„Настроението стана по-мрачно“: Отчаяни да изпреварят инфлацията, хората правят големи (и лесни) промени в навиците си. Вие също можете.

Инфлация достигна 8.2% през септември на годишна база, Бюрото по трудова статистика съобщи в четвъртък, придържайки се към връх от четири десетилетия. Повечето икономисти очакваха септемврийска инфлация от 8.1% на годишна база, след годишно увеличение от 8.3% през август.

Разходите за живот са се увеличили с 0.4% от август до септември. Но „основните“ числа, които премахват нестабилните разходи за храна и енергия, се повишиха с 0.6% месец за месец, когато прогнозите на Уолстрийт очакваха ръст от 0.4%.

Преди отварянето на пазара в четвъртък, фючърси за Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
и Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
all изпадна след горещите числа за инфлация.

Разтърсени от покачването на разходите за живот през последните месеци, милиони хора вече са предприели действия, за да запазят парите си, според неотдавнашен доклад на McKinsey & Co., който изследва начините, по които хората търгуват надолу.

"Независимо дали става въпрос за бензинови помпи или в магазините за хранителни стоки, хората в Съединените щати усещат щипка в джобовете си това лято“, се казва в съобщението. „Инфлацията е най-високата от десетилетия и потребителите са притеснени и нервни"

С инфлация на 40-годишен връх, McKinsey каза: „Настроението стана по-мрачно. Тридесет процента от нашите респонденти казват, че се чувстват песимистично настроени и че може да се насочим към една от най-лошите рецесии, които някога сме виждали.

Инфлацията се превърна в жестока - макар и мрачна - реалност за някои хора, особено когато пазаруват храна - като тази калифорнийска жена която каза на MarketWatch, че купува по-малко зеленчуци или ги замразява, за да получи повече пари за парите си.

След като потребителите са решили, че инфлацията е проблем и че е тук, за да остане, е по-малко вероятно от икономистите да променят мнението си, каза Карло Пицинели, икономист в изследователския отдел на Международния валутен фонд.

„Потребителите също са склонни да не са съгласни с перспективите за инфлацията повече от експертите, те променят мнението си по-рядко и често разчитат на няколко ключови продукта, които консумират редовно - като кафе и бензин - за да екстраполират промените в общите разходи за жив“, написа той в тази изследователска статия.

Потребителите променят поведението си

• Три четвърти от потребителите казаха, че се занимават с някакъв вид търсене на сделка: 60% бяха коригиране на количеството на това, което купуват. Това означава или избор на големи количества на по-ниски единични цени, или по-малки количества.

Някои търговци на дребно изглежда се възползват от предимствата: Costco Wholesale
ЦЕНА,
-0.02%
— които могат да продават хранителни стоки на едро в допълнение към a $1.50 горещ dog и сода комбо - току-що имах силен септември, като сравнимите продажби се повишиха с 8.5% спрямо същата точка миналата година.

• 44% от хората казаха на McKinsey те отлагаха покупките на несъществени артикули. Купувачите с по-ниски доходи бяха склонни да отделят определени хранителни стоки, подобрения на дома, обувки и облекло като артикули, обречени на пауза.

• Повече от една трета (37%) от респондентите на McKinsey казаха те сменяха търговците на дребно за по-ниски цени или отстъпки. Те също гледат по-ниски цени от генерични марки и използване „купете сега, платете по-късно“ програми, отбеляза McKinsey.

Някои търговци на дребно вече пуснаха сделки. В края на септември Nike
NKE,
+ 0.67%
обяви усилия за намаляване на цените, за да помогне извадете дрехи извън сезона от складовете, и ръководителите на гиганта за спортно облекло очакваха конкурентите да направят същото.

По време на разговор за приходите през август, Dollar General
ГД,
+ 2.67%
Изпълнителният директор Тод Васос каза по-разнообразна гама от клиенти от нива на доходи от $100,000 XNUMX и нагоре. „Наистина сме насърчени да видим по-млад потребител, малко по-заможен“, каза той.

• Три четвърти от потребителите гледат смътно на дискреционните разходи, според отделно проучване, проведено миналия септември от числител, фирма за потребителски пазари и анализи.

Много хора вече знаят къде планират да намалят – като се започне от хранене навън, пътувания, електроника, плюс играчки и игри – тъй като се учат да живеят с чувството на несигурност, което повишаващите се цени носят.

Сезонът на печалбите ще даде на икономистите по-добра представа за тези чувства. Резултатите от печалбите за третото тримесечие също трябва да започнат да се разпространяват Петък, давайки още един поглед върху разходите на клиентите - и дали компаниите поддържат своите маржове на печалба.