Списъкът на Forbes Entrepreneurial CMO: 2022 г

^{Стив Калифковиц от Crypto.com, Лудивин Понте от Balenciaga и Кени Мичъл от Snap Inc. Илюстрация от Александър Уелс.}

Признавайки 50 от най-предприемаческите CMO в маркетинга днес

Wкакво прави предприемачески CMO? Започва с тяхното мислене и подход. Предприемаческият CMO е този, който осъзнава, че най-големият риск понякога се крие в това да не го вземеш. Те не са задължени нито за статуквото, нито за нарушаването му заради разрушаването. Те са устойчиви, адаптират се към промените и ги управляват, подхранвани от любопитство, креативност и способност да тестват, учат и свързват точки в реално време.

За това откриване Forbes Списък с предприемачески CMO, ние разпознаваме 50 маркетинг шефове – избрани въз основа на качествен анализ и съображения от лидери в маркетинговата индустрия и Forbes редактори, които прегледаха стотици номинации – чийто предприемачески дух и действия помагат да се трансформират не само техните марки, но и маркетинга, търговията и често пъти самата култура.

Някои работят с вековни икони, докато други са в стартиращи компании на две години. Те изграждат марки и бизнеси в различни индустрии, категории и по целия свят. Техните редици включват търговци от B2B, B2C и марки, насочени директно към потребителите, от големи и малки компании и от сектори, които преживяват време на неограничено ускорение до задушаващо забавяне и стагнация.

Като оставим настрана техния предприемачески дух, това, което ще видите в съвкупност, е оценяване на силата на трите C, които са общност, създатели и култура, които те използват като стратегически лостове в услуга на четвъртия C, който е търговията. Във време, когато най-голямата заплаха, пред която са изправени повечето марки, е неуместността, тези маркетолози се борят за уместност на марката и растеж на бизнеса с непоколебим ангажимент да се уверят, че маркетингът им е по-важен.

За 105 години Forbes подкрепя предприемаческия капитализъм и тези, които го управляват. Днес ви каним да се запознаете с 50-те CMO, признати в това откриване Forbes Списък на предприемачески CMO. Присъединете се към нас, докато вдигаме пословична чаша за тези, които поемат маркетинг риск и оказват влияние, чиято работа ни вдъхновява да мислим и правим различно с развитието на изкуството и науката на маркетинга.

^{- Сет Матлинс, управляващ директор, Forbes CMO мрежа}

AE

Лий Апълбаум

Позиция: ООП

Компания: Колела нагоре

Защото Applbaum пренася начина на мислене на потребителски търговец в света на частната авиация. Бившият CMO на David's Bridal, RadioShack, на Patrón Tequila и компанията за медицинска марихуана Surterra Wellness, Applbaum пилотира изскачащи прозорци на събития като Masters, Art Basel и Super Bowl и партньорства с American Express и Porsche, наред с други марки . Чрез разрастването и диверсифицирането на клиентите и пилотите на компанията той се стреми да гарантира, че Wheels Up прави за летене това, което Uber и Airbnb направиха за пътуване и споделяне на дома.

Следвай ни

Емили Бошвиц

Позиция: SVP Маркетинг

Компания: Камея

Защото изграждането на марка, която вдъхновява хората да общуват, празнуват и дават контекст на културните моменти по различен начин от преди, означава маркетинг по различен начин от преди. Бошвиц прегръща различията, от използването на силата на собствената си дислексия до третирането на клиентите на Cameo като партньори, когато става въпрос за създаване на идеи и идентифициране на таланти. Чрез проектиране на продуктовия пазар на Cameo, който се вписва в движение, тя трансформира платформата от сайт, където знаменитостите продават персонализирани видеоклипове на фенове, в сайт, където потребителите се възползват от моментите за изграждане на взаимоотношения.

Следвай ни

Jason Brown

Позиция: ООП

Компания: NTWRK

Тъй като използва стрийминг на живо, за да стимулира търговията – нещо, което няколко марки са направили успешно в САЩ. Когато става въпрос за ангажиране с разнообразната и растяща глобална общност от фенове, артисти и марки на NTWRK, Браун използва предприемачески подход към слушане, тестване и обучение, които информират как тази марка-куратор и компания идентифицира, произвежда и предлага на пазара партньорства със създатели като Такаши Мураками, Faze Clan, Бен Балър, Леброн Джеймс и Били Айлиш.

Следвай ни

Нура Радж Браун

Позиция: SVP по комуникации и бранд маркетинг

Компания: Goop

Защото тя се занимава с маркетинг, сякаш е в стартираща компания, тества и въвежда идеи и продукти в живот на множество платформи, от изскачащи прозорци до подкасти до дългосрочно програмиране. Предприемаческият подход на Браун към маркетинга не просто разшири марката на goop, но като призова екипа си да се съсредоточи върху кампании, насочени към услуги, тя помага за дестигматизиране на сексуалното удоволствие на жените и ръководи маркетинговия тласък на марката за сексуална и репродуктивна свобода, изграждайки партньорство с Планирано родителство и създаване на свещ „Ръце далеч от моята вагина“, основавайки се на много говорим предшественик за свещ. С марково риалити шоу в Netflix, Секс, любов и луд, марката изглежда да се превърне в катализатор за предизвикване на нови разговори за пола, пола и емоционалната интимност.

