Стратегията зад навлизането на Philipp Plein на пазара на луксозни часовници

Philipp Plein представи най-новата си линия луксозни часовници по време на Седмицата на модата в Париж за мъже.

Колекцията Spectre, кръстена на 24-ти Филм за Бонд включва модели Skeleton и Chrono с автоматично движение и плосък корпус от неръждаема стомана. Часовниците са създадени с лицензиран партньор Timex.

Ценовата точка от $900 и стратегическото позициониране са класически Plein. „Проучвах пазара“, казва той, отбелязвайки, че докато модните часовници се продават на дребно от около $150 до $350, швейцарските часовници за начално ниво, Tag Heuer например, започват от около $1500. "Аз запълвам празнината."

„Аз съм нарушител на правилата“, казва той. „Прекъсвам индустрията. Направих го в модата и сега го правя в часовниците.

Докосването до недостатъчно използвана област на пазара е инструмент, който той използва наскоро за пускането на новия си Plein Sport марка, където маратонките започват от $200, най-високата цена на по-типичните спортни обувки.

Plein навлезе на пазара за часовници миналата година с лицензионен партньор Timex, който първоначално клонеше към по-ниска ценова точка. Въпреки това (образованият) хазарт се изплати.

Докато оборотът на едро беше 9.7 милиона долара поради свързани с пандемията производствени проблеми в Китай, прогнозираната цифра за 2023 г. е около 22 милиона долара, казва той. „Когато купувате моден часовник, вие купувате марката.“

В крайна сметка, казва той, „ние продаваме много готин сложен продукт, който изглежда много скъп на добра цена.“

Лицето на рекламната кампания за часовници Philipp Plein е ирландският предприемач и бивш собственик на екип от моторни спортове F1 Еди Джордан.

По-късно тази година обаче той ще пусне по-издигнат модел, този път произведен в Швейцария. И докато той признава, че този пазар ще бъде по-труден за пробиване, той е уверен, че шумът, генериран от по-високия клас, също ще повлияе благоприятно върху продажбите на неговите модни модели.

Произведената в Швейцария колекция ще бъде наречена Crypto King$ на арт колектива Plein, стартиран с производителя на цифрови изображения Антони Тудиско миналата година. Както и останалата част от продукцията му, тя ще бъде достъпна на неговия сайт за електронна търговия и в двата традиционни варианта Фиат и криптовалута.

Стартирането се състоя по време на Седмицата на модата в Париж за мъже в парижкия Hôtel de Crillon с изглед към Place de la Concorde.

Потапящото изживяване включваше холографска инсталация, произведена от студиото Antoni Tudisco, заедно с по-традиционен струнен квартет.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИКак новата марка Plein Sport на Philipp Plein разрушава търговията на дребно с активно облеклоBy Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИЗащо Philipp Plein стартира Web 3.0 концептуален магазин в Лондон и Metaverse Marketplace онлайнBy Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИOmega се анимира със своите 60-годишни часовници на тема Джеймс БондBy Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИКак Hublot пренася Световната купа по футбол на FIFA в MetaverseBy Стефани Хиршмилер