Промените, оформящи предстоящата година

Още една година на предизвикателства, изненади, иновации, загуби и надежда е мястото, където започваме да гледаме какво предстои за новата година. Прогнозите и тенденциите се генерират чрез разбиране на нашата културна екосистема и какво се променя, какво мотивира хората и всички съседства в системата, които ще дадат тласък на тези промени. Тази година ще идентифицираме темите и силите, които тласкат напред промяната, изразени чрез няколко примера.

1. Пренареждане

Бихте си помислили, че почти 3 години пандемия биха били достатъчно време, за да се приспособите към новите графици и рутини, но катаклизмът, съчетан с други събития, стимулира промени в сектори и продуктови категории, засягащи много аспекти от живота. Хората, потребителите и гражданите все още уточняват подробностите.

работа: В по-голямата си част родителите искаха децата им да се върнат в училище, но искаха да работят от вкъщи, за да добавят баланс към живота си. Като оставим настрана някои предпочитания на поколенията, хибридната работа е тук, за да остане.

Наемане на работа: Голямата оставка отстъпи място на тихото напускане точно когато технологичната индустрия започна да съкращава работници. Организациите с нестопанска цел и правителствените агенции са развълнувани от перспективата за квалифицирани технически работници сега на пазара на труда.

Политика: Политическото разделение се пренарежда, тъй като независимите и променливи избиратели пренасочиха бюлетините си към демократите, изненадвайки за пореден път анкетьорите.

Храни и напитки: Sober-curious премина към пълно трезве за все по-голям брой потребители, захранващи NA барове, коктейли и консервирани/бутилирани напитки. NielsenIQ съобщава, че „Между август 2021 г. и август 2022 г. общите продажби на безалкохолни напитки в долари в САЩ възлизат на 395 милиона долара, което показва годишен ръст от +20.6%“.

Образование: Според Стол, повратна точка, натрупваща се с години, беше нарушена, тъй като „жените са по-склонни да имат 4-годишна степен“.

Какво означава това за бизнеса

Очаквайте повече разбъркване и противоречиво поведение, докато потребителите оценяват приоритетите, мечтите и ценностите, които работят за начина, по който искат да живеят.

– Тези служители, които могат или искат да направят промяна, сега имат шанса да го направят.

– Клиентите и потребителите ще търсят продуктите и услугите, които отговарят на техните нужди в моменти и части от деня.

2. Проучване

Независимо дали става въпрос за разчупване на монотонността от последните няколко години или за епично пътуване, потребителите искат да видят, научат и изпитат нещо ново или да открият какво има там. Сега забавните нови технологии могат да ви помогнат да планирате приключения, да играете с виртуални светове или да изследвате древна история.

Travel: Вече сте чували за пътуването за отмъщение, което успокоява сърбежа на онези, които някога са били вкъщи. Тенденцията продължава с пътуванията за свободното време (смесване на бизнес и пътуване) и дигиталните работещи номади, които съчетават избрано изживяване с работни задължения, изцяло по техен дизайн.

Космос: Космическият телескоп „Джеймс Уеб“ позволява на изследователите да отидат там, където никой човек не е ходил преди, с отговори на въпроси за „14 милиарда години космическа история“, както Аксиос обяснява, а визуализациите са зашеметяващи.

- New York Times каза: „Всичко, свързано с космоса, ще бъде голямо, тъй като хората търсят оптимизма и вдъхновението, които изглежда са ограничени на Земята.“

Технологии:

– AI и ChatGPT получават цялата преса в момента и е много готино. Моите собствени експерименти не бяха нищо, което можех да използвам, но въпреки това бяха впечатляващи.

– Метавселената, AR и VR ще продължат да носят вълнуващи и забавни изживявания на марките и търговията на дребно. Фантастичен пример от Nike около световното първенство ви отвежда в един прекрасен фантастичен експеримент и след това в техния собствен Footballverse. И това е страхотно брандиране.

Какво означава това за бизнеса

– Хората никога няма да се уморят от възможностите да учат и изследват. Клиентите ще търсят изживявания, които изненадват и радват, тъй като ни напомнят за възможностите кои можем да бъдем.

– Технологиите ще продължат да позволяват нови потребителски изживявания. „Ние се установяваме в „ново ненормално“, където виртуални и реални светове се сблъскват всеки ден,“ Mastercard CMO Раджа Раджаманар.

3. Тревожно

Чували сте за световната ужасна комбинация от кризи, нестабилност и несигурност, наречена пермакриза, поликриза, а сега и вечна трагедия. Без значение от името, това ще продължи да бъде постоянен стрес в различна степен в зависимост от това кой сте и къде живеете.

Конфликт: Войната в Украйна е ужасяваща битка за независимост и демокрация.

Заобикаляща среда: Полярният вихър е толкова стара новина. Сега добавяме „атмосферни реки“ и „бомбен циклон“ към новините, като „метеорологичните явления“ ни предупреждават за суши, виелици, урагани и огнени торнада.