Следвай ни

Мат Карингтън

Позиция: ООП

Компания: Атлетични зелени

Тъй като той предлага на пазара тази бързоразвиваща се марка DTC с POV, която прокарва смели послания на марката, дава възможност на създателите да бъдат истински влиятелни лица и да слушате безмилостно вашата аудитория е единственият начин една марка да остане актуална и да стимулира диференциацията в днешния пейзаж. Независимо дали става въпрос за изскачащ прозорец с марка AG в Art Basel, или партньорство с лоялни фенове на марката като д-р Андрю Хуберман, създателят и домакин на подкаста Huberman Lab, Мат и неговият екип отхвърлят статуквото в търсене на това, което ще движи бизнес следва.

Следвай ни

Ким Калдбек

Позиция: ООП

Компания: Coursera

Тъй като нарастващите разходи за обучение превърнаха колежа във все по-недостъпен лукс, работата на Калдбек гарантира, че качественото образование е универсално достъпно. Моделът на Coursera за придобиване на учащи – задвижван от безплатно качествено съдържание, глобални партньорства, SEO експертиза, препоръки от уста на уста, PR и печеливш партньорски маркетингов канал – помогна на марката да постигне експоненциален растеж само за три години. На фона на пандемията тя и нейният екип предоставиха на университетите и правителствата по света безплатен достъп до каталога на Coursera, позволявайки на десетки милиони студенти и безработни работници да продължат да учат.

Следвай ни

Хайди Кули

Позиция: SVP и CMO

Компания: Crocs

Тъй като предприемаческият начин на мислене на Cooley накара марката да експериментира, наред с други неща, платформи и партньори, нововъзникващи технологии, включително разширена реалност, NFT и интеграции на марката в игри като Minecraft и NBA2K. Тя помогна на 20-годишния производител на сабо да мисли по различен начин за бъдещето си, като ръководи маркетинга, който прегръща, а не се отклонява от поляризиращата му репутация, за да стимулира културното значение и от своя страна да търгува чрез десетки колаборации със знаменитости и марки, толкова разнообразни като Bad Bunny , Джъстин Бийбър, Вера Брадли и KFC. Прочетете повече за Cooley и как нейният предприемачески подход към маркетинга помага да се трансформира марката Crocs.

Следвай ни

Джеф Котрил

Позиция: ООП

Компания: Topgolf Entertainment Group

Защото той мисли по различен начин за това как да изгради марка и бизнес и как да трансформира играта на голф, прилагайки уроците, научени като топ маркетолог в компании като Coca-Cola, Starbucks и Nike. След като се присъедини към TopGolf миналата година, Cottrill реорганизира маркетинговия екип, като същевременно демонстрира технологиите и предложенията на клиентите, които отличават компанията и нейните 75 места. При изграждането на неговата идентичност и диверсифицирането на клиентската си база, той установява нетрадиционни партньорства с марки като Malbon и StockX, а тази година се разширява в Китай и Шотландия.

Следвай ни

Крис Дейвис

Позиция: CMO и SVP по мърчандайзинг

Компания: New Balance

Защото целта на Дейвис за New Balance е да го превърне в третата по големина марка в своята индустрия — чрез маркетинг, по думите му, като „стартъп на 116 години“. Това означава създаване на култура на изчислен риск, използване на 30% от долари за създаване на търсене на марката за тестване на тактики от други индустрии, изразходване на още 20% от бюджета си за експериментални инициативи с „висока вероятност за провал“. Досега движеният от него материал се увеличава в крайния резултат за пет години. В земя на гиганти и в повече от 132 държави, тази марка претендент се издига.

Каролин Докинс

Позиция: SVP Глобален маркетинг, анализ и онлайн

Компания: клиника

Защото тя знае, че защитата на емблематична марка изисква създаване на промяна, а не чакане за нея. Тя е внедрила този предприемачески начин на мислене, за да ускори иновациите в продукти, дигитално съдържание, опит и електронна търговия, докато ръководи мисията на марката „да бъде в услуга на всяка кожа“. Clinique беше една от първите марки за красота, които стартираха NFT, използваха TikTok (с кампанията си #ZitHappens) и реагираха на бързите промени в поведението на потребителите с отговори на първо място в обществото.

Следвай ни

Тим Елис

Позиция: CMO и EVP

Компания: Национална футболна лига

Тъй като за един от малкото останали имоти на „масов пазар“, Тим и неговият екип модернизират марка и въвеждат ново поколение фенове чрез маркетинг директно на исторически недостатъчно представени общности. Чрез расова справедливост, ЛГБТК+ и програми за психично здраве, той помага да се свържат стари и нови фенове с хората в шлемовете и пренаписва традиционната книга за спортен маркетинг за другите, докато върви.

