Албумът отново е винилов плоча

Миналата седмица Luminate Data пусна своя Музикален отчет за края на 2022 г, обобщение на потреблението на музика през изминалата година, демографски данни и други данни. Въпреки че голяма част от доклада се фокусира върху демографски данни, ориентирани към реклама и бранд партньорства, той съдържа няколко заровени златни късчета, които предполагат, че албумната част от музикалния пазар се връща към състоянието, в което беше преди десетилетия: винилови грамофонни плочи.

Luminate (по-рано Nielsen Music и след това за кратко MRC Data) публикува отчети в края на годината за последните няколко години. Те се превърнаха в една от малката група забележителни барометри на музикалната индустрия, заедно с Докладите за приходи от музика на RIAA, Глобалния музикален доклад на IFPI и проучването Infinite Dial на Edison Research.

Данните на Luminate измерват потреблението на музика (потоци, обеми на продажби, излъчване по радио), а не приходи. Много от статистическите данни, които докладът показва за 2022 г., са в съответствие с това, което наблюдателите в индустрията са очаквали да видят: продължаващ ръст в потреблението на стрийминг на музика; ръст на видео потоците (YouTube, TikTok), изпреварващ ръста на аудио потоците (Spotify, Apple Music); мегазвезди като Тейлър Суифт, Бионсе и Лошото зайче взимат все по-непропорционални дялове от слушателите.

Но числата разказват и скрита история за музикалните албуми и виниловите плочи: а именно, че докато албумът продължава бавния си спад като пакет за издаване на популярна музика, той все повече се връща там, откъдето е дошъл: във виниловите плочи. Албумът, какъвто го познаваме днес, произхожда от неговата 20-минутна конфигурация на страна в края на 1940 г.; данните показват, че се връща към корените си след десетилетия на вариации, експерименти и дигитализация.

Тази диаграма от доклада на Luminate показва, че общите продажби на албуми продължават да спадат – те са намалели с 8.2% от 2021 г. насам. Но продажбите на албуми са разделени в четири формата: цифрови изтегляния, компактдискове, винилови грамофонни плочи и касети. Без да се броят последните, които са грешка при закръгляване на общите продажби, всички категории продажби на албуми спадат, с изключение на винил. Въпреки че растежът на продажбите на винил се забавя, винилът сега представлява 43% от всички продажби на албуми. Винилът вече представлява повече от половината (54%) от физическите продажби на албуми, а продажбите на цифрови албуми продължават да спадат. Вероятно поне половината от всички продажби на албуми ще бъдат на винил до следващата година.

Данните на Luminate показват също, че винилът помага за увеличаване на продажбите на по-стара „каталожна“ музика, която като цяло се увеличава пропорционално на текущия материал. От десетте най-продавани албума за 2022 г. във всички формати, два са каталожни заглавия: Fleetwood Mac's слухове (завръщане в класациите след повече от 40 години благодарение на Вирусният TikTok видеоклип на Nathan Apodaca в края на 2020 г.) и вечният фаворит на Майкъл Джексън Трилър. Но на винил, в допълнение към тези две заглавия, изданието на Тейлър Суифт от 2020 г. фолклор седи на бр. 7 и безсмъртният на Бийтълс Abbey Road заема бр. 10 слот. И най-продаваният албум за 2022 г., на Тейлър Суифт полунощ, продадени 52% на винил—945,000 XNUMX копия, почти достатъчно, за да стане платинен само на продажбите на винил.

Сега винилът е бизнес за повече от милиарди долари само в САЩ—повече от 2 милиарда долара, ако броите използвания винил. Най-любопитната част от този феномен е друга част от данните, които Luminate показва в своя годишен музикален доклад: 50% от купувачите на винил не притежават грамофони. Това накара мнозина да се запитат: в тази ера на повсеместно стрийминг на музика, голяма част от която е безплатна, защо толкова много хора купуват винил?

IFPI (Международна федерация на фонографската индустрия), световната търговска организация, чиито членове включват RIAA в САЩ, се опита наскоро да отговори на този въпрос чрез онлайн проучване; тя публикува резултатите миналия ноември в доклад, наречен Ангажиране с музика 2022. Проучването установи, че причина номер едно, поради която хората казват, че харесват винил, е „харесва ми физически да притежавам музиката си“. Това не е вярно за цифровите изтегляния, дори и тези без DRM. Причина номер две беше „Харесва ми да имам физически записи за гледане“, а причина номер пет беше „Искам да подкрепя любимите си изпълнители, като купя физическия албум“. Това може да помогне да се обясни защо толкова много купувачи на винил не притежават грамофони: за тези хора грамофонните плочи са като форма на стока; те са символи на фенство. Нито една от шестте основни причини на IFPI за закупуване на винил не е свързана с истинската музика.

Музикалният доклад на Luminate в края на годината също ни казва няколко неща за това кои са купувачите на винил и какви видове музика харесват. В първите дни на възраждането на виниловите плочи, с ограничена наличност на текущи заглавия във формата, най-продаваните албуми (според онлайн пазара за винилови плочи Discogs.com) включваха класики като слухове, Трилъри различни заглавия от Beatles, Pink Floyd и Led Zeppelin. През 2022 г., докато повечето от най-продаваните винилови грамофонни плочи бяха поп и рок, хип-хопът беше представен от три заглавия от Kendrick Lamar и Tyler the Creator; междувременно общата класация за албуми също обхваща латино (Bad Bunny), кънтри (Morgan Wallen) и R&B (The Weeknd).

С други думи, купувачите на винил все още се насочват към рок музиката. Данните на Luminate показват, че почти половината (45.4%) от физическите продажби на албуми са рок заглавия и че феновете на рока – за разлика от феновете на всеки друг голям жанр – е по-вероятно от средния слушател да слушат на винил.

Вероятно купувачите на винил също са от поколението Z. Поколението, родено в цифров вид, сега тийнейджъри и млади възрастни, е с 27% по-вероятно да закупи винил от средния слушател; все пак е много по-вероятно да откриете нова музика в кратки видеоклипове в социалните медии. Това означава, че Gen Zers вероятно ще гледат кратки клипове с музика в TikTok или Instagram и след това ще купуват музиката, която харесват на винил. И харчат повече от два пъти повече от средния потребител за музика.

Дигиталната революция от 2000-те раздели албума на отделни песни, а TikTok и подобните на него нарязват музикални записи на малки клипове. Но всички тези данни предполагат, че звукозаписните компании вероятно ще продължат да инвестират в албуми и артисти, ориентирани към албуми; конфигурацията, за която инженерите от Columbia Records мечтаят след Втората световна война, продължава да резонира сред феновете. Това също така предполага, че отново съобщенията за смъртта на рокендрола са силно преувеличени.