Домакинският отбор – Малката бейзболна лига от Лас Вегас Авиаторс изгражда общност

В град с милиони разсейвания, как да изградите подкрепа за нещо различно? Las Vegas Aviators, бейзболен отбор от Triple A Minor League, успява, като възпроизвежда усещането на бейзбола от Мейджър лийг, който се развива срещу добродушието на подкрепата на местния отбор в малък град.

Авиаторите построиха красиво, интимно игрище в Summerlin, близо до казино Red Rocks и близките високи търговски центрове. Това поставя екипа на 15 минути от туристическия коридор и точно в сърцето на богатия Лас Вегас. Това позволява на общността да приеме местен отбор, където те могат да се съберат и да се насладят на опита на бейзбола в девствена обстановка с всички звънци на нови игрища.

Лас Вегас има големи отбори в резиденция: Златните рицари и Похитителите, и двамата в очите един на друг, в непосредствена близост до The Strip. Съобщава се, че има сериозни дискусии за привличането на отбор от НБА, отбор от НХЛ и може би дори Оукланд А ще се премести. Но тези отбори са национални и феновете им идват отвсякъде. Трудно е да си запален по трансплантиран отбор, когато винаги има десетки хиляди хора извън града, които могат да посетят тези игри. Отборният дух може да е налице, но не и любовта към родния град, която тече към отбор, който е „само техен“.

Правилата на бейзбола са едни и същи на стадионите от голямата лига и в по-малките лиги: три страйка - аут, девет ининга, студена бира и много възможности за храна. В момента професионалният спортен стадион, който е издържал най-дълго без основен ремонт, е този на Los Angeles Angels of Anaheim. Те може да имат играч от $400 милиона в лицето на Майк Траут, но съоръжението, където са местата за феновете, е уморено.

Авиаторите играят същата игра като отборите на MLB, но там е съвсем различно усещане. Семействата могат да си позволят билетите и няма да разбият банката, ако хапнат нещо. Паркингът е точно зад игрището и на пет минути пеша от там. Играчите си проправят път към „шоуто“, но нивото на игра е повече от достатъчно, за да бъде забавно. Плюс това, случайната грешка, която се случва на ниво MILB, добавя към забавлението. В края на краищата, вълнението идва от отбелязването на голове или отиграването.

Авиаторите са собственост на Хауърд ХюзHHC
Корпорация, която дава на екипа достъп до капитал и друга подкрепа. Това позволява на екипа да използва скъпа технология като StellarAlgo, за да прецизира своите бази данни и да насочва по-добре перспективите за продажби, които са закупили поради конкретни промоции или подобна идентифицираща информация.

Дори със силата на организацията Хюз зад тях, за Авиаторите е трудно да получат ефирно време по местната телевизия или значително отразяване във вестниците. Няма достатъчно снимачни екипи, за да отразяват местния бейзбол, а вестникът Las Vegas Review Journal няма бийт репортер за MILB. Това е постоянно предизвикателство за Джим Джема, който отговаря за връзките с медиите на Авиатора. Игрите се предават поточно в мрежата на MILB, което дава на заклетите фенове достъп да гледат отбора отвъд стадиона. Но привличането на публика към MILB по телевизията е трудно. Това е нещо, което дори Висшата лига по бейзбол намира за предизвикателство.

Екипът се справя добре в местната общност със своите директни промоции, като вечер на фойерверки, вечер на фланелки, вечер на куче „лаят в парка“ или нощувки с бира за 2 долара. Те също така използват своето съоръжение за изграждане на взаимоотношения с общността, като дават достъп до билети за местни училища за продажба и запазване на част от приходите или по време на извън сезона, позволявайки 35-дневна Коледна страна на чудесата да се проведе на място.

Продажбите на билети са жизнената сила на MILB, тъй като реално няма телевизионни приходи. Вицепрезидент на Aviator по продажбите на билети е Ерик Айзенберг. Той ръководи групата, отговорна за продажбата на еквивалента на 3,500 или повече сезонни билета плюс индивидуални билети за 75-те мача, които се провеждат всяка година. Бейзбол се играе само през сезона, но продажбата на билети е целогодишна задача.