Следвай ни

Кристин Хсу Евънс

Позиция: Главен директор по маркетинг и стратегия

Компания: Headspace Health

Защото няма маркетингова книга за дестигматизиране на психичното здраве и предлагането му на масите. Сливането на стартиращата компания за телетерапия Ginger и приложението за осъзнаване Headspace наложи Evans да комбинира марките както за корпоративни, така и за индивидуални пазари по начини, които добавят „културна релевантност и резонанс“. Тя мисли по различен начин за това как комбинираното предложение, което сега се оценява на над 3 милиарда долара, излиза на пазара, създавайки първата реклама за Super Bowl на Headspace с участието на Джон Леджънд.

Следвай ни

FJ

Грег Фас

Позиция: Вицепрезидент/ръководител маркетинг

Компания: Течна смърт

Защото неговият маркетинг подкопава конвенциите за водната категория с нещо по-близо до консервирания дет метъл. Вместо да поискат от посланика на марката Тони Хоук публикации в социалните медии, Фас и неговият екип поискаха кръвта му и я използваха, за да рисуват и пускат на пазара ограничена серия скейтбордове, което накара марката да се наложи в Twitter за една седмица. Те последваха това, като набраха звезди от филми за възрастни за призив на SFW да кажат не на пластмасите. Без големи бюджети или традиционна реклама, той изгражда марка, създава и кооптира културни тенденции, събития и новини, за да максимизира обхвата – предлагайки на пазара основен източник на живот, вода, като смърт.

Следвай ни

Джули Флайшер

Позиция: Главен директор за растеж

Компания: Прелести

Защото преоткриването на начина, по който два милиарда деца учат, а създателите по света изграждат, притежават и осигуряват приходи от своето съдържание, означава стартиране на тази „платформа за преподаване на истории“ с минимални жизнеспособни продукти и общности и създаване на марка, способна да се развива, както се развива пазара. За да изгради платформа за разказване на истории, на която децата виждат герои, които приличат на тях, тя излезе на пазара с два отделни подхода, използвайки традиционни и нетрадиционни платени, притежавани и спечелени медии за стимулиране на рентабилен обхват, производителни медии за стимулиране на изтегляния и изпробване , като същевременно изгражда мрежа от създатели, които използват своите платформи, за да изградят ефективно информираност, опити, ангажираност и застъпничество.

Следвай ни

Сара Франклин

Позиция: Президент и CMO

Компания: Salesforce

Защото през последните 12 месеца тя трябваше да преосмисли и трансформира начина, по който Salesforce излиза на пазара. Въпреки че е B2B облачен гигант, Франклин и нейният маркетингов екип прилагат предприемачески подход за стимулиране на растежа на марката и бизнеса, като възприемат подхода за слушане, учене и прилагане за разработване на маркетингови програми, които вдъхновяват разговор, общност, съвместно създаване и открит обмен на идеи. Изглежда, че работи, тъй като Salesforce отбеляза увеличение на оценката на марката си с близо 40% през последната година.

Следвай ни

Вики Безплатна

Позиция: Ръководител на глобален маркетинг

Компания: Adidas

Тъй като мислейки и правейки различно, тя доведе 75-годишната марка в ерата на Web3 и допълнително разшири подхода на Adidas към разнообразието в глобалния маркетинг. Под предприемачески настроеното маркетингово лидерство на Free, Adidas също беше ранен двигател в метавселената с NFT и пилот в платформата The Sandbox с активирана крипто. През изминалата година тя интегрира маркетинга на компанията в една организация, пусна приобщаваща нова колекция сутиени, празнуваща различни типове тяло и се ангажира да инвестира повече в жените и ЛГБТК+ спортистите по целия свят с кампанията на Adidas „Impossible Is Nothing“.

Следвай ни

Ан Мари Джануцос

Позиция: ООП

Компания: Лига за състезания с дронове

Защото въвеждането на нишов спорт в масовия поток изисква много различен модел на маркетингов полет. Gianutsos помогна да се идентифицира това, което тя определя като „технологични сетери“ – група от 800 милиона души на възраст от 16 до 34 години на пресечна точка на игри, спорт, технологии и развлечения. Работейки в техническите, маркетинговите и дизайнерските екипи на DRL, Gianutsos създаде нови начини за пилотите и феновете на дронове да изпитат нов вид състезание. Събитията от реалния живот, разширените излъчвания и социални партньорства и учебната програма по STEM, разработена с технологични лидери като съоснователя на Apple Стив Возняк, помогнаха на DRL да увеличи четири пъти глобалната си фенбаза за една година до 200 милиона. Инерцията доведе до нови крипто, 5G и AI партньорства със спонсори, включително Algorand, T-Mobile, Draftkings и ВВС на САЩ.

Следвай ни

Мелиса Грейди Диас

Позиция: Глобална CMO

Компания: Cadillac

Защото няма много 120-годишни марки, които все още стоят, и още по-малко, които трябваше да се преоткриват два пъти за по-малко от 10 години, предизвикателство, за което няма нито пътна карта, нито прецедент. Тъй като Cadillac се стреми да премине изцяло на електричество до края на десетилетието, нейният маркетинг отваря умовете за това какво представлява наследената марка, обяснявайки прехода на електрическите превозни средства към все още несигурни потребители и разграничавайки марката на пазара, който сега включва електрически местни марки.

