Тръпки, ядене, разкриване, малко наистина добра музика и, разбира се, изобилие от знаменитости

Общите телевизионни събития са мощен социологически феномен, но поради много причини, включително Covid, зрителите намаляват. Наградите не се рисуват както преди. Дори на Олимпийските игри се наблюдават по-малки числа. Но това не е така за Super Bowl. Според Ipsos „57% казват, че са също толкова развълнувани от тазгодишната игра, колкото и от миналогодишната, ако не и повече. И вълнението от рекламите е голямо – всъщност 36% казват, че са повече развълнувани от рекламите, отколкото от играта.”

Super Bowl е като двойна функция или сандвич за забавление. Веднъж годишно рекламите, които обикновено се смятат за досадни прекъсвания, които трябва да се пропускат, се превръщат в очакван елемент от това голямо телевизионно събитие, заобиколени от последното (и, да се надяваме, вълнуващо) съвпадение в мрежата.

Рекламите са забавни за гледане, но също така казват нещо за това как се променяме нашият търговски свят и ние като потребители. Най-забележителните нови записи тази година са криптовалутите, NFT и метавселената, но също и фокус върху здравето и нарастването на електрическите превозни средства.

Ето предварителен преглед на няколко от рекламите, които ще се излъчват в неделя.

1. Любими досега:

Uber яде или Uber не яде: Комбиниране на усилия за спечелване на наградата „най-знаменитости“. с невероятно хитър обрат, за да напомня на клиентите, че доставят повече от храна: Те също така запазват името на марката отпред и в центъра. Любими реплики: „Благодарение на Uber Eats, ние дори не знаем какво е храната вече!“ от Тревър Ноа и „Просто се развълнувах!“ от Дженифър Кулидж. Гледайте също Гуинет Полтроу и Никълъс Браун. 

Нисан: Подправяйки жанра на екшън филмите, силата на новия Nissan Z превръща Юджийн Леви в безстрашна екшън звезда, караща през експлозии и извън покрива на рампа за паркиране. Любими реплики: „Е, да се караш“ и „Гледай кафето“. Засега това е равенство за повечето знаменитости. В #ThrillDriver участват също Бри Ларсън, Данай Гурира и Дейв Баутиста.

Michelob Ultra пародии Големият Лебовски, като се започне със Steve Buscemi, който създава обувки за боулинг и Michelob Ultras като състав от спортни звезди, които се вглеждат една в друга, всички готови към ELO's Конфронтация. Заядлите фенове на спорта ще познаят тези лица, но останалите от нас ще се борим да ги назовем всички: Пейтън Манинг, голфърът Брукс Коепка, футболната легенда Алекс Морган и баскетболните звезди Джими Бътлър и Ннека Огвумике. Завършва с Бушеми, който произнася „Време за игра“, докато Серена Уилямс влиза в емблематичния за филма лилав гащеризон. Сега ще бъде разкриване. Със седем знаменитости той печели конкурса.

2. Крипто купа?

WSJ нарича тазгодишния Super Bowl „Crypto Bowl“, тъй като това е първият път, когато криптовалутите ще рекламират по време на играта. Това е своеобразен дебют, който придава на категорията известна легитимност, но означава ли това наистина, че това е крипто купата? По-важно от чипса, бирата и електромобилите?

Crypto.com не е пуснал нова реклама, откакто Мат Деймън „Фортуна благоприятства смелите“ от миналия октомври. Ще го пуснат ли отново?

bitbuy има забавно парче, напомнящо на Кайл Лоури колко възможности е пропуснал отново и отново, и отново. Но играе само в Канада. Много лошо.

FTX Crypto: „FTX раздава времето, в което добавянето им се изпълнява в биткойни“, се казва в тийзър. Може би те също ще накарат Том Брейди да говори за сделка, която предизвиква лудост от любов/омраза на феновете с него – но не и този вид търговия. „Най-довереният начин за покупка и продажба на криптовалута.“

3. Мета

Мета, компанията и метавселената са имали толкова голямо покритие, че забравяме, че „мета“ е по-скоро самореферентност или съзнателно коментиране на оригиналната категория или характеристики. Мета, компанията, е в тази група, но интересно тази година са и други.

