Изненадващите победители от битката за марката Super Bowl LVII

Снощи Канзас Сити Чийфс надживяха Филаделфия Ийгълс с 38-35 в един от най-вълнуващите, изпълнени с екшън шампионатни мачове някога. Междувременно марките изплатиха рекордните 7 милиона долара за 30-секунден спот да привлече вниманието на публиката се очаква да надмине миналогодишния рекорд от 114 милиона зрители на живо. Днес, докато превъртаме списъци на победители и губещи за всички, едно нещо е ясно: независимо дали предпочитате електрически или задвижвани с газ превозни средства, масов пазар или занаятчийски бири, онлайн спортни залагания или фондовия пазар, най-големите марки, които завладяха въображението ни снощи, бяха лични марки: по-специално личните марки на приятелски настроени, познати културни фигури, които доминираха на екрана между паданията.

Рекламните спотове за Super Bowl и рекламата като цяло винаги са разчитали на изпитаното „потвърждение на знаменитости“ като творческа стратегия, но рядко това е изглеждало като подписа, хода на почти всички, както беше последно нощ. Някои от най-запомнящите се моменти на екшън между игрите дойдоха от най-добрите холивудски таланти, които повториха своите най-известни герои, за да събудят носталгия в множество поколения фенове, напомняйки ни по-малко за продуктите, които те продаваха, отколкото за собствените им славни дни.

Акцентът върху иконите от епохата на Клинтън показа продължаващата романтика на марките с Милениалите, които сега са в най-добрите си години на харчене. Алиша Силвърстоун повтори запомнящата се роля на Шер Хоровиц от 1995 г Clueless докато подходящото за този период „Добре“ на Supergrass звучеше на заден план, рекламирайки… съжалявам, какво беше? О, да, Rakuten.

Уил Ферел, макар и малко забелязан в последно време в сравнение с пика си от 90-те и 00-те години на миналия век, напомни на света, че е бил, е и винаги ще бъде Мъпетът на Алфа Хаоса, бродейки приятелски из света на NetflixNFLX
свойства като Странни неща, Бриджъртън намлява Игра на калмари за нещо-нещо за акумулаторните превозни средства на GM.

Кралят на всички медии P-Diddy се появи, за да напомни на света, че е изградил костите си през 90-те години и нещо като супер-продуцент, способен да превърне дори маргинални изпълнители в големи звезди, докато преминаваше през серия от чудеса с един хит на прослушване за създаване на нов джингъл на Uber One.

Рок звездата от 90-те години Дейв Грол ни даде хубава реклама за изобретателността на нашите приятели от Севера, проверявайки списък с канадски постижения, включително тяхното уиски. Странно, че добросъвестен канадец не беше на разположение, но предполагам, че Гордън Лайтфут и Нийл Йънг са твърде много в зъба.

Престижната телевизионна ера на късните тийнейджъри вече е узряла за ранно възраждане, тъй като феновете бяха почерпени с изявите на Браян Кранстън и Арън Пол в определящите кариерата им роли на Уолтър Уайт и Джеси Пинкман от В обувките на Сатаната.

Джон Хам, оф Mad Men слава, също се появи заедно с бившия колега Алисън Бри (с Питър Дейвидсън, добавящ уникалната си енергия) в рекламата на Hellmann. Имам потъващото чувство, че ще видим тези момчета да се появяват отново като по часовник през 2040-те години на миналия век, напомняйки ни за хубавите моменти, които сме преживели, докато сме се наслаждавали на уиски и кристален метамфетамин.

Но не всичко беше свързано с близкото минало. Gen Xers с избледняващи спомени от 70-те и 80-те години все още са на борда, сега се закръглят в празни гнезда и силно се нуждаят от напомняне за собствените си ценени икони, дори тези с повече от едно докосване на сивото.

Силвестър Сталоун се появи от името на Парамаунт, за да отбележи, че през 1993 г.на Cliffhanger, макар и несправедливо подценен, едва надрасква повърхността на монумента Скалист. Спортното събитие на вечерта също подчерта уместността на тази реклама, тъй като най-доброто от Филаделфия измина разстоянието в тежка битка, но загуби в крайна сметка, когато стигна до картите на съдиите.

Във впечатляващо двойно потапяне на носталгия, Джон Траволта и неговият екип удариха високата нота на вечерта, буквално, в реприза на песента „Tell Me More“ от 1978 г., която се развива през 50-те години грес от името на 5G домашната услуга на T-Mobile тук и сега.

Дори трейлърите на филма се включиха в действието, като осемдесетгодишният Харисън Форд показа, че никога не си твърде стар, за да скочиш от самолет, ако си Индиана Джоунс, а Майкъл Кийтън настръхна феновете на Батман от 80-те години със сингъл, запомнящ се линия в тийзъра за новия флаш филм.

В почти всеки случай силата на собствената марка на звездата значително надминаваше тази на спонсора. И повтарянето на тази тема отново и отново, в реклама след реклама след реклама, подчерта колко трудно може да бъде генерирането на емоционални връзки в днешната пренаситена ера без ръка за помощ от познато лице.