрийминг програми с най-голям ангажимент за Old Navy включват Бърз цвят на Amazon Prime, рестартиране на True Blood намлява Велма на HBO Max и на Netflix, Говеждо месо намлява Датирани и свързани.

За Pampers сред поддържаните от реклами стрийминг програми, очаквани през 2022 и 2023 г., включват Uglies и Unfrosted в Netflix, Tiana в Disney+ и на HBO Max рестартиране на Degrassi and Gremlins: Secrets of the Mogwai.

РЕКЛАМА

Решението за създаване на ниво, поддържано от реклами от Netflix, Disney+ и потенциално други, идва в момент, когато рекламодателите инвестират повече от бюджетите си в AVOD платформи. Според Мофет Натансън рекламните долари за AVOD през първото тримесечие на 2022 г. достигнаха 1.9 милиарда долара, което е увеличение от 63% спрямо предходната година. Движещ растежа беше Peacock, който имаше увеличение от 420%, водено от Олимпийските игри в Пекин. Hulu събра най-високата сума на приходите от AVOD реклами с 877 милиона долара (+25%).

Помага за увеличаване на рекламните долари са повече зрители. Според Emarketer, аудиторията в САЩ за AVOD ще възлиза на общо 140.1 милиона тази година и се очаква да се увеличи до 171.5 милиона през 2026 г., достигайки почти половината от населението.

РЕКЛАМА

Потребителите също са готови да приемат реклами в платформи за поточно видео за по-ниска цена или без абонатна такса. Проучване от Хъб изследвания установи, че 41% от респондентите казват, че предпочитат да гледат телевизия безплатно и да видят реклами. Докато 33% биха платили премия за съдържание без реклами. Други 26% отговориха, че биха били готови да платят за услуга за стрийминг, която показва някои реклами.