Бъдещето на шоутата с награди? Как Airrack & The Streamy Awards пренаписаха правилата

In 1929, първият в историята Оскарите се проведе в Хотел Холивуд Рузвелт тъй като 270 от най-добрите режисьори, режисьори и разказвачи на поколението се събраха, за да се почетат един друг. Почти век по-късно и на по-малко от шест мили надолу по пътя се ражда нов вид шоу за награди: Наградите Streamy. Сега в своята 12-та година наградите YouTube Streamy за 2022 г. се проведоха в Бевърли Хилтън и домакин на Ерик "Airrack" Декър за да отпразнуваме ново поколение разказвачи. Говорих с Airrack, екипа на събитието и много от тазгодишните победители, за да разбера докъде е стигнала икономиката на създателите – и дали The Streamys може да обърнат тенденцията на Холивуд за намаляване на гледаемостта на наградите, като променят изцяло начина, по който изглеждат наградите.

В епоха, в която гледките за събития като Наградите на Академията са намалели с 81.2% от 1998 г. до 2021 г, тазгодишните награди Streamy бяха вторият най-набиращ популярност видеоклип в YouTube, удвоиха средната си продължителност на гледане спрямо миналата година и в момента има 2.3 милиона гледания и нарастват.

Докато наградите на Академията, Златен глобус, намлява Emmys все още остават напред с 15.4 милиона, 5.4 милиона и 5.9 милиона гледания съответно през 2022 г. The Streamy Awards набират скорост, въпреки че съществуват само за част от времето.

И така, каква е тайната? Подходящо е тази награда The Streamy съучредители Дрю Болдуин намлява Джошуа Коен и техните партньори Продукция на Дик Кларк възприеха подход, който много топ творци използват с видеоклиповете си: експериментирайте, учете и адаптирайте. Тази година може би беше най-големият им експеримент досега, тъй като отбеляза първия път, когато беше предавано на живо изключително в канал на създател.

Както каза Болдуин, те запазиха трите ключови елемента на едно награждаване, докато преосмислиха останалите. „Мислим за това почти като за сватба, където има три основни компонента: съпрузите, хардуерът (пръстенът) и обетите“, обясни той. „Това са трите свещени неща, които трябва да направим и на The Streamy Awards: трябва да сме сигурни, че те ще получат своя хардуер, който е техните трофеи. Те получават възможност да изпълнят своите обети, което е тяхната реч. И ние трябва да сме сигурни, че ги събираме тук и заедно.“

Отвъд това, почти всичко е подложено на експерименти, откакто започнаха The Streamy Awards през 2009 г. Този подход даде живот на нови сегменти като Отличия за създатели където миналите победители избират кои връстници да почетат и тази година, това означава да се даде още по-креативен контрол на Airrack от предишните домакини.

„Целта за тази година беше да направим The Streamys по различен начин“, каза Airrack. „Тази година не се хоства в The Streamys [канал]. Всъщност се хоства на канала ми тъй като съм домакин на шоуто за награждаване. Мисля, че така ще бъде в бъдеще и съм развълнуван да започна тенденция в тази посока.”

„Те ми дадоха много творчески контрол“, продължи той. „Целият ни екип спря да качва видеоклипове за минута, защото просто инвестирахме толкова много в The Streamys и го направихме страхотен.“

Този екип се състои от мениджър Зак Хонарвар, водещ редактор Мак Хопкинс, продуцент Хейдън Троубридж, Криейтив директор Максуел Бем, и създател Тайлър Бланчард. Honarvar го обобщи добре: „Създателите наистина са съвременни производствени компании, които са в състояние да бъдат по-гъвкави, отколкото хората са си представяли в миналото. Екипът на Airrack имаше възможността наистина да се включи и да развие творческите си мускули, за да покаже колко привлекателно могат да направят шоу за награждаване.“

Не е изненадващо, че екипът на Airrack вложи същото ниво на проучване на The Streamy Awards, както правят собствените си широко гледани видеоклипове.

