Най-добре платените спортистки в света за 2022 г

Група изгряващи звезди намалява разликата с Наоми Осака и Серена Уилямс, като за първи път осем жени печелят поне по 10 милиона долара всяка.

Bпо времето на Серина Уилямс оповестен през август, че е готова да окачи ракетата си след 27 години в професионалния тенис, тя е натрупала приблизително състояние от 260 милиона долара. Това я направи една от само двете спортистки, заедно с нейната стара съперничка Мария Шарапова, в списъка на Най-богатите жени, които си направиха сами.

Уилямс се откроява по много начини, не само с рекордните си 23 титли от Големия шлем на сингъл, но и с наградния си фонд в кариерата си от $94.8 милиона - повече от двойно повече от следващата най-добра цифра на WTA Tour и повече от четири пъти повече от LPGA Най-високата оценка на турнето. С общи приходи от кариерата си от 450 милиона долара, включително одобрения и други бизнес начинания, тя е на светлинни години пред всяка друга жена спортист.

Добрата новина обаче е, че след като проправи пътя за други жени спортисти да започнат да печелят по-големи пари, тя може да не е толкова необичайна за дълго. Колегата й тенис звезда Наоми Осака се присъедини към нея като една от само две жени в списъка на 50-те най-добре платени спортисти в света, и всъщност я надмина по годишни печалби, започвайки през 2020 г. Сега нова група продаваеми спортни звезди навършва възрастта и вече печели милиони. Всъщност осем от най-добре печелещите спортистки за 2022 г. са направили най-малко $10 милиона, двойно повече от преди година и за първи път повече от седем жени са достигнали този крайъгълен камък от Forbes въведе класацията през 2008 г. Сред жените в тази стратосфера на печалбите тази година са четири новодошли в списъка: скиорката свободен стил Айлийн Гу и тенис асовете Ема Радукану, Ига Свентек и Коко Гауф.

Общо 25-те най-високоплатени спортистки в света са спечелили приблизително 285 милиона долара през 2022 г. преди данъци и такси за агенти, като първите десет представляват 194 милиона долара от тази обща сума – 17% повече от рекордните 2021 милиона долара за десетте най-добри през 167 г. С приходи от 51.1 милиона долара Осака е №1 за трета поредна година, следвана от Уилямс с 41.3 милиона долара.

„Мисля, че всички виждат огромен импулс с женския спорт и спонсорството на женския спорт“, казва Камерън Вагнер, който ръководи бизнеса за представяне на марката на Elevate Sports Ventures като главен клиентски директор. „Постигнахме огромен напредък. Остава да постигнем много напредък, но марките започват да виждат стойността на женския спорт тук и днес като двигател на техния бизнес.“

Тайер Лавиел, изпълнителен вицепрезидент на The Collective, фокусирано върху жените подразделение на мощната спортна агенция Wasserman, казва, че темпото на промяната е започнало да се ускорява през 2019 г., която, наред с други неща, беше годината, в която женският национален отбор по футбол на САЩ подаде своя дело за дискриминация. Началото на пандемията Covid-19 през 2020 г. унищожи приходите от билети и намали бюджетите на някои спонсори, но Лавиел отбелязва, че опитът може да е имал дългосрочни ползи за женските спортни лиги, които в много случаи бяха първите, които се върнаха в игра и което отбеляза увеличение на зрителската аудитория, тъй като феновете останаха у дома и залепени за устройствата си.

Тази година не липсваха високи точки. Успехът на евротурнира на УЕФА за жени се прехвърли и в клубните лиги, с присъствие в английската Суперлига за жени до 200% над миналия сезон и Фрауен-Бундеслигата на Германия оглавява общата посещаемост за миналия сезон в само седем седмици. ФИФА обяви миналата седмица, че започва Световно клубно първенство за жени, малко след пускането да докладва което установи, че 77% от женските футболни лиги са имали главен спонсор през 2022 г. спрямо 66% през 2021 г.

WNBA, междувременно, имаше своето най-добра гледаемост в редовния сезон за 14 години, с 16% повече спрямо 2021 г., и е сега гледам да добавя екип за разширяване. Финалът на Националната футболна лига за жени привлече аудитория от 915,000 XNUMX души по CBS, a 71% увеличение през миналата година, а мачът на шампионата по баскетбол за жени на NCAA имаше средно 4.85 милиона зрители, най-много от всички колежански баскетболни мачове по ESPN - мъже или жени -тъй като 2008.