Следвай ни

Джейми Гутфройнд

Позиция: Глобална CMO

Компания: Кит

Тъй като нейният маркетинг помага да се промени начина, по който другите пазаруват, тъй като работата й в тази агенция за маркетинг на създатели помага на марки като Google, Amazon и Spotify да извличат съдържание и идеи директно от различните гласове и общности, до които искат да достигнат. Във време, когато много наследени фирми се борят да достигнат, наемат и задържат по-млади потребители и служители, Гутфройнд и нейният екип проправят пътя за нов модел на създаване на съдържание, изграждане на кариера и медии без бисквитки и доказват „Всичко е по-добре с Създатели.”

Следвай ни

Натали Гузман

Позиция: Съпредседател и CMO

Компания: Савидж х Фент

Защото, когато вашият основател е Риана, глобална икона, която остава главен изпълнителен директор на Savage x Fenty и творчески катализатор, очите на света са насочени към вас и наблюдават дали ще паднете или ще се провалите. Това не са идеални обстоятелства, за да може маркетолозите да почувстват, че имат разрешението да поемат предприемачески рискове, но Гузман ги приема рутинно от името на марка, която буквално и в преносен смисъл е предназначена да наруши статуквото и бързо разрастващата се, все по-международна общност на хора, „които са били маргинализирани, игнорирани и недостатъчно представени твърде дълго“. Историята на Натали е богата. Прочетете повече в нашата функция тук.

Следвай ни

Джена Хабайеб

Позиция: Главен директор на марката

Компания: Ipsy/BFA

Тъй като тя се занимава с маркетинг на пресечната точка на красотата и технологиите, обединявайки машинното обучение и изграждането на общността – инвестирайки почти 45 милиона долара в марки за красота, собственост на Black и LatinX – за да стимулира резултатите на тази марка за красота директно към потребителите. Мислейки и правейки различно, тя и нейният екип станаха третата по големина марка за красота в TikTok и успяха да стимулират растежа на Instagram през годината в момент, когато много марки за красота западаха.

Следвай ни

Тарик Хасан

Позиция: Главен маркетинг и дигитален директор, САЩ

Компания: "Макдоналдс"

Защото Hassan преразглежда начина, по който емблематичната марка мисли за клиентското изживяване, включвайки нови и различни маркетингови подходи. Бившият търговец в PetCo, Bank of America и HP помага да се преосмисли и трансформира програмата за лоялност на McDonald's и за по-малко от година накара над 21 милиона души да се присъединят към нея. Той също така възприема нови технологии и платформи, за да ангажира публиката, пускайки първия NFT на McDonald's – в чест на култовия фаворит McRib – и се включва в TikTok, за да оживее управляваните от публиката „Хакове за менюта“.

Следвай ни

Мелиса Хобли

Позиция: Глобална CMO

Компания: ОК Купидон

Защото тя обърна годините на упадък на марката, като пое рискове и мислеше по различен начин за „това, което има значение“, когато става въпрос за съвпадение. Hobley накара Ok Cupid да бъде единственото приложение за запознанства, което насърчава потребителите да изведат своите социални и политически възгледи на преден план. Нейната приобщаваща маркетингова стратегия отиде там, където малко други марки са се осмелили да отидат и доведе до създаването на филтър за избор и значка на профила, разговори с хора, които се идентифицират като небинарни, пансексуални и други идентификации и конструкции на взаимоотношения, и инициатива „DTF“. Хобли и нейният екип приемат всичко, което помага на публиката да намери това и кого търси. Изтеглянията на марката, делът на гласа и ръстът на приходите предполагат, че тя прави съвпадението да се случи.

Следвай ни

Кейт Джавери

Позиция: EVP и ООП

Компания: Националната баскетболна асоциация

Тъй като въпреки глобалния отпечатък на лигата и културното значение, Джавери се предлага на пазара с „остър начин на мислене“. Тя и нейният екип използват 75-ата годишнина на НБА, за да привлекат нова публика. Поглеждайки към собственото си минало в Twitch, Twitter и Meta информират как тя стимулира използването на технологични иновации от лигата за изграждане на взаимоотношения с фенове, което кара НБА да стане лидер в експериментирането и осигуряването на приходи от нови технологии като NFT и в сътрудничеството от следващо поколение в целия свят. метавселена.

Следвай ни

КО

Стив Калифовиц

Позиция: ООП

Компания: Crypto.com

Защото, когато вашият бранд дефинира както компания, така и нова категория, задължението да разграничите първата, докато обслужвате втората, е сложно. Да стимулираш осъзнаването, разбирането и доверието наведнъж е трудно и изисква да мислиш голямо, малко и бързо. Изграждайки маркетингова организация от нулата, екипът на Стив използва стари учебници, за да изгради нещо ново, като стартира ексклузивни партньорства с 15 от най-влиятелните спортни и развлекателни организации в света.

