Страхотното нулиране на търговията на дребно е най-важното: Връщане към целта

Пазарният „шок и страхопочитание“, който се случи тази седмица, предстои дълго време и в известен смисъл е вълнообразният ефект от нашия преход от „пандемия към ендемия“, що се отнася до нормализирането на Covid в живота ни. Разбира се, това се влошава от зашеметяваща инфлация, болка във веригата за доставки и война.

Търговците на дребно все още се справят с радикалното смущение, което Covid им донесе или причини. Първо да ни държи нахранени и в безопасност, а след това да се опитаме да изпълним живота си с празнична радост в края на последната година, на всяка цена. Сметката е настъпила.

Безопасно е да се каже, че търговците на дребно се опитват да преминат към следващата фаза или „голямото нулиране на дребно“, като в същото време се занимават с инвентара, който се е намирал на плаващи складове или докове, които са очаквали преди една четвърт. Също така става ясно, че проблемите във веригата на доставки, които се смятат за преходни и свързани с пандемията, може би не. Това също е характерно за манталитета на инвентаризацията „точно навреме“, който търговците на дребно някога са смятали за панацея. Може би целият ИИ в света не може да поеме сложността на глобалната верига за доставки, толкова уязвима към толкова много.

Седмица на разплата

Междувременно трифектът на прегрята икономика, войната в Украйна, повишените разходи за труд и транспорт, заедно с погрешното тълкуване на духа на времето на потребителите доведоха до седмица на разплата за някои от най-големите търговци на дребно на планетата. Скот Мушкин, Анализаторът на дребно и основател на R5 Capital каза: „Правих това в продължение на 30 години и никога не съм изпитвал нещо подобно, което преживяхме днес в търговията на дребно.“

на Target
TGT
печалбата спадна до 1 милиард долара от повече от 2 милиарда преди година и в процеса изтри около 25% от оценката си. Междувременно ръководителите казаха, че нарастващите разходи ще продължат да подкопават печалбите през следващите няколко тримесечия. Те повишиха цените на някои артикули, но казаха, че няма да прехвърлят на потребителите всички увеличения на разходите, пред които е изправена компанията.

Ръководителите на Target се опитваха да обяснят как нещата са се променили толкова радикално за малко повече от 10 седмици, откакто бяха в Ню Йорк, продавайки инвеститори на идеята, че компанията може да запази инерцията той е построен през последните две години. „Не очаквахме бързите промени, които наблюдавахме през последните 60 дни“, каза главният изпълнителен директор на Target Брайън Корнел по време на разговор с анализатори.

Въпреки мрачните новини в крайния резултат, Target продължи да привлича повече клиенти в магазините и онлайн. Сравнимите продажби са се увеличили с 3.3%, тъй като трафикът към магазините и онлайн се е увеличил с почти 4% в сравнение с миналата година. Продажбите на компанията нараснаха с 4% до 25.2 милиарда долара през първото фискално тримесечие, което приключи на 30 април. Но цената на продажбите на компанията нарасна с повече от 10%, а общите разходи също нараснаха рязко, като ръководителите посочват рекордните разходи за гориво като един пример.

Потребителите все още харчат

„Все още виждаме здравословни общи разходи от нашите гости, дори когато разходите им продължават да се развиват“, каза Корнел. „По-специално, ние продължаваме да виждаме значителни скокове в разходите около празниците, включително Великден и Деня на майката преди няколко седмици.

Според фирмата за анализ на данни Placer.ai, „Target е отбелязал над 6% средно месечно увеличение на посещенията в магазините си през 2022 г. в сравнение със същото време на миналата година“. Посещенията са още по-впечатляващи, средно с 10.5% за първите четири месеца на годината, в сравнение с цифрите преди пандемията през 2019 г.

Кристина Хенингтън, Главен директор по растежа на Target каза „Много гости споделят своята несигурност относно цялостното състояние на икономиката, но се чувстват по-позитивно по отношение на личните си финанси.“ Е, страхувам се, че дори това може да се промени.