Президентът на отбора е Дон Логан и той има лекото присъствие на опитен ръка. Логан има голяма дълбочина на познанията за играта и за тази история на този отбор, който играеше на Cashman field под името Las Vegas 51s. Логан е точно това, което бихте си представили като човека в офиса, пълен с сувенири, който взема ключовите оперативни решения за екипа. Неговият основен принцип е, че става въпрос за бейзбол. Той е отворен за идеи за почти всичко, освен за компрометиране на играта.

Въпреки че Логан е съсредоточен върху самата игра, той е достатъчно наясно, за да знае, че откритите пространства и 360-градусовата способност за придвижване през игрището улесняват общата атмосфера, която привлича фенове и групови излети. Има дори плувен басейн точно зад лявата ограда на полето, който може да се наеме за бизнес тиймбилдинг събитие за семейно тържество. Идеята е да има нещо, което да се хареса на почти всеки. Тази широта на привлекателността на феновете е това, което създава общността, която бавно се свързва, докато играта се развива и присъстващите намират своята общност и своята общност.

Говорих дълго с ръководството на Aviator: Дон Логан, Ерик Айзенберг и Джим Джема. Всеки от тях сподели своя опит и гледна точка за отбора, своите стратегии и бизнеса на управление на отбор от второстепенна лига. Всичко е много интересно. Следвайте във видео или аудио подкаст формат:

Джон Ленън и Пол Маккартни написаха един от великите текстове на всички времена за Бийтъл's Abbey Road албум:

"и в крайна сметка любовта, която приемате, е равна на любовта, която правите.” Това чувство се вписва навсякъде в един добре обмислен живот. Любопитното е, че важи и за бейзбола. В края на краищата идеята да прекарате един ден, гледайки как възрастни мъже играят игра, е изолираща. Освен обаче, когато сте част от общност, която се събира в подкрепа на техния екип, и защото те искат да прекарат няколко часа, като се борят за една и съща кауза.

Лас Вегас Авиаторс са построили нещо повече от клубна къща, където бейзболните играчи получават опита, за да се изкачат в висшата лига. Те са построили дом за гражданите на Лас Вегас, където да се събират и да споделят радостта от това да бъдат заедно, докато се забавляват от играта, която се играе пред тях. Идеята, вложена в изграждането на стадиона и разнообразието от храни, напитки, места за сядане и събиране, засилва идеята, че това не е пасивно начинание като гледането на мач по телевизията. Това е интерактивно. Вие сте там с хора с подобно мислене и там на трибуните, проходите, вендинг станциите и местата за събиране е мястото, където ще видите своите съседи и приятели.

Може да си тръгнете, след като сте гледали как отборът ви губи, но сте споделили бира със съсед и сте срещнали нов приятел, докато сте се разхождали по игрището. Без значение какъв е крайният резултат от играта, вие сте спечелили, като сте били навън сред света и далеч от дивана за една нощ. Никой не проследява статистика за този резултат, но броят на повтарящите се фенове потвърждава, че това е толкова общо събитие, колкото и игра, която трябва да бъде спечелена или загубена.

Нищо от това не се случва без опит и екипът зад Aviators продължава да демонстрира своето майсторство как да бъдат добри домакини на присъстващите фенове, като същевременно управляват безкрайните нюанси на бейзболния отбор. За тези, които просто идват в Лас Вегас за няколко или дни, това е добра почивка от шума и суетата на казиното. За тези, които живеят там, това игрище и отбор са център на вашата общност. Спомените се създават от преживяни неща, а не просто наблюдавани пасивно. Никой няма да забрави първото си впечатление от гледането на Авиаторите да играят у дома. Отидете на игра и вземете всичко. Всеки е добре дошъл в къщата на Авиатора.