Проектът Phluid си партнира със Scent Beauty за линията Genderless Fragrance

Scent Beauty стартира колекция от аромати в партньорство с The Phluid Project. Безполовата линия се състои от четири аромата: Humanity, Transcend, Intention и Balance. „Опитваме се да създадем културно подходящи марки“, каза Стив Морморис, главен изпълнителен директор на Scent Beauty. „Проектът Phluid беше първата марка, с която подписахме сделка преди три години, преди Covid-19.

„Ние вярвахме в концепцията и смисъла на The Phluid Project от самото начало, когато беше само независим магазин в центъра на Манхатън“, каза Морморис. „Сега това се превърна в релевантна марка в световен мащаб. Ние вярваме, че има целева аудитория, която не е достигната в категорията на парфюмите, LGBTQ+ и по-широката общност, която става все по-уместна и получава равни права по целия свят.“

Mormoris каза, че марката Phluid Project може да носи ароматизиращ продукт, „защото ароматът е за интимност, не е дискриминационен и е форма на свобода.

„Бяхме наистина вдъхновени от начина, по който създадохме аромати, които наистина отразяват тези ценности в сътрудничество с проекта Phluid“, добави Морморис. „Влизайки в проекта, решихме, че ще направим някои модификации в продуктовия микс след пандемията Covid-19. Преминахме към формули, които имат овлажняващ ефект върху кожата, и ги използваме като метафора за флуидността на половете, която се случва днес. Ние вярваме и сме развълнувани от продуктите. Те са изключително добре приети от потребителите. Достигаме до всеки подраздел в тази общност и можем да видим общност, която обича ароматите. Това е просто още един елемент на красота, който свързва всички заедно.

„Движението, представено от проекта Phluid, вече не е в периферията на обществото“, каза Морморис. „Това е в сърцето на обществото и бих казал, че търговците на дребно закъсняват, защото хора като нас идват с марки, които говорят за това послание. Има изображения от фотосесията и начина, по който избираме модели, лесбийки, не-бинарни, гей и транс модели. Беше важно да намерим хора, които са красиви отвътре и отвън.“

Роб Смит, главен изпълнителен директор на Phluid Project, се вслуша в клиентите и общността, които искаха по-дълготрайни аромати. „Надяваме се, че ще продължим да добавяме, така че ще има още. Те са толкова универсални, всеки има толкова много слоеве“, каза Смит. „Занаятчиите, които създадоха ароматите, уловиха тази идея за смесване на традиционни женски нотки, които са цветя и плодове, заедно с мъжествени нотки, които са склонни да бъдат земни и на дървесна основа.“

За рекламната кампания Смит каза: „Беше важно да намерим хора, които са толкова красиви отвътре, колкото и отвън. Някои се идентифицират като традиционна красота, други надхвърлят класическия, традиционен външен вид. Те са членове на общността на The Phluid и стоят с цялото си сърце зад тази кампания, тази визия и този продукт. Удоволствие е да работя с тях.”

Ароматите се продават на дребно или $55 за 1.7 унции. Размерът за пътуване е $20, а размерът за откриване е $9.95 за четири малки флакона от ароматите.

Ароматите се продават в Macys.com и Sephora. „Смятаме, че марката има способността и нуждата да достигне до по-голяма аудитория“, каза Смит. „Разглеждаме търговци на дребно като Target,TGT
Ботуши в Обединеното кралство и T-mall в Китай. Всеки търговец на дребно, на когото показахме марката, е развълнуван от тази революция в света, където LGBTQ+ общността е напълно интегрирана. Това е огромно бяло пространство.