Новата продуктова линия White Claw Surf е първата за един от лидерите в индустрията Hard Seltzer

Следвайки предстоящия летен сезон, днес White Claw обяви пускането на нова продуктова линия, предназначена да надгради успехите, които са видели през последните няколко години. White Claw Surf се разпространява в цялата страна в смесен формат от дванадесет пакета, подкрепен от широкообхватна рекламна кампания за бързо представяне на разширението на линията на пиещите. Това е първият опит на компанията като първокласна линия.

Като един от пионерите и лидерите в непрекъснато разрастващата се и все по-популярна категория твърд селцер, марката залага, че потребителите търсят продукти, които предлагат повече вкусове, като същевременно спазват линията с 5% ABV и само 100 калории. Серията Surf ще бъде самостоятелна единица в портфолиото им от марки и следва след миналогодишните успешни пускания на техните линии Iced Tea и Surge.

Ако серията Surf се справи както се очаква, тя ще даде на марката четири различни продуктови линии, за да продължи доминирането си в студените кутии в магазините за алкохол и хранителни стоки. Това ще бъде първото първокласно предложение на марката, след скорошна поредица от пускания на продукти от по-висок клас. Amass, Jetway и Spendthrift Spiked са само няколко, които са постигнали успех. Компанията е оптимистична по отношение на потенциала си.

„Развълнувани сме да представим White Claw Surf, нещо напълно ново и различно, революционна иновация в категорията Seltzer“, каза Джон Ший, главен маркетинг директор, White Claw, САЩ „Като марка, създадена от ангажирани фенове, White Claw е невероятната историята на растежа е безпрецедентна. Като твърд селцер номер едно в нацията, ние имахме най-добрите иновации в индустрията през последните няколко години и очакваме да добавим Surf към този списък.”

Четирите вкуса, включени в лансирането на продукта (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash и Citrus Yuzu Smash) са проектирани да имитират напитки, които потребителите биха приравнили с плажа и да се смесят в тема за сърфиране. Опаковката допълнително изтъква това послание с лого на дъска за сърф, вградено във всеки етикет и преобладаващи по-меки пастелни цветове.

За да представи новия продукт на потребителите, особено на най-важните Millennials, марката стартира интегрирана кампания, изградена около посланието „Сърфирайте като никой друг“. Използвайки трима професионални сърфисти, Блеър Конклин, Айви Милър и Хънтър Джоунс, те ще пускат цифрови, печатни и телевизионни спотове, показващи сърфирането на тройка на интересни и разнообразни места в САЩ, вариращи от покрити със сняг склонове до пясъчни дюни. Тяхното „Surf Tour“ ще бъде споделено както в марките, така и в социалните медийни платформи на индивида. Кулминацията му ще бъде на фестивала South by Southwest в Остин, Тексас, където ще се появят сърфистите.

През последните четири години White Claw неизменно се нарежда на върха на класацията за продажби в категорията на твърдия селцер, като всеки нов пакет разнообразие, който пускат, се изстрелва на върха. Успехите от тези пускания често се превръщат в техни собствени самостоятелни продукти, налични в шест или дванадесет опаковки. Въпреки че няма планове за пускане на нито един от вкусовете в новата гама Surf поотделно, Ший каза, че марката ще се вслушва в своите потребители и съответно ще вземе подходящи решения. Големи са надеждите за националното внедряване.

„Смятаме, че White Claw Surf ще бъде номер едно пускане на нов продукт тази година в категорията на твърдия селцер, надграждайки другите ни успехи“, каза Ший. „Потребителите търсят нещо по-привлекателно и ароматно в своите селца и това го предлага.”