Погледът на един икономист

Посегнах към Д-р Дейвид Кас, клиничен професор по финанси в Университета на Мериленд за неговото възприемане на смущенията, усетени от почти всички големи търговци на дребно, които съобщиха тази седмица, и той имаше някои интересни прозрения относно доверието на потребителите. Естествено, той видя инфлацията като огромен двигател, намаляващ търсенето.

Той също така отбеляза, че след като потребителите са били в блокиране за по-голямата част от две години, нещата са се променили значително. Доскоро продажбите на всички неща, поддържащи нашите „убежища“, включително компютри, телевизори и предмети за подобряване на дома, бяха на първо място и портфейли. Сега, когато се чувства безопасно да се присъедините отново към обществото, разходите в сектора на услугите вземат надмощие. „Потребителите изведнъж планират пътувания, излизат в ресторанти и като цяло са по-социални“, отбеляза той. Това съответства на отчетения спад в разходите за електроника и домашно обзавеждане, който както Target, така и Walmart
WMT
докладвани.

"R-Word"

Д-р Кас също така посочи факта, че с приблизително 55% от американците, които инвестират на фондовия пазар, те вероятно ще започнат да се чувстват по-малко „заможни“. По този начин е вероятно по-нататъшно затягане на колана, което така или иначе се стреми да направи Фед. Той също така отбеляза, че председателят на Федералния резерв Пауъл върви по отношение на „меко кацане“, тъй като те затягат паричната политика в тандем с потребителите, които вече започват да променят моделите си на разходи.

Естествено, трудно бих могъл да се свържа с известен икономист, без да попитам за вероятността от рецесия. Подобно на лекар, който прави прогнози, д-р Кас отбеляза, че сме се научили да очакваме рецесия на всеки 10 години и това е особено вярно, когато изпитваме паралелни ефекти от затягането както на паричната, така и на фискалната политика, съчетано с висока инфлация.

Като положителна нотка, той заяви, че икономиката все още е силна със само 3.6% ниво на безработица, което се приближава до най-ниската безработица от 15 години. Той вярва, че има по-малко от 50% шанс за пълна рецесия. Освен това той постулира, че инфлацията трябва да спадне до между 4-5% до края на годината. Надявам се да е прав.

Все още сте на целта?

Това, което не бива да забравяме, дори при цялата тази суматоха Target остава един от най-добрите търговци на дребно за масовия пазар на планетата. Те също така играят „дългата игра“, която им е служила добре през десетилетията. "Беше избор, който Target направи да не прехвърлят нарастващите разходи поради по-високите заплати и увеличените логистични разходи на своите гости“, отбеляза Джордин Холман от Bloomberg News

Това каза Нийл Сондърс, управляващ директор на фирмата за анализ на данни GlobalData той беше впечатлен, че Target все още успява да увеличи продажбите. „Мисля, че това, което виждаме, е нормализиране“, каза Сондърс. „Мисля, че тенденцията от тук нататък ще бъде за по-нисък растеж и вероятно ще бъде за намалена рентабилност. Но мисля, че влошаването е особено рязко през това тримесечие, защото това е първото тримесечие, в което видяхме корекцията."

Анализатор на RBC Capital Markets Стивън Шемеш съобщи в четвъртък „Докато продължителните проблеми с разходите и повишената несигурност около финансовото здраве на американските потребителски гаранции намаляват, ние оставаме на мнението, че Target е структурно по-бързо растящ бизнес с по-висок марж след стратегическо нулиране. Шемеш заключи „Вярваме, че стабилното реинвестиране на Target зад дигиталните възможности, правилните разлики в цените, преустройството на магазини и притежаваните марки ще доведе до структурно увеличаване на приходите на компанията“,

Star TribuneСлед като просперира в пандемията, Target вече е символ на въздействието на инфлацията