Следвай ни

Келин Смит Кени

Позиция: Главен директор по маркетинг и растеж

Компания: AT & T

Защото тя помогна за пренасочването и предефинирането на марката AT&T, трансформирайки телекомуникационния гигант, докато се готви да отдели WarnerMedia в нова компания, обединена с Discovery. Тя също така прехвърли фокуса на AT&T обратно към основния си бизнес, като пуска на пазара своите 5G и оптични интернет възможности. (Трансформацията помогна на компанията да добави 3.2 милиона клиенти през 2021 г. – най-високият годишен растеж на компанията от десетилетие.) Смит Кени също пое риска да възкреси героя на AT&T „Лили“ за March Madness – звездна реклама с участието на Милана Вейнтруб, Зоуи Дешанел, Розарио Доусън и Кумаил Нанджиани.

Следвай ни

Зак Кичке

Позиция: Глобална CMO

Компания: Canva

Защото хипер-растежът има свои собствени маркетингови предизвикателства и защото овластяването на света да проектира изисква преоткриване на статуквото в ежедневието. С 80 милиона потребители в световен мащаб – но „само 1% от пътя до там“ – Зак изгради маркетингов двигател, за да подхранва от уста на уста; вътрешна творческа агенция, която гарантира темпото на развитие на кампаниите, поддържа бурния растеж на компанията, и общност, която предоставя продуктите на Canva на хората и насърчава хората да представят продуктите от там.

Следвай ни

Джесика Клодники

Позиция: ООП

Компания: Skullcandy

Тъй като това, че е бранд-претендент, накара Klodniki да внуши мислене на „безмилостния аутсайдер“ в маркетинговия екип на Skullcandy – което също е името на нова кампания. Тя разширява привлекателността на Skullcandy и изяснява нейната идентичност, за да разграничи марката от Apple и нейното дъщерно дружество Beats, поемайки рискове чрез странно сътрудничество със слушалки. Досега тази година тя ръководи маркетинга около комплект слушалки с ограничено издание с Budweiser, друга линия наушници с марката слънчеви очила от 1990-те години на миналия век Pit Viper и двойка с тематика 4/20, съвместно брандирана с Doritos. Други усилия включват нови партньорства със спортисти и организации, фокусирани върху психичното здраве и устойчивостта на околната среда.

Следвай ни

Чираг Кулкарни

Позиция: Съосновател и CMO

Компания: Медленно

Защото той предефинира какво е аптека, подобрявайки резултатите за пациентите, като си партнира с всяка заинтересована страна в здравното пътуване на пациента. Лекари, застрахователи, болници, здравни системи и производители на лекарства ще станат евангелисти на марката за тази дигитална аптека – крайъгълен камък на предприемаческата стратегия, която Кулкарни създаде, за да превърне ограниченията на ограничените ресурси в марка и бизнес възможност. Предприемаческото мислене също води до това как той изгражда маркетингова организация, която си партнира в цялата компания, за да „задейства ефекта на маховика и да управлява всички показатели"

Следвай ни

Мая Ласри

Позиция: ООП

Компания: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

Защото тя е движещата маркетингова сила зад най-бързо растящата марка спиртни напитки в историята. Тъй като тя подкопава начина, по който талантът на знаменитостите – в този случай Дуейн Джонсън – се активира и разгръща, и вместо да изгражда марката Teremana като просто още една подкрепяна от знаменитости Tequila, тя използва ориентиран към хората, ориентиран към феновете маркетингов подход, развивайки потребителите. Създаване на органично съдържание от тактика на социалните медии до в крайна сметка брандирането на Teremana като „Народната текила“. Това не е малък подвиг, когато Скалата е лицето на това.

Следвай ни

Дейвид Лестър

Позиция: Съосновател и президент

Компания: ОЛИПОП

Тъй като вместо да рекламира Olipop като естествена марка и като разрушител на категорията – и двете от които е тази марка газирани напитки – Лестър реши да се облегне на, а не да се отдалечава от конвенциите на статуквото на категорията, маркетингов риск, който някои инвеститори им казаха, че ще бъде „смърт присъда.” Понякога това да бъдеш предизвикателство на марката те открива, че предизвикваш не просто кой – наследени марки – но и какво, в този случай идеята, че газираните напитки не могат да бъдат здравословни. Olipop наскоро събра 30 милиона долара финансиране от серия B от инвеститори, включително певицата Камила Кабело и бившия главен изпълнителен директор на PepsiCo Индра Нуи, и сега удвоява изграждането на новото и различното върху маркетингова основа на носталгията и емоционалните връзки, които създава.

