NCAA може да използва March Madness, за да създаде равенство между половете в спорта

Мартенската лудост е пред нас и докато колежанският баскетболен турнир за мъже получава широко медийно отразяване и е силно популяризирано предприятие за милиарди долари, турнирът за жени често се пренебрегва или в най-добрия случай получава малко промоция, медийно внимание и телевизионно разпространение . Добре документирано е, че женският компонент на баскетболния турнир March Madness на NCAA е бил третиран като гражданин от втора класа във всеки смисъл на думата.

Съоръженията за участващите женски отбори бледнеят в сравнение с мъжките, включително: обучение, пътуване, фитнес зала, тренировка и настаняване. През 2021 г. видеоклип стана вирусен в социалните медии, показващ подчертания контраст между съоръженията, предоставени на мъжките баскетболни отбори по време на Мартенска лудост. Въпреки това има движение за стесняване на това голямо разделение.

Споразуменията за излъчване са ключът към бъдещото равенство

Огромните разлики в договорите на NCAA с медиите за мъже и жени са отговорни за създаването на неравностойно поле на игра. Докато това не бъде поправено, малко може да се направи в краткосрочен план, освен да се осигури допълнителна подкрепа или безвъзмездна помощ за женския спорт. Това е почти като благотворителен принос, защото не е икономически оправдано в резултат на огромната разлика в приходите, генерирани от мъжкия и женския баскетбол. Накратко, суровата реалност в резултат на медийните договори на NCAA е, че женският баскетбол има много по-малко телевизионно разпространение и промоция, малка част от медийното отразяване, малко спонсорска подкрепа и активиране, както и мъжкият баскетбол. Всичко това води до по-малко излагане и приходи, генерирани от женската страна на спорта.

Единственото нещо, което може да реши този проблем, е нова медийна сделка, която стеснява разликата и тази празнина включва разпространение, промоция, отразяване и долари за медийни права. Сделката на NCAA с CBS и Turner за турнира за мъже ще доведе средната годишна печалба до 1.1 милиарда долара през 2025 г. Тази сделка идва с огромни ангажименти за популяризиране на NCAA и March Madness, което от своя страна полага основата за доходоносни спонсорски сделки, допълнени с мощни активиране в реклама, промоция и събития на живо.

Резултатът е, че Men's March Madness е невероятно амбициозен с висока възприемана стойност. Нещо повече, корпоративните спонсорски долари и свързаните с тях ползи, включително фен фестивали и други артикули, които допринасят за „вида и усещането“ на турнира, се изразходват непропорционално за шампионати за мъже спрямо шампионати за жени в рамките на същия спорт. Комбинацията от всичко това изпраща силно послание, че нашата култура високо цени мъжката версия на собствеността.

Общата сделка за излъчване на NCAA за женски спортове дава на жените приблизително 6.1 милиона долара за турнира March Madness, което е малка част от почти 1 милиард долара, генерирани от мъжката страна на турнира. Наскоро беше съобщено, че медийната сделка за жени е значително подценена, тъй като се продава и опакова като единица заедно с всяко събитие от шампионата за жени в Дивизия I, за разлика от турнира за мъже, който се продава като собствен обект. Също така беше съобщено, че годишните права за излъчване на дивизия I за женски баскетбол ще струват между $81 милиона и $112 милиона през 2025 г. — което е „в пъти повече“, отколкото ESPN плаща в момента годишно за излъчване на тези 29 шампионата, включително дивизия I за женски баскетбол.

Добрата новина е, че има силни попътни ветрове зад женските спортове, както никога досега и особено за женския баскетбол. Турнирът March Madness за жени през 2022 г. имаше рекордна посещаемост от 47,923 11.6 фенове през първата си година в Минеаполис в Target Center. Продажбите на турнирни стоки поставиха нови върхове, като се увеличиха с 241% над миналата година и с 10% по-високо от средното за XNUMX години.

За да се засили движението за равенство между половете в спорта и равно заплащане, моето предложение е NCAA да поиска от CBS, Turner и ESPN да седнат на масата с общо предложение за излъчване на March Madness както за мъже, така и за жени, стесняване на пола разделяне, така че разпределението, насърчаването и разделянето на парите да стане по-равномерно. Това би било най-мощното изявление досега в промяната на културното възприемане на стойността на женския спорт. Това също така драстично ще прехвърли повече долари към страната на уравнението, свързана с женския баскетбол, която е основополагаща за предоставянето на равни ползи и компенсации за жените и техните спортове.