престъпление: USA Today съобщава, че през 2022 г. „повече от 6,000 деца и тийнейджъри бяха ранени или убити при стрелба.“

„Престъпленията от омраза са се увеличили с близо 5% в 15 големи града в САЩ, според Център за изследване на омразата и екстремизма.

Ипотечни ставки: Цените падат, сега са 6.4%, но това все още е твърде високо за много потенциални купувачи на жилище.

Доверие: ""Галъп" съобщава, че доверието на американците в медиите остава близо до рекордно ниско” и Стол установява, че „американското доверие в правителството е близо до „исторически дъна“.“

Кибер заплахи: Forbes съобщи, че „това може да бъде още една знаменателна година за рансъмуер и други кибератаки, които могат да бъдат скъпи кризи за компаниите. През 2022 г. средната цена на пробив в данните в САЩ беше 9.4 милиона долара спрямо 9 милиона долара предходната година.“

Какво означава това за бизнеса

Езикът сам по себе си е плашещ, объркващ и може да се почувства съкрушителен. Стресиращите новини са неизбежни, но марките могат да помогнат. Изследванията показват, че потребителите искат марките да заемат позиция и да помогнат за решаването на обществени проблеми и това ще продължи и след 2023 г. Компаниите трябва да бъдат източник на стабилност, информация и автентичност.

4. Приветствие

Изгубен сред всички конкуриращи се новини и промени е набор от добри новини, иновации и подобрения.

3драве: В допълнение към новините за напредъка във ваксините, има пробиви в „вируси за борба с рака, генни терапии и нов клас лекарства за косопад“.

Gas: Цената на галон газ е приблизително $3.20, което е спаднало значително спрямо преди година.

Стоки: Резервните копия на веригата за доставки не са напълно решени, но най-накрая текат в правилната посока.

Майки тийнейджъри: Процент на тийнейджърска бременност продължават да намаляват.

Енергия:

- "Глобална слънчева PV (фотоволтаичният) капацитет се очаква да се утрои почти през периода 2022-2027 г., надминавайки въглищата и превръщайки се в най-големия източник на мощност в света.“

– Развитието на fизползваща енергия е „голям пробив“ и загатва за потенциален нетен нулев енергиен източник.

Какво означава това за бизнеса

Оптимистите се придържат към всяка добра новина. Това ни уверява в нашия потенциал, нашата човечност и надежда за бъдещето. Помогнете на клиентите да видят приноса на вашата марка за подобряване на живота и общностите, на местно и глобално ниво.

5. Овластяване

Хората продължават да грабват новооткрита власт и сила, за да поискат (или да възвърнат) правата си или просто да бъдат изслушани и оценени. Надеждата и напредъкът се усещат по целия свят, но съществуват неуспехи, рискове и реална опасност за някои на фронтовата линия на промяната.

работници:

- "Според Национален съвет по трудови отношения, имаше 1,249 профсъюзни избори през фискалната 2022 г., което е близо 50% увеличение спрямо предходната година“, но все още има дълъг път пред синдикатите.

- Прозрачност на заплатите в обявите за работа ще подтикне хората да говорят по-открито за собственото си възнаграждение и ще даде възможност на търсещите работа да получат повече информация за тяхната стойност на пазара.“

Заобикаляща среда:

- The New York Times съобщава, че „Наричайки себе си a климатичен е така 2022. Новият термин е regenivore. Вече не става въпрос за устойчиво хранене, което предполага състояние на запазване на това, което е. Ново поколение иска храна от фирми които активно лекуват планетата чрез въглеродно-намаляващо селско стопанство, по-строги политики за хуманно отношение към животните и справедливо отношение към хората, които отглеждат и преработват храна.“

– „Проучване на Gartner разкри, че за първи път изпълнителните директори поставят екологичната устойчивост в техните топ десет бизнес приоритета за 2022 и 2023 г (класира се номер 8).“

Правата на жените: След смъртта на 16 септември 2022 г. на Махса Амини, ирански жени и мъже излязоха на улицата, за да протестират срещу потисническия си режим пред лицето на брутални репресии и сериозен личен риск.

Защита на потребителите:

– Технологията Web3 е базирана на блокчейн, децентрализирана, включва NFT, DAO, криптовалути и други, привличайки клиенти в марката за съвместно създаване на продукти. Готино.

- В Световен икономически форум съобщи, че „потребителите са ключови за справяне с глобалните кризи – нека работим с тях. Потребителите все повече искат да бъдат активни агенти на промяната в енергийната, хранителната и по-широката климатична криза.

Какво означава това за бизнеса

Гласовете стават все по-силни.

Общности: От революции до промяна на политиката, доведени до точка на пречупване, гражданите ще се борят да бъдат чути.

Фирми: Разпознаването на потребителите като партньори в постигането на вашите цели изгражда добра воля и лоялност.