„Нашият творчески екип прегледа всеки един видеоклип на Streamys от миналото и просто погледна кое работи и кое не работи“, обясни продуцентът Хейдън Троубридж. „Сякаш опитите за световни рекорди бяха нещо, с което публиката може да взаимодейства и не само да се наслаждава, но и да ги аплодира.“

Throwbridge, който само на 20 години може да е един от най-младите и най-умните производители в икономиката на създателите, имаше предвид Мишел Каре намлява Опитите на Тайлър Бланчард за рекорд на Гинес. Въпреки че нито един от двамата не счупи рекорда на сцената, идеята за създаване на самостоятелни сегменти с високо задържане – като много от популярни видеоклипове за световни рекорди в YouTube — е нещо, което вероятно ще видим като част от бъдещите награди Streamy.

Работата, която Airrack и неговият екип поставиха зад кулисите, всъщност отразява по-голяма тенденция с тазгодишните номинирани. от Мишел Каре да се Rhett & Link да се Джесър, почти всички номинирани също бяха „съвременни производствени компании“. Khare коментира колко е инвестирала в производството Предизвикателството е прието, носител на наградата Streamy за Unscripted Series, като някои видеоклипове изискват „десетки хиляди долари и много хора, работещи по всеки епизод“. По този начин Джесър говори за инвестирането на близо 80,000 12 долара в най-скъпия си видеоклип и увеличаването на екипа му до 10 души, тъй като те надхвърлиха XNUMX милиона абонати и спечелиха Streamy for Sports Creator на годината.

Други номинирани като TikTok звезда Майкъл Ле говори за това как се разширява, за да „мащабира [своето] съдържание в световен мащаб и да се учи от създатели като Airrack и MrBeast“, докато изгражда новата си компания за игри Джойстик, Докато Антъни Падила спомена как „има толкова много повече елементи, които влизат в създаването на успешно съдържание в интернет днес, защото има повече платформи, на които трябва да поставите съдържанието си.“

Други топ творци като Джей Шети говори за това как използват своята платформа, за да разширят, за да включат новия му подкаст Шоу на Дхар и Джей и новата му книга 8 правила на любовта, докато Lifestyle Streamy Award победител Чарли Д'Амелио говори за това как „всеки ден се изненадва от нещата, които може да прави благодарение на социалните медии“. D'Amelio продължава да вижда успех в традиционните медии, с подновяване за сезон 3 of Шоуто на Д'Амелио на Hulu и печеливш сезон 31 на Dancing With the Stars.

Всичко казано, може би най-символичният момент за вечерта отиде при Rhett & Link. При победа Наградата Streamy за шоу на годината за Добро митично утро, те не просто се изкачиха и го приеха сами, както биха направили повечето създатели през последните години. Те поканиха осем от своя персонал и благодариха на останалата част от екипа си по име. По време на нашия разговор на червения килим Линк отбеляза колко голяма е станала тяхната компания: „Имаме над 130 служители на пълен работен ден, работещи в нашето студио.“

Това е знак, че икономиката на създателите е много повече от просто създатели. Става въпрос и за продуцентите, редакторите, писателите и творците, които го захранват. През следващите години това вероятно ще отвори повече възможности за творци от всякакъв вид – и един ден може би дори ще спечелят собствена награда Streamy.

„Има хора, които слушат Streamy Awards и след това няколко години по-късно се качват на сцената като печелят“, каза Болдуин. „Ако можете да се докоснете до собствената си креативност, тогава можете да бъдете част от тази общност. Мисля, че това е най-вълнуващото в случая. Създателите тук са били фенове в един момент, а сега са едни от най-големите творци в света.“

Всъщност Airrack е живото доказателство за това. От първата му заплата в YouTube през 2020 г. до хостинг Наградите Streamy тази година, той вдъхновява индустрията да гледа на творците не само като на талантливи личности, каквито са, но и на мощни продуцентски студия, в които са се превърнали.