ThredUP екипи с Nava Rose, за да помогнат на потребителите да „зарежат бързата мода“

Влиятелната Нава Роуз, която има 6 милиона последователи в TikTok, си сътрудничи със сайта за препродажба thredUP, за да даде на Gen-Zers алтернатива на пазаруването на бърза мода.

С Rom Com Core, готов да бъде една от следващите най-големи модни тенденции на TikTok, с почит към мощната енергия на главния женски герой, Роуз помага на тези, които се надяват да играят ролята на свой собствен главен герой този Свети Валентин, като си партнира с thredUP, за да спестява най-доброто търси V-Day без отпадъците.

Заедно Rose и thredUP стартират „The Dump Fast Fashion Shop“. (Пестящият гигант за препродажба е нищо, ако не и грубо.) „Тази уникална витрина ще предложи на потребителите шанса да подобрят външния вид на Роуз, като използват инструмента What They Thrifted на thredUP, който използва AI, за да покаже стотици артикули на thredUP, които приличат на скъпите снимки на Роуз, “, се казва в изявление на компанията.

Ерин Уолъс, вицепрезидент на threadUP, интегриран маркетинг, насочи разговора за инициативата с Роуз в телефонно интервю.

Rom Com Core, тенденцията, която Huffington Post нарече „почит към силната енергия на главната женска героиня от 90-те – помислете за „Mean Girls“ и „13 Going On 30“, засяга Gen Z и Millennials, търсещи шивашко вдъхновение от Rom Coms, който доминираше в Aughts.

Емблематичните визии, които експертите имат предвид, включват плъзгащи се рокли, топове, мини поли и карго панталони, за които се твърди, че правят огромно завръщане.

Роуз събра три тоалета за Свети Валентин. Тя пазарува от thredUp в началото на годината, а след това thredUP използва своя инструмент за изкуствен интелект, за да разкрие подобни на вид дрехи с What they Thrifted, което позволява на всеки да пазарува трите визии или факсимиле от тях в thredUP.

Запитан как thredUP ще определи количествено успеха на партньорството, Уолъс каза: „Разбира се, мисля, че продажбите и трафикът определено ще бъдат част от това как количествено определяме успеха на сътрудничеството, както и ангажираността с магазина за бърза мода, публикуван в социалните мрежи като добре.

„Бързата мода резонира с хората“, каза Уолъс. „Самият магазин е вдъхновен от нашето проучване на Wardrobe Revolution. Това просто отразява това, което виждаме в данните, които показват, че един на всеки трима потребители решава да се откаже от бързата мода тази година.

„Говорихме за въздействието на бързата мода, особено ултра-бързата мода като Шейн“, каза Уолъс. „Исторически погледнато, особено Gen-Z, е имало убеждение относно устойчивостта и любовта към бързата мода, които са били в противоречие помежду си.“

Уолъс каза, че е било вълнуващо да се видят резултатите от проучването. Може би това е годината, в която Gen Z и Millennials наистина ще предприемат действия. „Nava Rose обещава да не работи или да не пазарува с ултра бърза мода тази година“, каза Уолъс. „Тя поема водеща роля в този разговор.“

Точно затова thredUp искаха да стартират инициативата за Свети Валентин, каза Уолъс. „Независимо дали правите парти с приятелките си или излизате на среща, това са визиите, които [Роуз] е подготвила за всяко от тези събития. С инструмента What They Thrifted това наистина позволява на всеки да пазарува този външен вид.“

ThredUP е окуражен от данните, които излязоха от проучването Wardrobe Revolution. „Има ниво на готовност и ниво на образование и ниво на ангажираност към устойчивостта“, каза Уолъс. „Също така може да има алтернативи на ултра бързата мода и бързата мода.

„Всички тези неща трябва да се подредят, за да улеснят хората да избират по-устойчиви алтернативи“, добави тя. „Това, което показват данните, е, че поне една трета от анкетираните от Gen Z тази година смятат, че е възможно да спрат да правят нещо, за което знаят, че има отрицателно въздействие върху планетата.“

H&M може най-накрая да получи бележката. Той стартира партньорство за Roblox в мета стиха и в обяснението му повдигна призрака на „по-устойчив“ подход към модата.

„Мисля, че всички компании за търговия на дребно, особено всички компании за търговия на дребно с облекло, обмислят своя подход към устойчивостта в момента“, каза Уолъс.