Тези огромни пикове в потреблението след наградите Грами и Супербоул... Какво всъщност означават те?

Телевизионните изяви са от голямо значение за музикантите, особено когато става въпрос за големи събития, включващи музика като Грами, Оскари или Супербоул. В дните след тези високопоставени показвания винаги има скок в потреблението и тези огромни цифри почти винаги стават заглавия.

Например, след наградите Грами през 2023 г., след спечелването на Песен на годината за „Just Like That“, продажбите на песента на Bonnie Raitt рязко скочиха повече от 12,000%, според Luminate (известен преди като Nielsen). Шампионката за най-добър нов изпълнител Самара Джой видя албума си Забавете сепотреблението на е нараснало с близо 1,000% след нейния шокиращ триумф. Риана също се забавлява подобни числа шоу след полувремето на Супербоул.

Тези пикове не са нещо ново и се случват всяка година, но наистина ли са толкова впечатляващи и какво означават след следващия ден за тези музиканти и техните кариери?

Според Роб Джонас, главен изпълнителен директор на Luminate, възвръщаемостта, която един артист получава от посещението на тези събития, зависи от тяхното участие. „Ние го разделяме на номинация, изява и победа“, обясни той. „И трите неща са важни за различни нива, но очевидно представянето и победата определено са много по-значими от номинацията.“

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИПечалбите на Риана след Супербоул са огромниBy Хю Макинтайър

Но най-важното нещо, което се случва след телевизионно събитие, не е просто пикът в потреблението, който може да продължи само ден или два – това е, което Джонас нарича нулиране на пода. „Когато пикът изчезне, той се установява на ново, по-високо ниво на потребление, отколкото беше преди“, каза той. Това означава, че каталогът на даден художник може да скочи, но след това да се установи на ново, по-високо ниво на потребление. „Това нулиране на пода може да бъде 5%, 10%, 15% в някои случаи.“

За по-малко известни актове тези нулирания на пода имат много по-голямо значение. Въпреки че Бионсе, която прави история на Грами със сигурност е помогнала на нейния каталог да скочи в потреблението, това не е толкова впечатляващо, колкото е за тези музиканти, които тепърва се представят на света, като Джой. „За по-новите артисти като нея това ще се превърне в дългосрочни печалби по отношение на осведомеността, потреблението, продажбите и всички неща, които имат значение за нея като артист“, обясни Джонас. Въпреки това е важно да се отбележи, че Бионсе има повече музика, която хората да консумират, което естествено води до повече потребление като цяло.

Но спечелването на една награда или представянето на спиращо шоу не е достатъчно в наши дни, въпреки че със сигурност е полезно. Артистите трябва интелигентно да се основават на очакване и шум. „Не можете просто да разчитате на този външен вид, за да стимулирате дълголетието“, предупреди Джонас. „Трябва да бъде постоянен подход за напомняне на тези нови потребители за музиката, която тя има на разположение.“

И накрая, това, което се случва след това, е решаващо за успеха на един артист. „Предстои ли турне? Има ли възможност за синхронизиране, което ще се случи? Излиза ли вече албум? Коя е следващата дейност, която стимулира информираността?“ — попита Джонас. Един страхотен момент е това, на което толкова много се надяват, но те бързо осъзнават, че това е само една стъпка по пътя им към суперзвезда и дълголетие в кариерата.

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИС „SOS“ SZA се поставя на същото ниво като Тейлър Суифт и АделBy Хю Макинтайър