CAMDEN, NJ – 14 ДЕКЕМВРИ: Певицата Кейти Пери изпълнява на живо на Q102 Jingle Ball 14 декември 2008 г. … [+]
WireImage
По това време на годината коледните песни са почти неизбежни. Те доминират в почти всички форми на медии, както и в радио вълните и "Билборд" диаграми. В момента „All I Want for Christmas Is You“ на Марая Кери е стабилен на номер 1 в Hot 100 за десета непоследователна седмица и почти целият топ 10 е запълнен от сезонни хитове. По-голямата част от празничните песни, които намират пътя си обратно към конкурентните класации, са класики, тъй като по-новите издания често не блестят толкова ярко, колкото стандартите. Въпреки че може да е трудно за съвременните корици и чисто новите коледни мелодии да избухнат, Amazon
Само тази година три различни песни, записани специално за програмата Originals на Amazon Music, стигнаха до Hot 100 и едновременно влизат в класацията заедно. Песни от Lizzo (“Someday at Christmas”), Kane Brown (“Blue Christmas”) и Lauren Spencer-Smith (“Last Christmas”) прекараха няколко седмици в класацията, доказвайки, че са сред най-популярните песни в Америка по време на особено натоварен период за весели кройки.
Сякаш изпращането на няколко песни в Hot 100 не е достатъчно, за да се квалифицира програмата като успешна, шепа песни на Amazon Music Original също успяха да се класират на няколко различни "Билборд" радио класации. За „Do You Hear What I Hear?“ на King & Country в момента е в топ 10, докато „Someday at Christmas“ на Lizzo е до нов връх от номер 23 в списъка на Adult Contemporary.
За тези, които не знаят, изпращането на песен в класацията на радиото не става лесно. Възможно е да попаднете в Hot 100 единствено благодарение на силните продажби и потоци, но натрупването на достатъчно завъртания в радиото, за да се появи в "Билборд" класирането обикновено изисква интензивно популяризиране. Ресурсите очевидно се изразходват за популяризиране на някои от тези песни на Amazon Music Original сред програмисти и диджеи в цялата страна и успехът им ги поставя не само в тези радио класации, но им помага да останат в Hot 100, преобразувайки ги от потенциални едномоментни - чудеса на подходящи сезонни хитове. Понякога артистите също ще направят всичко възможно, за да популяризират непрекъснато своите оригинални коледни песни на Amazon Music по време на концерти или може би дори на телевизионни изяви, като ги надграждат още повече.
Всичко споменато по-горе само подчертава успеха на компанията с програмата Amazon Music Originals този сезон, въпреки че се оказва, че Коледа е голяма част от поредицата от дълго време. Според Стивън Брауър, Global Co-Lead, Artist Relations в Amazon Music, усилията на Amazon Music Originals стартираха с коледна музика през 2014 г., смесвайки ново и старо в един единствен плейлист… но едва през 2018 г. нещата наистина се развихриха .
Същата година „Cosy Little Christmas“ на Кейти Пери послужи като нещо като инфлексна точка за програмата Amazon Music Originals. Песента беше сравнително огромна по това време (в крайна сметка достигна номер 53 в Hot 100 и беше сертифицирана като платина в началото на 2022 г.) и сега се превърна в нещо като много рядка съвременна основна част. „Кейти наистина се облегна“, коментира Брауър за успеха на сингъла, добавяйки: „Тя беше супер развълнувана от това… След Кейти, бих казал, че коледните оригинали наистина се превърнаха в нещо, върху което не само очакваме с нетърпение да работим, но и но мисля, че нашите клиенти очакват с нетърпение и очакват.“
След като Пери доказа какво може да се направи с Amazon Music Original, много други суперзвезди се включиха и заеха таланта си с поредицата, включително имена като Джон Леджънд, Кари Ъндърууд и дори Тейлър Суифт, и всяка година носи нова част от класациите- топери в битката.
Докато Коледа идва само веднъж в годината, екипът на Amazon Music се подготвя за годишното пускане през цялото време в това, което Брауър нарича „целогодишен разговор“. Понякога артистите искат да създадат нещо съвсем ново, като например в случая с Perry и „Cozy“, за които Брауър признава, че почти винаги „звуково притежават това нещо, което е носталгично, но и съвременно“.
В други случаи се избира кавър – но винаги такъв, който работи с изпълнителя, който ще презапише мелодията. Може да е толкова просто, колкото един музикант да хареса определена версия и да реши да я преработи, което се случва често, като например с „Someday at Christmas“ на Lizzo (първоначално запис на Стиви Уондър) или специалното издание на Камила Кабело от 2021 г. „I'll Be Home“ за Коледа." Според Брауър, „[Кабело] много искаше да пренесе тази продукция на мариачи в нея и тя беше автентична за нея. Това е нещо, което има абсолютно място за нейните фенове да открият заедно с емблематична, стандартна версия на тази песен.”
В други случаи има навременна кука, която позволява на звезда да преосмисли своя фаворит. „„Синята Коледа“ е друг страхотен пример“, добави Брауър, споменавайки кавъра на класиката на Елвис от 2022 г. на кънтри музиканта Кейн Браун. „С всичко, което се случва с Елвис тази година – с филма и „Вегас“ на Doja Cat – почувствахме, че има абсолютно време за съвременна версия.“
Въпреки че процесът на решаване кой какво допринася вероятно е по-сложен, отколкото той го представя, Брауър казва, че всичко е органично, описвайки го просто: „Искаме да сме сигурни, че работим с артист, който познаваме клиентите обичат и че знаем, че ще можем да популяризираме с реклама, от която всички са доволни.“
Коледните мелодии, които са част от Amazon Music Originals, се превърнаха в нещо, което милионите потребители на компанията очакват с нетърпение, но впечатляващото е, че програмата достига отвъд тези, които вече са заявили абонамент. До този момент много от песните, включени в годишната серия, се разширяват отвъд рамките на една платформа. Те достигат до масите по радиото и натрупват десетки милиони гледания в YouTube и след изтичане на ексклузивния период–Amazon няма да коментира какво точно е това, въпреки че няколко изрезки от миналата година вече са достъпни широко–те остават задължителни - слуша за фенове навсякъде.
Тази програма може да се разглежда като нещо като диференциатор за Amazon Music в претъпкано стрийминг пространство. Повечето от най-добрите играчи в индустрията имат почти идентични библиотеки и предлагат своите продукти на много сходни цени, така че всичко, което кара един да се откроява от друг, може и трябва да се счита за ценно. Въпреки че компанията не обича да рекламира Amazon Music Originals специално като маркетингов диференциатор – когато го попитаха за тази възможност, Брауър коментира: „Ние сме много фокусирани върху нашите клиенти, а не толкова върху пазара като цяло,“ – ясно е, че че конгломератът се възползва повече от празничния сезон от своите конкуренти.
Сега, когато програмата Amazon Music Originals – както по време на коледния сезон, така и през останалата част от годината – помогна на изгряващи изпълнители да вкарат хитове в класациите и даде на суперзвездите друг начин да се свържат с феновете си, много артисти се интересуват от участие . „Художниците знаят, че това е голяма възможност“, казва Брауър и е прав. Той също така призна, че след невероятния успех, на който сериалът се радва тази година, той предвижда доста входящи обаждания от мениджъри, които искат да се включат в забавлението следващия път, и работата по мелодиите за 2023 г. със сигурност ще започне скоро (ако не е вече не съм).
Източник: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- играч/