Акциите на тези рекламодатели на Super Bowl не се представиха толкова добре

В един фрагментиран медиен пейзаж събития като Super Bowl се ценят от рекламодателите заради експозицията, която предлагат.

Повече от 100 милиона души се очаква да гледат тази неделя, когато Philadelphia Eagles се изправи срещу Kansas City Chiefs. Мнозина, които гледат играта, ще бъдат също толкова внимателни към рекламите, колкото и към действието на терена. Тези реклами са институция сами по себе си, като рекламите генерират разговор за седмици напред и дни след Голямата игра. Добре изработените реклами на Super Bowl могат да бъдат запомнени от потребителите години след дебюта им.

Но улавянето на тези очи струва висока цена. Тази година компаниите плащат около 7 милиона долара за 30-секунден спот - и това е само за ефирно време. Наред с това, разходите за наемане на таланта, необходим за създаване на рекламата, и разходите се спират още повече.

Стойността на тези разходи може да бъде ожесточено обсъждана. За компаниите, които продават бира, чипс или коли, играта често е ежегоден ритуал. Но други рекламодатели могат да идват и да си отиват.

Това със сигурност е вярно за крипто компаниите, които купиха ефирно време миналата година. Борсата за криптовалута FTX получи похвали за своята реклама, в която комикът Лари Дейвид играе ролята на скептик, пътуващ във времето, който предлага изобретения от колелото до електрическата крушка. Рекламата насърчи зрителите да не се съмняват в криптовалутата. „Не бъди като Лари“, каза то.

Месеци по-късно изглежда, че известен скептицизъм е оправдан. FTX, която сега е в несъстоятелност, се срина в скандал, който се разследва от федералните прокурори.

Така че показването на Super Bowl наистина помага за стимулиране на бизнеса? Ако вземем предвид цените на акциите на компаниите, повечето не са имали страхотна 2022 г.

Вземете Coinbase, друга борса за криптовалута. Рекламата му с подскачащ QR код беше приветствана като изключително успешна. Това привлече толкова много зрители към приложението на Coinbase, че се срина в нощта на Super Bowl.

Акциите на Coinbase паднаха с 64% от тази вечер. И компанията каза, че няма да се върне за тазгодишната игра.

Акции на онлайн продавачи на автомобили Carvana намлява Вруум са се справили още по-зле. Акциите им са намалели съответно с 90% и близо 83%. Нито един от тях няма да рекламира по време на играта тази година.

Разбира се, за това говорят резките спадове на някои от миналогодишните рекламодатели по-широки спадове на пазара миналата година, като редица технологични имена в списъка се представиха най-зле.

Деб Габор, главен изпълнителен директор и основател на Sol Marketing, каза, че предвид високите разходи за реклама по време на играта, компаниите трябва да имат предвид по-широката икономика. В по-голямата си част те са, каза тя, цитирайки Toyota като пример, тъй като автомобилният производител пропуска играта за първи път от 2017 г.

Тазгодишният списък с рекламодатели е пълен със закуски и алкохол, каза тя. „Хората ще имат нужда от комфорт“, каза тя. „А леките закуски и алкохолът са едно място, където ще го намерят.“

Габор наблюдава технологичната компания в Bay Area работен ден отблизо. Създателят на софтуер за човешки ресурси не изглежда като естествено подходящ за бляскава реклама на Super Bowl, но харчи много за 60-секунден спот, който описва как компаниите често наричат ​​своите топ служители рок звезди. Рекламата му е пълна с музикални легенди, от Ози Озбърн до Джоан Джет и фронтмена на Kiss Пол Стенли, наред с други.

Габор каза, че не е сигурна как компанията ще спечели това многомилионно място отвъд Супербоул. Въпреки това, каза тя, компанията е привлякла известна лоша преса, откакто рекламата излезе по времето, когато обяви плановете си да съкрати около 3% от персонала си.

„Не изглежда добре“, каза Габор.