Следвай ни

Барбара бърка

Позиция: Главен директор по маркетинг и персонал

Компания: Roblox

Защото тя е в челните редици на маркетинга на метавселената както на потребителите, така и на марките, точно когато категорията излезе в светлината на прожекторите. Въпреки че Roblox е основан в зората на социалните медии, Messing – бившият CMO на Walmart – помага на марката бързо да поеме водещата роля като един от най-популярните виртуални светове. Под нейното предприемаческо маркетингово ръководство, Roblox намира начини да изпревари тенденциите, като помага на известни музиканти да намерят нови начини за изпълнение, а големите марки създават и експериментират с първите си набези във виртуалните светове. Повече от 50 милиона потребители от 180 държави вече са на Roblox всеки ден – увеличение от 33% само преди година – привличайки широка мрежа от партньори, вариращи от The Grammys и Gucci до Nike и NFL.

Следвай ни

Кени Мичъл

Позиция: ООП

Компания: Snap Inc

Защото различният маркетингов подход на Мичъл направи гиганта на социалните медии лидер в разширената реалност, електронната търговия и съдържанието, управлявано от общността. Миналата есен кампанията на Snap „Open Your Snapchat“ включваше реклами извън дома, които отключваха тайни съобщения в различни градове, докато кампания за Оскарите отпразнува общността на глухите преди КОДА големи победи. В допълнение към фокусирането върху създателите и потребителите на Gen-Z, Snap си партнира с WPP миналата година в лаборатория за разширена реалност с фокус върху развиващата се електронна търговия.

Следвай ни

PT

Лудивин Понт

Позиция: ООП

Компания: Balenciaga

Защото маркетингът на Balenciaga предефинира марката, лукса и самия луксозен маркетинг. В свят, в който привличането на вниманието и след това преобразуването им е по-трудно от всякога, Понт и нейният екип правят и двете. Тя изтри миналото на марката в Instagram, за да създаде настояще на витрина, използвайки инфлуенсъри по различен начин и блестящо, и сега помага на маркетинга на мемите и супер-дебели подметки да имат свои собствени културни моменти. Маркетирайки чрез нетрадиционни партньорства с като Adidas, Gucci и YZY, тя създава повтарящи се и интегрирани моменти на културен резонанс, като всеки надгражда следващия и разширява релевантността на марката.

Следвай ни

Келе Розел

Позиция: Главен директор по маркетинг и разказване на истории

Компания: Цвят на промяна

Защото по дефиниция работата й в тази организация за защита на гражданските права с нестопанска цел е свързана с нарушаване на статуквото. Тя създава нови разкази и решения за расовата справедливост във филмовата, телевизионната, музикалната и модната индустрия и смята интелигентната наивност за двигател на иновациите. Розел създаде Индекса на черния долар, за да помогне на потребителите да държат бизнеса отговорен за ангажиментите си към Черната Америка, като ги оценява въз основа на прозрачността на данните, само една стъпка в нейната работа, гарантираща, че вземащите решения действат за създаване на трайна системна промяна за чернокожите общности в цялата страна.

Следвай ни

Шанън Райън

Позиция: Президент на маркетинга на съдържанието

Компания: Hulu/Disney General Entertainment

Тъй като с комбинация от „незавършеност и иновации“ Райън е съвременил марката Hulu и е стимулирал растежа на аудиторията. В Disney и неговите дъщерни дружества тя въведе отново маркетинга чрез опит като стратегически лост за привличане на вниманието и стимулиране на зрителите: За Само убийства в сградата, Hulu изпрати загинали момчета, обикалящи Ню Йорк, разпространяващи улики за хитовото шоу. За Черно-Иш, телевизионният оператор си сътрудничи на художествена изложба с Музея на афроамериканската история и култура и групата Afro-Blue A Capella на университета Хауърд. За Чудните години, тя помогна за създаването на ретро изживяване, канейки публиката и за Кардашианците, тя създаде изскачащ прозорец, който пресъздава емблематичните стаи на известното семейство.

Следвай ни

Дейвид Сандстрьом

Позиция: ООП

Компания: Klarna

Защото предприемаческият подход на Sandström към маркетинга на Klarna промени начина, по който хората пазаруват – и особено как плащат. Докато разширява компанията „купи сега, плащай по-късно“ от B2B към DTC, Сандстрьом ръководи създаването на първата реклама за Super Bowl на Klarna през 2021 г. с участието на Мая Рудолф. За да помогне на услугите на шведската компания да станат по-масови, Sandström оглави партньорства с големи знаменитости като A$AP Rocky, Lady Gaga и Snoop Dogg, както и с отбори като Chicago Bulls и Los Angeles Angel City Football Club. Той също така ръководи маркетинга за нови продукти за търговци на дребно, като съдържание за незабавно пазаруване и виртуално пазаруване и сега повече от 140 милиона души използват Klarna.

Следвай ни

Радж Саркар

Позиция: ООП

Компания: 1Парола/AgileBits

Защото Саркар смята, че корпоративните технологии трябва да бъдат по-„човечни“. Той използва хумора, за да пусне на пазара нещо сериозно – първата голяма рекламна кампания на компанията включва Райън Рейнолдс и неговия уелски футболен отбор Wrexham AFC – и е възприел стратегия за растеж, ръководена от продукти, вместо типичния подход, ръководен от продажбите. Откакто се присъедини към 1Password като негов първи CMO преди по-малко от година, той прилага уроците, научени в Google, Atlassian и Cisco, като през цялото време прави „изходящата ярост“ своя мантра.