Има още работа за вършене. А скорошен доклад на Националната изследователска група измери стойността на правата за излъчване на всички женски спортни предавания в САЩ на 47.7 милиона долара. Това е важна стъпка от 36.9 милиона долара през 2021 г., но е нищожно в сравнение с, да речем, 2.66 млрд. долара НБА има средни стойности в своите сделки за права с ESPN и Turner Sports – такса, която се очаква поне да се удвои в нови споразумения, които ще започнат със сезон 2025-26. На този фон не е особено изненадващо, че заплатите в WNBA достигат около $230,000 900,000, докато минимумът на NBA е над $XNUMX XNUMX.

Разликата е по-тясна в индивидуалните спортове като тенис и голф, но докато LPGA Tour увеличава своя награден фонд до рекордните 101.4 милиона долара за 2023 г. - от $93.5 милиона - все още ще бъде само една четвърт от PGA Tour's 428.6 милиона долара. Дори в тениса - който традиционно има най-малката разлика в заплащането между половете от всеки голям спорт и не е изненадващо, че представлява 12 от тазгодишните 25 най-добре платени спортистки и седем от първите десет - жени често правят по-малко на турнири извън четирите Големия шлем.

Ограничените възможности на терена означават, че жените спортисти трябва да разчитат на спонсорство и изяви много повече от мъжете. Но „имаме достатъчно данни и доказателства, че тези сделки за медийни права трябва да бъдат много, много по-високи при следващото решение за много от тези лиги“, казва Вагнер от Elevate и няколко големи женски лиги скоро ще могат да кажат това теория на теста, започвайки с NWSL, чиито сделки с Fox и ESPN изтекоха в края на този сезон. Висшата хокейна федерация, женска лига, базирана в САЩ, наскоро показа какво незабавно въздействие може да има нова медийна сделка върху заплащането на играчите. По-малко от четири месеца след обявяването на удължаване на излъчването с ESPN, лигата удвои тавана на заплатите си, до 1.5 милиона долара.

Така че с причина за оптимизъм около трите основни източника на приходи на спорта – посещаемост, излъчване и спонсорство – и нови инвеститори, добавящи към бойните сандъци на лиги и отбори, очаквайте заплащането на спортистите просто да продължи да расте.

„Казвам това на дистрибуторите и марките през цялото време“, казва Елизабет Линдзи, която работи с Lavielle като президент на Wasserman за марки и имоти. „Игнорирайте това на свой риск, защото бъдещето определено е женско, вашата аудитория го изисква и онези, които се включат, и то рано, ще извлекат ползите от това да правят добро и да правят добър бизнес едновременно.“

НАЙ-ВИСОКО ПЛАТЕНИТЕ СПОРТИСТКИ ЗА 2022 г

# 1. $ 51.1 милиона

Наоми Осака

^{СПОРТ: ТЕНИС | НАЦИОНАЛНОСТ: ЯПОНИЯ | ВЪЗРАСТ: 25 | НА ТЕРЕНА: $ 1.1 милиона • ИЗВЪН ТЕРЕНА: $ 50 милиона}

Осака беше затруднена от контузии през по-голямата част от годината и загуби значително спонсорство, когато FTX обяви фалит през ноември, само осем месеца след обявяването на сделката им. Но нейното портфолио от одобрения все още е сред най-добрите в спорта - само шест члена Forbes " Списъкът на спортистите за 2022 г. спечели повече от нейните 50 милиона долара извън терена. Осака остава зает и като предприемач, като е съосновател на линия за грижа за кожата, продуцентска компания и агенция за таланти, а от този месец, инвестирани в отбор по туршия.

# 2. $ 41.3 милиона

Серена Уилямс

^{СПОРТ: ТЕНИС | НАЦИОНАЛНОСТ: САЩ | ВЪЗРАСТ: 41 | НА ТЕРЕНА: $ 0.3 милиона • ИЗВЪН ТЕРЕНА: $ 41 милиона}

Два месеца след а есе от първо лице в мода изглежда показваше, че Уилямс се пенсионира, тя изясни на конференция на TechCrunch, че „не е пенсионирана“ и че шансовете да се върне в тениса са „много високи“. Дори ако почивката от играта наистина се окаже временна, тя се възползва от свободното време с поредица от доходоносни дати за говорене. И тя има много неща, които да я занимават, включително рискова фирма, която има инвестиции в повече от 70 стартиращи фирми, и нова компания, която тя съоснова, за да продаде продукти за локално облекчаване на болката. Тя също направи епизодична роля в новия филм Стъклен лук: Мистерия за изваждане на ножове.