Booking.com: Идрис Елба разговаря с други говорители — Исая Мустафа от Old Spice и Джонатан Голдсмит от „Най-интересният човек на света“ на Dos Equis – за да получи съвет за големия си концерт на говорител на Super Bowl. „Booking.yeah“ е интелигентен, закачлив нов етикет.   

Мета мисия: Вече беше казано, че „Мета отива Мета“, но е забавно да гледаме как Мета ни показва как някои носталгични герои имат нов собствен живот.

Lay е функции за тийзър Пол Ръд и Сет Роган имат смисъл да участват в наистина кратък тийзър за вече наистина кратка реклама за Super Bowl.  

4. Да направим света по-добро място

С нарастващия фокус върху ESG и DEI, със сигурност ще има много повече записи в категорията. Определено ни трябва.

Expedia: Юен Макгрегър хвърля светлина върху по-дълготрайната полза от преживяванията спрямо моментното значение на нещата. Добра реплика: „Мислите ли, че ще погледнем назад към живота си и ще съжаляваме за нещата, които не сме купили, или за местата, на които не сме отишли?“

Google Pixel с реални тонове: „Технологията на камерата не е представила точно по-тъмните тонове на кожата.“ Google Pixel 6 промени това. Задаване на саундтрак на Lizzo, който пее „Защото ако ме обичаш, обичаш целия ме“ и мотив „Всеки заслужава да бъде видян такъв, какъвто е“.     

Salesforce Говорителят Матю Макконъхи смята, че трябва да се отървем от метавселената и да се ангажираме с хората и да възстановим земята – да засадим повече дървета, да изградим повече доверие, да направим повече пространство за всички нас. „#TeamEarth са компании и хора, които вярват, че бизнесът е нещо повече от печалба за малцина – бизнесът трябва да бъде отговорен пред всеки човек и планетата, която споделяме.

5. Електрифицирани

С броя на рекламите за EV тази година може да се нарече EV и Crypto Bowl. Ще има повече за гледане от това, което е изброено по-долу и определено повече модели и марки на хоризонта.

BMW iX: Пенсионирането е голям преход, дори за богове като Зевс (Арнолд Шварценегер) и Хера (Селма Хайек). Униженията са много. „Дори Зевс, известният гръцки бог на мълнията, не е застрахован от неправилно произнасяне на името му от местния бариста в кафене.“

И Зевс се отегчава да помага за зареждането на земни електрически устройства, но намира нов живот с изцяло електрическото BMW iX.

За EV6: Куче робот е изоставено (може би?) и остава без мощност. Но се презарежда от любезния собственик на Kia с етикета „живей живот напълно зареден“.

Hyundai IONIQ 5 Джейсън Бейтман обяснява как дългата съвместна еволюция на човечеството и технологиите ни е донесла много удобства. Беше дълго чакане за електрически автомобили, но си заслужаваше.   

6. Забавлявай ме

Многогодишната любима категория. Просто искаме да се смеем на смешните реклами. Заслужаваме да се смеем, нали?

Alexa: На това място Alexa може да чете мислите на Колин Йост и Скарлет Йохансон. „Добра идея ли е? Не, не е." Вие бъдете съдията.  

електронна търговия: Този тийзър намеква, че бебето се е върнало. Един от най-добрите повтарящи се герои. „Той е някъде там. Почти сме сигурни.”  

7. Ауууу

Приключих със смеха? Какво ще кажете за малко да се чувствате добре?

P&G Добър всеки ден е красива почит към родителите и подкрепата, която те предоставят, за да ни отведе там, където искаме да отидем и да бъдем такива, каквито искаме да бъдем.  

Budweiser: 11-секундният тийзър отговаря на въпроса „Завърнаха ли се Клайдсдейли?“  

И както се очаква, цялото парче дърпа сърцата от известния режисьор Клое Джао.

….И още един за пътя

Папки #DamnRightItsFolgers иска да се представи отново, подкрепен от Джоан Джет Bad Репутация. Други зрели марки могат да научат много от тази уверена, забавна, хип стратегия. Честно казано, не съм сигурен дали това е реклама за Super Bowl или не, но трябва да бъде!