Следвай ни

Йохен Сенгпиел

Позиция: ООП

Компания: Volkswagen AG

Защото шофирането на бъдещето на електрическите превозни средства накара Sengpiehl да мисли по различен начин и да преразгледа всичко под капака на маркетинговия отдел на Volkswagen. Описвайки новата ера на електрификация на VW като „третия епичен период“ на марката, предприемаческият начин на мислене на Sengpiehl го накара да прави големи залагания на зелени превозни средства, които според него биха могли да представляват 60% и 80% от неговите медийни и маркетингови бюджети през следващите няколко години. (Флагманската серия ID на VW се превърна в едно от най-продаваните електромобили в Европа.) Той също така помогна на компанията да се развие от маркетинг, управляван от дилъри, към по-холистичен подход чрез нова онлайн платформа, управлявана от данни.

Следвай ни

Муса Тарик

Позиция: ООП

Компания: GoFundMe

Защото той вижда маркетинга като изграждане на продукт, прототип, тестване, учене и оптимизиране. На мисията си да изгради марка, която е „най-полезното място в света“, той вижда риска от провал като de minimus, ако се поучите от него. Той превръща марката в културна опора, дестигматизира страха от молба за помощ и защитава онези, които са готови да дадат. Тарик вижда продукта на платформата като неразривно свързан с нейния маркетинг и настоява, че пазарът на марката — както при първата им градска кампания „New York State of Kind“ — със същата „емпатия“, която се опитват да създадат повече в света. Прочетете повече за предприемаческия подход на Musa към маркетинга тук.

Следвай ни

Еверет Тейлър

Позиция: ООП

Компания: Artsy

Тъй като мисията на Тейлър да наруши, демократизира и диверсифицира художествената индустрия чрез по-прозрачно ценообразуване и по-голям достъп до различни художници променя начина, по който хората купуват изкуство и как художниците го продават. Той мисли и пазари като предприемача, който е бил, и този начин на мислене и подход към маркетинга накара Artsy да експериментира с NFT, да предостави по-прозрачни данни за пазарите и ценообразуването на купувачите и продавачите, да набере милиони долари за благотворителни каузи за справяне с масовото лишаване от свобода, помогна момичета се научават да кодират и изграждат подкрепа за Украйна по време на руската инвазия. Изглежда, че работи, тъй като продажбите на Artsy нараснаха със 0% по време на пандемията, докато най-търсените художници на платформата сега са 150% чернокожи, 65% цветнокожи и 75% жени.

Следвай ни

Дейвид Тинсън

Позиция: ООП

Компания: Electronic Arts

Защото той поставя „маркетинга, управляван от общността“ в челните редици на маркетинговата стратегия на EA. Заедно с разработването на Creator Network – мрежа от създатели на съдържание, която включва повече от 2,000 художници на екранни снимки, режисьори, писатели, създатели в играта и други в близо 100 държави. Tinson създаде първия DTC маркетингов канал на EA, за да ангажира повече от 540 милиона активни потребители в различни игри, електронни спортни лиги, събития и друго съдържание. Той също така се стреми да адресира важни и чувствителни теми като безопасността на марката чрез кампания „Интернет има значение“ за насърчаване на родителския контрол по време на празниците, както и въпросите на DE&I чрез нов Съвет за маркетинг DE&I.

Следвай ни

Робърт Трифъс

Позиция: EVP и корпоративен CMO

Компания: Gucci

Защото той избягва историческите представи за ексклузивността на лукса и използва приобщаването, за да изгради капитал на марката, ангажираност и въздействие, като кани нова публика в марката. Той вижда Gucci не само като икона, но и като „винаги работещ издател“, използващ разказване на истории във формати както за поддържане, така и за освежаване на имиджа и идентичността на марката. Пионер в използването на AR, за да предостави изживяването в магазина на тези, които не го правят, и се обляга на толкова разнообразни партньорства като The North Face, сестринската марка Balenciaga и K-Pop звездата Kai, той се грижи Gucci винаги да е в културната среда разговор.

Следвай ни

Дара Треседер

Позиция: SVP, глобален ръководител маркетинг, комуникации и членство

Компания: пелотона

Тъй като няколко марки за милиарди долари трябваше да излязат на пазара с повече културно обаждане и отговор от Treseder и Peloton, изправени пред предизвикателството да изградят марка и бизнес в лицето на постоянно негативния цикъл на новините и дивата макроикономическа влакче в увеселителен парк. В рамките на 48 часа след злоупотребата с мотора на Peloton от HBO И точно така, Treseder и нейният екип бяха на пазара с креативен отговор, който стана вирусен, първо поради това колко е добър, а след това поради причини, които нямат нищо общо с тях, и тя беше принудена да се обърне отново. Защото макар да няма книга за това, което е трябвало да предлага на пазара, тя създава такава за марки, които живеят в културния дух на времето – независимо дали искат или не.

