Vestiaire Collective забранява бързата мода от своята платформа

Vestiaire Collective, луксозен пазар, който твърди, че има „най-добрата селекция от дизайнерско облекло в Интернет“, предприема радикалния ход да забрани цялата бърза мода от своята платформа. Онлайн търговецът на дребно втора употреба каза, че този ход е в съответствие с неговата философия като марка за прилагане на стратегия за бавен растеж, за да спечели на пазара, като същевременно подчертава етичните си убеждения.

За първи път в последно време един пазар зае позиция по социален въпрос, въпреки че много фирми се включиха в неотдавнашното решение на Върховния съд да отмени Роу срещу Уейд, историческото законодателство, което дава на жените правото на аборт. Vestiaire каза, че би било лицемерно да продължим да предлагаме бърза мода на платформата, след като не е тайна, че световната модна индустрия е един от най-големите замърсители в света, като същевременно лишава работниците от заплата, необходима за живот.

Alais Diop, глобален PR мениджър на Vestiaire Collective, каза, че всички членове са на борда на инициативата. И така, къде ще отиде бързата мода, след като бъде изхвърлена и сега, когато не може да има втори живот в The Vestiaire Collective? Очевидният отговор е къде е отивал през цялото време – депата.

От 100 милиарда облекла, произвеждани всяка година, 92 милиона тона модни отпадъци завършват на сметищата, според earth.org. За да го поставим в перспектива, това е еквивалентът на камион за боклук, пълен с дрехи, който всяка секунда изпразва товара си в депото.

Миналата година марката за бавна мода Archive заяви, че ще ограничи посещенията на клиентите за пазаруване в платформата до 12 пъти годишно или веднъж месечно, за да изпълни ролята си за постигане на устойчивост и спасяване на планетата. Не е ясно как потребителите ще реагират, когато им бъде казано как и кога могат да пазаруват.

Vestiaire каза, че не може с чиста съвест да продължи да предлага бърза мода, когато няма решение за отхвърлените дрехи на обществото. Сайтът за електронна търговия иска потребителите да знаят, че хората по целия свят страдат, докато правят дрехите си. Vestiaire заяви, че ще спре да доставя продукти от марки като H&M и Shein, където артикули като рокли и поли се продават съответно за едва 9 долара.

Анализаторът на търговията на дребно Карол Шпикерман, президент на Spieckerman Retail, следи пазарите от самото им създаване преди около пет години. Концепцията за пазар не е нова, каза тя. Всяко общество от началото на времето е имало базари и бизнес центрове, където жителите на града са отивали да разменят с търговците цената на техните износени дрехи, домакински стоки и играчки.

Шпикерман каза, че членовете на което и да е общество не искат да им се казва какво да правят, дори ако това е за по-доброто. H&M въвежда устойчива колекция всяка година от 2015 г. насам и Shein често провежда специални разпродажби на нежно носени дрехи, които нейните членове препродават на своята платформа за търговия на дребно.

Експертите обаче казаха, че една символична устойчива колекция не надрасква повърхността на количеството замърсяване, което модната индустрия отприщва, когато останалите 90% от инвентара на марката се произвеждат в страни от Третия свят, където работниците са експлоатирани, остарелите фабрики са опасни и отприщи се бараж от замърсяване, което допринася за глобалната криза с изменението на климата.

Продажбите на пазара за бърза мода втора употреба са оживени, каза H&M, отбелязвайки, че артикулите в устойчивите капсули обикновено се разпродават в рамките на часове след пускането им в продажба. H&M каза, че когато потребителите се чувстват добре от продуктите, които купуват и са уверени, че покупката им не вреди на околната среда, те купуват повече. Потребителите, чийто вкус предпочита модата, вдъхновена от рок звездите, имат много да избират в H&M.

Бързата мода е атакувана от няколко години, откакто еколозите разкриха вертикалата и степента, в която производството на дрехи допринася за кризата с глобалното затопляне. Търговците на дребно не искат да поемат проблемите на света, нито полицейски доставчици и фабрики. Но когато известни личности и влиятелни хора започнаха да призовават за жертвите на бързата мода върху околната среда, потребителите и търговците на дребно започнаха да се вслушват.

Бързата мода е движеща сила в инициативи, които описват болестите на индустрията. И все пак е безопасно да се каже, че никоя индустрия в днешния свят няма напълно чисти ръце. Газови, петролни платформи и трансатлантически тръбопроводи унищожават застрашените видове в Аляска и извън нея, като оказват влияние върху околната среда.

Архивни проекти в Лондонския колеж по икономика стартира инициатива, наречена Промяна, която излага степента, до която модната индустрия е съучастничка в замърсяването на света и екологичните разходи за производство на дрехи.

Френският моден лейбъл Sandro се присъедини към Archive, компания за дигитална препродажба като услуга, за да дебютира своята употребявана програма в САЩ Софтуерът като услуга е модел за лицензиране и доставка на софтуер, при който софтуерът се лицензира на база абонамент и се хоства централно. Все повече търговци на дребно се обръщат към SaaS, за да предложат възможности за рециклиране на потребителите, като им спечелят пари или кредит за магазин, като същевременно ги задържат като потребители на сайта за електронна търговия.

Няма вълшебно хапче, което да спре модната индустрия да прави солидни печалби на гърба на бедни и често необразовани работници, когато реалността е, че парите в брой говорят по-силно от равенството.