Истинският победител във враждата между Крис Рок и Уил Смит? Нетфликс

Отне една година на Крис Рок да се обърне към шамар, видян по света по време на миналогодишните Оскари, когато актьорът Уил Смит нахлу на сцената, за да удари шамар на комика, след като последният се пошегува със съпругата на Смит, Джейда Пинкет Смит.

Но това, което на реакцията на Рок липсваше като навременност, беше повече от компенсирано с бруталност - този път използвайки думи, а не юмруци. И Netflix беше най-големият бенефициент.

Специален Netflix на Rock Селективно възмущение, в който той обсъжда шамара и семейство Смит, дебютира в събота вечер и веднага се превърна в топ тенденция в Google, генерирайки повече от 200,000 XNUMX търсения, и в Twitter, където Рок и Смит останаха популярни в неделя.

Може би по-важното в голямата картина е, че това даде на Netflix огромна победа в стрийминг войни, които се развиват в друга фаза след пандемията, тъй като хората преустановяват своите абонаменти за стрийминг и шумът има по-голямо значение, тъй като нива на абонамент стават по-нестабилни.

Експерти от индустрията казват, че Netflix са се насочили към специалния Rock в точния момент и очакват нарастване на съдържанието на живо, социално значимо от стриймъра, както и от неговите конкуренти.

„Очакваме да видим повече програми на живо на всички стриймъри, включително Netflix—спорт, събития на живо, музика, фестивали и т.н. Той стимулира диференциацията, достига до широки аудитории и предоставя ценна IP [интелектуална собственост] за техните библиотеки,” казва Линда Онг, главен изпълнителен директор и основател на CULTIQUE, стратегически културен съветник. „На всичкото отгоре, програмите на живо са много удобни за рекламодателите, ключов елемент, тъй като Netflix изгражда своето предложение за AVOD [видео при поискване, поддържано от реклама].

„По ирония на съдбата, всичко това отразява модела на излъчване на OG. което означава, че плакатът на иновациите в индустрията всъщност се връща назад във времето, за да стимулира гледането на срещи.“

По време на специалното предаване, което се излъчваше на живо, но остава достъпно за възпроизвеждане в библиотеката на Netflix, Рок обвини Смит в „избирателно възмущение“, когато става дума за съпругата му, цитирайки слухове за брака и изневерите на семейство Смит, които се носят от години. „Тя го нарани много повече, отколкото той мен, нали?“ каза Рок.

Онлайн хората направиха дисекция на рутината на Рок, която се изгради до адресиране на шамара на Смит и приключи, след като той каза своето. Това беше точно типът създател на шум, който Netflix вероятно си е представял, когато обяви специалното издание миналата есен.

„От културна гледна точка шумът сам по себе си е безценен – от времето (седмица преди Оскарите, около една година от шамара) до таланта, който е добре запознат с противоречията (сериалът на Крис Рок със сигурност ще обиди хората, тъй като доказано от визуализации извън града), до „събитието“ на Netflix на специалните, със съдържание преди и след шоуто. Очаквайте да видите много разговори дълго след излъчването на шоуто на живо“, казва Онг. „На всичкото отгоре, Крис Рок почти не се е измъчил след миналогодишните Оскари, така че има задържано търсене да чуем неговото мнение.“

Тя казва, че Netflix трябва да са доволни от резултата, дори ако самият специален филм не бие никакви рекорди по гледаемост. Става въпрос повече за възприятието за уместност и шум, което може да помогне на стриймър да се открои в тази пренаселена среда, където играчите от второ ниво харесват Paramount+ набират все повече позиции.

„От бизнес гледна точка, Netflix вероятно се надява да привлече нови абонати или да задържи тези, които са изложени на риск от отпадане на конкурентен стрийминг пазар“, казва тя. „Числата на гледаемостта на живо вероятно са по-малко важни за тях, но най-малкото ще се похвалят със здравословна игра, включително последващи изпълнения.“