Следвай ни

UZ

Ангелска вендетта

Позиция: Вицепрезидент и глобален ръководител на маркетинга

Компания: Ало йога

Защото Vendette изгражда диференцирана марка и бизнес директно към потребителите в претъпкания пазар на уелнес. Нейният предприемачески начин на мислене и подход карат Vendette да мисли, че съдържанието трябва да бъде навременно и правилно, а не перфектно и така идеите, родени сутрин, могат да бъдат на живо и онлайн до следобеда. След това нейният екип анализира, оптимизира и коригира в реално време, така че това, което следва, работи по-усилено от предишното. Тя използва метавселената, за да създаде Alo Sanctuary: студио за медитация и йога в Roblox, където потребителите могат да се ангажират с марката и нейните продукти.

Следвай ни

Тифани Синю Уанг

Позиция: Главен директор по стратегия и маркетинг

Компания: Спектър лаборатории

Тъй като в индустрия, създадена за смекчаване на корпоративния риск, Wang предлага на пазара „доверие и безопасност“ като стратегия за растеж, пълна инверсия на нормата. С мисията си да направи интернет по-безопасно и по-ценно място за всички, тя мисли и прави различно, изгражда коалиции и консенсус в цялата индустрия, за да го направи. Нейната работа за създаване и популяризиране на нови дигитални модели за устойчивост за света на Web 3.0 помогна за изместването на наратива около метавселената от прекомерна мода към стратегически актив.

Следвай ни

Кевин Уорън

Позиция: EVP & CMO

Компания: UPS

Тъй като влизайки в 115-годишна компания като аутсайдер в индустрията, Кевин трябваше да направи нещата по различен начин, за да трансформира марката. Той видя, че печелившият растеж може да дойде, като се покаже по различен начин и за различни аудитории – собственици на малък бизнес, цветни общности и двигатели на компанията, в частност, и е вложил всички налични активи за модернизиране на марката UPS, маркетинг, който е допринесъл за материален дял обрат с малкия бизнес.

Следвай ни

Мая Уотсън

Позиция: Ръководител на глобален маркетинг

Компания: Clubhouse

Защото Уотсън помогна за брандирането и пускането на пазара на социалната аудио платформа от нулата, като същевременно създаде изцяло нова категория – нещо, което Twitter и Facebook, наред с други, се опитаха да възпроизведат с различна степен на успех. Въпреки че в последно време Clubhouse се бореше да поддържа инерция, нейната помощ се разшири отвъд модела на приложението само за покани – който беше отворен за обществеността едва през юли 2021 г. и нарасна до повече от 700,000 XNUMX чат стаи. За да се справи с наплива от потребители, Уотсън се е насочила към наемането на различни таланти, които са спечелени партньорства с NFL, TED, Netflix и др.

Следвай ни

Лорън Уайнбърг

Позиция: Глобален ръководител маркетинг и комуникации

Компания: Квадрат

Тъй като предприемаческото мислене и подход на Уайнбърг помогнаха за трансформирането на Square от платформа за плащания в глобална марка, която решава болкови точки за малкия бизнес, като същевременно ръководи маркетингова организация, която създаде повече от дузина кампании за повишаване на осведомеността, за да помогне на компаниите да приемат в магазините и електронните -търговски предложения. Наред с надзора на операциите в САЩ, тя също така ръководи маркетинговите усилия за разширяване в Азия и Европа – като предприема стартиращ подход към разширяването на марката в нови страни, след като стана лидер у дома.

Следвай ни

Дебора Йех

Позиция: Изпълнителен вицепрезидент, глобален главен директор и главен маркетинг директор, NA

Компания: Sephora

Тъй като малко търговци са активирали по-пълен съюз с общностите на BIPOC от Yeh, въпреки това, което изглежда, че много марки възприемат като рискове от това в такъв мащаб. Под Йех, Sephora се превърна в една от първите и най-големи марки, които се присъединиха към 15% обещанието, чрез което компанията посвети 15% от своето рафтово пространство за представяне на марки, собственост на чернокожи. Тя също така оглави проучването за расови пристрастия в търговията на дребно, помогна за преразглеждането на резултатите от търсенето с Google за заявката за търсене „Черна красота“ и създаде насоки за поведение, гарантиращи, че социалните канали на марката са приветливи и приобщаващи. Yeh превърна ангажимента на марката да „шампион безстрашно в цялата красота“ в маркетинг, използвайки платформите на Sephora и глобалния отпечатък на търговията на дребно като катализатори за промяна.

Следвай ни

ПОВЕЧЕ ОТ ПРЕДПРИЕМАЧИЯ CMO на FORBES

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИМаркетинг, когато очите на света са върху тебBy Сет Матлинс
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИОт Clog Collabs до Metaverse, Хайди Кули отново прави Crocs готиниBy Марти Суонт
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИПровалът не е провал, ако се научишBy Джаир Хилбърн
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИТъй като разпознаваме предприемаческите CMO, нека създадем повече разрешения за провалBy Сет Матлинс